沒想到，作(zuò)為(wèi)國內(nèi)的一線豪華品牌車(chē)企，在小(xiǎo)滿節氣當天，拍攝的一個(gè)宣傳廣告片，在網上(shàng)對于其是否構成侵權和(hé)侵權後的責任承擔問題也引發了廣大(dà)網友(yǒu)的熱烈討(tǎo)論。奧迪請(qǐng)劉德華拍攝的小(xiǎo)滿節氣營銷廣告文案被指抄襲，具體(tǐ)情況如何？該如何避免類似抄襲事件？今天合正策劃站(zhàn)在廣告營銷策劃的角度和(hé)大(dà)家(jiā)來(lái)聊聊，奧迪x劉德華的《人(rén)生(shēng)小(xiǎo)滿》，今年第一支刷屏廣告。

5月21日，是二十四節氣中的“小(xiǎo)滿”。作(zuò)為(wèi)入夏的第二個(gè)節氣，小(xiǎo)滿的到來(lái)意味着南方多(duō)降水(shuǐ)，北方麥類等作(zuò)物籽粒開(kāi)始飽滿。這本是一場(chǎng)識氣候知作(zuò)物的節氣更替，卻被奧迪賦予了人(rén)生(shēng)哲理(lǐ)。作(zuò)為(wèi)奧迪的品牌廣告片，《人(rén)生(shēng)小(xiǎo)滿》通(tōng)過清新脫俗的環境演繹，搭配劉德華的娓娓道(dào)來(lái)，将“小(xiǎo)滿”這個(gè)節氣解釋的清晰明(míng)白。随後，當劉德華坐(zuò)進車(chē)內(nèi)的一刹那(nà)，便升華出“不自滿，知不足”的人(rén)生(shēng)态度。圖片來(lái)源：奧迪《人(rén)生(shēng)小(xiǎo)滿》視(shì)頻截圖在兩分零七秒(miǎo)的視(shì)頻中，劉德華雖未提“奧迪”半字，卻将人(rén)生(shēng)哲學與奧迪不斷進取，蓄勢待發的品牌态度有(yǒu)效融合，并迅速在社交媒體(tǐ)傳播開(kāi)來(lái)。

奧迪品牌本次的傳播被網友(yǒu)們評論為(wèi)“高(gāo)級且克制(zhì)”。文案被指抄襲“北大(dà)滿哥(gē)”2018年原創然而奧迪營銷的保鮮期不足一天，原創作(zuò)者便發布視(shì)頻指出其抄襲。

圖片來(lái)源：“北大(dà)滿哥(gē)”抖音(yīn)視(shì)頻截圖5月21日晚間(jiān)，ID為(wèi)“北大(dà)滿哥(gē)”（以下簡稱“滿哥(gē)”）的抖音(yīn)用戶發布視(shì)頻表示，在奧迪發布《人(rén)生(shēng)小(xiǎo)滿》視(shì)頻後，很(hěn)多(duō)網友(yǒu)跑到留言區(qū)指責滿哥(gē)盜用抄襲。不滿被冤的滿哥(gē)無奈之下，通(tōng)過逐句對比展示出，奧迪本次的節氣營銷文案與其抖音(yīn)文案幾乎一模一樣。不同的是，滿哥(gē)的原創詩句和(hé)文案分别發布于2018年中秋、2020年5月和(hé)2021年。“我相信德高(gāo)望重的劉先生(shēng)肯定不會(huì)來(lái)我的短(duǎn)視(shì)頻，一個(gè)字一個(gè)字扒我的文案，然後去發一個(gè)商業廣告。所以最好誰去扒的，誰出來(lái)幫我做(zuò)一個(gè)解釋。”對于文案相似率如此之高(gāo)，滿哥(gē)表示一定不是出自劉德華之手，将矛盾直指奧迪和(hé)其相關團隊。

一邊是知名車(chē)企奧迪，一邊是300w粉絲的北大(dà)KOL，搭載廣告片量級破億，代言人(rén)是天王劉德華，這個(gè)抄襲事件真的可(kě)以稱之為(wèi)2022最大(dà)抄襲事件了。

北大(dà)滿哥(gē)的原文案：“有(yǒu)小(xiǎo)暑就一定有(yǒu)大(dà)暑，有(yǒu)小(xiǎo)寒就一定有(yǒu)大(dà)寒，但(dàn)是小(xiǎo)滿，一定沒有(yǒu)大(dà)滿。因為(wèi)大(dà)滿實際上(shàng)，不符合古人(rén)的智慧。”奧迪廣告文案：“有(yǒu)小(xiǎo)暑就一定有(yǒu)大(dà)暑，有(yǒu)小(xiǎo)寒就一定有(yǒu)大(dà)寒，但(dàn)是小(xiǎo)滿，一定沒有(yǒu)大(dà)滿。因為(wèi)大(dà)滿不符合我們古人(rén)的智慧。”

廣告代理(lǐ)商的不作(zuò)為(wèi)，可(kě)把别人(rén)坑慘了。總結一句話(huà)就是，原創無語，天王無辜，奧迪無知，文案無良，首先最大(dà)的受害者肯定是原創者，被抄襲就已經夠慘了。被抄襲的文案還(hái)被全網誇上(shàng)天，給品牌主帶來(lái)了億級播放了，文案寫得(de)卻是别人(rén)的名字。

可(kě)見，在內(nèi)容層面的甄别把關，奧迪審核部門(mén)是完完全全沒有(yǒu)做(zuò)到位，就跟它自己的公關文裏提到的那(nà)樣，監管不力，審核不嚴。可(kě)以預想到的後果是，這家(jiā)代理(lǐ)商賠的錢(qián)一定不會(huì)少(shǎo)，畢竟廣告作(zuò)品出現知識版權等法律問題需要代理(lǐ)公司全權承擔，合正策劃認為(wèi)尊重原創、尊重知識産權，也是需要在每個(gè)創意人(rén)心裏吸煙刻肺的程度。希望，大(dà)家(jiā)都能把這個(gè)2022最大(dà)抄襲事件，當一個(gè)警鍾，就像新聞說的那(nà)樣，從根上(shàng)就錯了的爆款，不是真爆款。

圖片來(lái)源：官方網站(zhàn)與互聯網

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