衆所周知，農夫山(shān)泉也不是第一次因為(wèi)包裝出圈了，堪稱“被賣水(shuǐ)耽誤的設計(jì)公司”。以往的出圈包裝，多(duō)為(wèi)清冷感的長白山(shān)風景或動植物。合正策劃發現，最近，農夫山(shān)泉似乎又開(kāi)辟了一條“可(kě)愛(ài)風”支線。這次農夫山(shān)泉嬰兒水(shuǐ)和(hé)迪士尼的首次夢幻聯動，推出全新包裝的“嬰兒水(shuǐ)”，“嬰兒水(shuǐ)”聚焦“愛(ài)與陪伴”話(huà)題，瓶身的包裝設計(jì)聯名迪士尼動物系列，将年輕一代父母的帶娃方式與迪士尼IP形象故事融合。

合正策劃發現在某一個(gè)特定時(shí)間(jiān)，品牌圈就會(huì)掀起了一陣“換logo潮”，有(yǒu)的是為(wèi)了更新品牌印象，有(yǒu)的是借着節日熱點來(lái)刷新存在感，其實利用logo設計(jì)結合品牌包裝做(zuò)品牌營銷，在業內(nèi)早已是常态了。因此對于品牌來(lái)說，logo似乎不再僅僅是一個(gè)簡單的圖形符号，而逐漸被賦予了更多(duō)的營銷屬性。在原有(yǒu)的品牌屬性基礎上(shàng)，結合當下熱點進行(xíng)在創新，這在品牌營銷中更是一種錦上(shàng)添花(huā)的助力。

合正策劃最近發現一個(gè)不同尋常的直播間(jiān)。雙語帶貨、文化植入、段子整活．．．．．．新東方老師(shī)“卷”土重來(lái)，以董宇輝為(wèi)代表的一批新東方老師(shī)，讓直播界遭受了降維打擊。近日，新東方的雙語帶貨方式引發超高(gāo)熱度。打開(kāi)“東方甄選”直播間(jiān)，不僅能邊聽(tīng)商品介紹邊學習英語單詞，還(hái)能討(tǎo)論人(rén)生(shēng)哲理(lǐ)、書(shū)中哲學，連一顆水(shuǐ)蜜桃都沒有(yǒu)放過——這種“新東方式”的直播帶貨讓網友(yǒu)們直言“直播帶貨卷出新高(gāo)度”。

一眨眼，2022年已經快過半了，即将迎來(lái)一年一度的端午節。相比去年來(lái)說，今年的端午節要早了近半個(gè)月，粽子市場(chǎng)已拉開(kāi)序幕，各位商家(jiā)拼顔值的時(shí)候到了，合正策劃收集了一些(xiē)有(yǒu)創意的包裝設計(jì)供大(dà)家(jiā)參考，今年的包裝有(yǒu)超多(duō)全新組合形式和(hé)新穎的包裝形似讓人(rén)驚喜連連～今天合正策劃帶着大(dà)家(jiā)一同了解下。作(zuò)為(wèi)一個(gè)專注于包裝設計(jì)的廣告人(rén)，我們關注的從來(lái)不是這些(xiē)，而是端午節粽子禮盒又有(yǒu)什麽新花(huā)樣呢。創意歸創意，别忘了在終端展示的合理(lǐ)性，以即包裝的實用性。

沒想到，作(zuò)為(wèi)國內(nèi)的一線豪華品牌車(chē)企，在小(xiǎo)滿節氣當天，拍攝的一個(gè)宣傳廣告片，在網上(shàng)對于其是否構成侵權和(hé)侵權後的責任承擔問題也引發了廣大(dà)網友(yǒu)的熱烈討(tǎo)論。奧迪請(qǐng)劉德華拍攝的小(xiǎo)滿節氣營銷廣告文案被指抄襲，具體(tǐ)情況如何？該如何避免類似抄襲事件？今天合正策劃站(zhàn)在廣告營銷策劃的角度和(hé)大(dà)家(jiā)來(lái)聊聊，奧迪x劉德華的《人(rén)生(shēng)小(xiǎo)滿》，今年第一支刷屏廣告。

在消費者的印象中，擁有(yǒu)有(yǒu)趣靈魂的品牌才能和(hé)消費者玩在一起。官方下場(chǎng)帶節奏，還(hái)能裂變出更具話(huà)題性和(hé)梗點的産品，從而使“對立”戰況升級，品牌此時(shí)隔岸觀火(huǒ)，坐(zuò)收漁翁之利。雖然消費者意識到了有(yǒu)人(rén)在“搞事情”，但(dàn)無形中也對其産生(shēng)了有(yǒu)趣、懂玩、會(huì)玩的品牌印象。雖然端午節還(hái)有(yǒu)一個(gè)月，但(dàn)是各品牌的粽子單品也陸續到來(lái)，隻有(yǒu)大(dà)家(jiā)想不到的，沒有(yǒu)商家(jiā)做(zuò)不好的。作(zuò)為(wèi)一個(gè)專注于包裝設計(jì)的廣告人(rén)，合正策劃帶大(dà)家(jiā)先欣賞今年第一波，端午節粽子包裝設計(jì)。

7000家(jiā)咖啡店(diàn)！這是李甯公司申請(qǐng)注冊“甯咖啡NING COFFEE”商标引發輿論關注後，相關媒體(tǐ)給出的大(dà)膽推測：目前李甯約七千多(duō)家(jiā)門(mén)店(diàn)或将全面鋪開(kāi)，同步售賣咖啡。 如果以後去李甯的實體(tǐ)門(mén)店(diàn)購物，除了能看到各類運動服飾及用品，還(hái)有(yǒu)可(kě)能在店(diàn)裏看到咖啡。有(yǒu)的隻要在李甯門(mén)店(diàn)任意消費後即可(kě)免費獲得(de)一杯印着李甯全新logo設計(jì)的“甯咖啡”。沒錯，李甯也要入局咖啡了。然而問題是：李甯賣咖啡，意欲何為(wèi)？李甯賣咖啡，利與弊又是什麽？合正策劃今天将會(huì)站(zhàn)在廣告人(rén)的角度為(wèi)大(dà)家(jiā)分析一下其中的意義。

首先，合正策劃先幫大(dà)家(jiā)界定一下什麽是過度包裝。按照網絡上(shàng)普遍認同的說法就是：包裝設計(jì)的耗材過多(duō)，分量過重，體(tǐ)積過大(dà)，成本過高(gāo)，裝潢過于華麗(lì)，說辭過于溢美等。有(yǒu)的商品故意增加包裝層數(shù)，在內(nèi)包裝和(hé)外包裝間(jiān)增加中包裝，外觀漂亮，名不副實；有(yǒu)的商品包裝體(tǐ)積過大(dà)，實際産品很(hěn)小(xiǎo)，喧賓奪主；還(hái)有(yǒu)的商品采用過厚的襯墊材料，保護功能過剩，也屬過度包裝。那(nà)麽過度包裝有(yǒu)哪些(xiē)危害？在廣告法中又是怎麽界定的？怎樣避免過度包裝？接下來(lái)，合正策劃通(tōng)過這些(xiē)案例為(wèi)您一一解析。

4月22日，愛(ài)奇藝官方微博更新了全新logo的宣傳視(shì)頻，以慶賀愛(ài)奇藝12周年，并配文：“新logo，新未來(lái)！”從視(shì)頻中可(kě)以看到新的logo設計(jì)中，愛(ài)奇藝去掉了原本的邊框，合正策劃認為(wèi)，這寓意着突破邊界，原先“I”上(shàng)面的點也有(yǒu)方點換成了圓點，原本的綠色背景也有(yǒu)所調整，變得(de)更淡也更加豔麗(lì)了一些(xiē)。展現出更激情好奇、更創新創造、更溫暖簡單的青春形象。