最近幾天的朋友(yǒu)圈，都被瑞幸與椰樹(shù)的聯名承包了。瑞幸咖啡和(hé)椰樹(shù)集團推出聯名款産品包裝，吸引衆多(duō)網友(yǒu)關注。這一聯名款産品深谙椰樹(shù)多(duō)年來(lái)“土味”精髓，将各種“雷人(rén)”标語融入到定制(zhì)款杯套和(hé)紙袋的包裝設計(jì)上(shàng)，成功掀起一股打卡潮。作(zuò)為(wèi)一個(gè)專注于包裝設計(jì)的廣告人(rén)，合正策劃和(hé)大(dà)家(jiā)聊聊，一個(gè)是市場(chǎng)公認的“土味”營銷椰樹(shù)，一個(gè)是定位年輕潮流的瑞幸咖啡，兩個(gè)品牌的極大(dà)反差聯名無疑帶動着消費者的好奇、話(huà)題度與消費頻率。那(nà)麽對于椰樹(shù)集團和(hé)瑞幸來(lái)說，此次聯名推出産品的各自考量是什麽？“土+潮”為(wèi)什麽能火(huǒ)“出圈”？

互聯網 logo 正在朝着愈加扁平化、越來(lái)越低(dī)的飽和(hé)度發展，多(duō)家(jiā)大(dà)型企業的logo更叠基本反映了這個(gè)趨勢。現在打開(kāi)手機，無論 App 還(hái)是界面 UI，都很(hěn)難再看到陰影(yǐng)高(gāo)光的繁複設計(jì)。合正策劃認為(wèi)，扁平化是一個(gè)必然趨勢。并不是單純的因為(wèi)審美疲勞導緻的為(wèi)了變化而變化，而主要是因為(wèi)數(shù)碼化程度越來(lái)越高(gāo)的日常生(shēng)活中導緻的。在扁平化和(hé)極簡化設計(jì)理(lǐ)念盛行(xíng)的當下，相信很(hěn)多(duō)人(rén)都會(huì)有(yǒu)類似的感受。前幾天網易嚴選宣布更換新 logo，在 logo 上(shàng)做(zuò)出了重大(dà)調整，接下來(lái)合正策劃站(zhàn)在一個(gè)專注于包裝設計(jì)策劃營銷的廣告人(rén)的角度，為(wèi)大(dà)家(jiā)分析一下網易嚴選的logo的演變過程。

炎炎夏日馬上(shàng)就要到了，沒有(yǒu)什麽比一杯冰爽刺激的氣泡飲料更适合夏天的了。對于飲料來(lái)說，年輕人(rén)或兒童是主要的消費者。所以為(wèi)了有(yǒu)更好的銷量，合正策劃認為(wèi)要适應他們的口味和(hé)社會(huì)潮流。因此，如果飲料的包裝設計(jì)更可(kě)愛(ài)，顔色更鮮豔，設計(jì)更符合時(shí)代潮流。然後想當然的認為(wèi)它會(huì)吸引更多(duō)的消費者購買。我們整理(lǐ)了一些(xiē)飲料包裝，這其中到底有(yǒu)有(yǒu)哪些(xiē)包裝設計(jì)的巧思，讓我們一起來(lái)解析下吧(ba)！

餐飲品牌聯名，不隻是産品，logo放一起那(nà)麽簡單……火(huǒ)鍋市場(chǎng)的壓力和(hé)其他餐飲行(xíng)業相比是最大(dà)的。其次就是奶茶行(xíng)業。如何在消費者口中得(de)到傳播和(hé)良好的口碑？如何玩好品牌跨界聯名促銷？在很(hěn)多(duō)品牌商家(jiā)眼中是一直沒有(yǒu)解決方案的頭等大(dà)事。口碑和(hé)傳播途徑你(nǐ)抓對了嗎？今天合正策劃就帶大(dà)家(jiā)看看海底撈在聯名策劃中，玩出了什麽新的花(huā)樣。

現在我們看到商場(chǎng)琳琅滿目的貨品時(shí)，我們關注點不僅僅在産品的質量，産品的包裝設計(jì)也會(huì)在一定程度上(shàng)吸引消費者。貨架上(shàng)各式各樣的飲料包裝設計(jì)都那(nà)麽搶眼，相比之下礦泉水(shuǐ)的包裝設計(jì)就顯得(de)太平平無奇了，追求品質的人(rén)都很(hěn)注重感官體(tǐ)驗，對産品的顔值更是格外挑剔，如今各大(dà)品牌都開(kāi)始在包裝設計(jì)上(shàng)大(dà)展身手了，作(zuò)為(wèi)一個(gè)專注于包裝設計(jì)的廣告人(rén)，合正策劃将會(huì)為(wèi)大(dà)家(jiā)帶來(lái)幾款收藏的包裝設計(jì)，來(lái)為(wèi)大(dà)家(jiā)分析一下其中的奧秘。一起來(lái)看看吧(ba)~

現在的包裝設計(jì)，除了過去被人(rén)熟知的保護功能外，還(hái)有(yǒu)着促銷、欣賞，甚至是傳承文化的作(zuò)用。尤其是茶葉包裝設計(jì)，便是包裝與文化結合的典例。合正策劃認為(wèi)，茶葉的包裝作(zuò)為(wèi)商品與消費者之間(jiān)的信息紐帶,對其文化性的要求更顯得(de)突出。好的茶葉包裝不僅可(kě)以提高(gāo)銷售份額,更可(kě)以提升品牌形象,使我國傳統的茶文化得(de)以更廣泛的傳播。

随着經濟的迅速發展和(hé)人(rén)們生(shēng)活水(shuǐ)平的不斷提高(gāo)，包裝設計(jì)在國民經濟中的地位越來(lái)越重要，與此同時(shí)，包裝所造成的環境污染和(hé)生(shēng)态環境破壞也日趨嚴重。包裝廢棄物是固态廢棄物的重要組成部分，人(rén)們越來(lái)越清楚地認識到它對環境的危害，所以綠色包裝成為(wèi)包裝界研究發展的方向。如果有(yǒu)一天飲料瓶子外包裝設計(jì)不再五花(huā)八門(mén)地追求美、追求創意，而是還(hái)原瓶子本身狀态，你(nǐ)還(hái)會(huì)願意購買嗎?合正策劃帶大(dà)家(jiā)看一下目前流行(xíng)的無包裝飲品長什麽樣。

相信大(dà)家(jiā)在不少(shǎo)品牌哪兒都看到了關于季節限定新品的包裝設計(jì)，季節限定不僅為(wèi)消費者制(zhì)造新鮮感，還(hái)能助力品牌獲取流量實現銷量轉化。曾經星巴克櫻花(huā)貓爪杯，開(kāi)售之際就被消費者瘋搶，價格立馬水(shuǐ)漲船(chuán)高(gāo)翻了将近五倍！火(huǒ)爆程度也讓其他品牌看到了新的營銷商機。作(zuò)為(wèi)一個(gè)專注于包裝設計(jì)的廣告人(rén)，合正策劃将會(huì)和(hé)大(dà)家(jiā)一起來(lái)看一些(xiē)案例，一起尋找撬動品牌新增量的答(dá)案。

現如今，內(nèi)卷現象充斥各行(xíng)各業，以至于包裝設計(jì)師(shī)不得(de)不追求各種大(dà)博眼球、花(huā)裏胡哨的設計(jì)方案，很(hěn)多(duō)時(shí)候與設計(jì)本身漸行(xíng)漸遠。人(rén)們在購物時(shí)的選擇範圍遠遠大(dà)于實際的需求，每個(gè)品類的選擇太多(duō)，多(duō)到用戶可(kě)能隻會(huì)花(huā)十幾秒(miǎo)甚至幾秒(miǎo)來(lái)決定挑哪一個(gè)。影(yǐng)響用戶決定的因素，很(hěn)大(dà)一部分來(lái)自用戶對産品的感受，也就是第一印象。真正好的設計(jì)，往往看起來(lái)平平無奇，實際上(shàng)會(huì)在幾秒(miǎo)之內(nèi)把産品的信息闡述出來(lái)。合正策劃給您分享這組有(yǒu)趣的包裝設計(jì)！

咖啡作(zuò)為(wèi)在市場(chǎng)上(shàng)越來(lái)越受到重視(shì)的飲品，其在都市男女人(rén)群中頗受歡迎。很(hěn)多(duō)品牌為(wèi)了讓咖啡産品獲得(de)更多(duō)的銷量，在咖啡包裝設計(jì)上(shàng)也多(duō)下功夫，各種新品咖啡的包裝設計(jì)呈現在消費者眼前。咖啡包裝設計(jì)要突出咖啡産品的特性以及不同點，依靠外觀的吸引力以及核心優點來(lái)吸引消費。接下來(lái)合正策劃就為(wèi)您分享幾款咖啡包裝設計(jì)案例，希望能夠帶給您一些(xiē)靈感。