在消費者的印象中，擁有(yǒu)有(yǒu)趣靈魂的品牌才能和(hé)消費者玩在一起。官方下場(chǎng)帶節奏，還(hái)能裂變出更具話(huà)題性和(hé)梗點的産品，從而使“對立”戰況升級，品牌此時(shí)隔岸觀火(huǒ)，坐(zuò)收漁翁之利。雖然消費者意識到了有(yǒu)人(rén)在“搞事情”，但(dàn)無形中也對其産生(shēng)了有(yǒu)趣、懂玩、會(huì)玩的品牌印象。雖然端午節還(hái)有(yǒu)一個(gè)月，但(dàn)是各品牌的粽子單品也陸續到來(lái)，隻有(yǒu)大(dà)家(jiā)想不到的，沒有(yǒu)商家(jiā)做(zuò)不好的。作(zuò)為(wèi)一個(gè)專注于包裝設計(jì)的廣告人(rén)，合正策劃帶大(dà)家(jiā)先欣賞今年第一波，端午節粽子包裝設計(jì)。

簡約外包裝色調是百事可(kě)樂品牌藍(lán)，內(nèi)包裝采用鮮明(míng)多(duō)種色彩組合。能內(nèi)盒以“百事可(kě)樂”和(hé)“端午安康”的字樣。采用拼接形式增強了用戶與産品的互動，插畫(huà)版拿(ná)粽子手繪圖增加趣味性。

可(kě)樂+粽子這兩者應該很(hěn)難碰到混合在一起吧(ba)，根據海報中介紹糯米采用了獨家(jiā)工藝的“可(kě)樂浸米技(jì)術(shù)”，看來(lái)還(hái)不僅是聯名創新，是走在美食前列的新技(jì)術(shù)呀。

另外還(hái)有(yǒu)一款肉粽，如果這款也是用了“可(kě)樂浸米技(jì)術(shù)”那(nà)麽肉粽就是鹹中帶甜，即使不用，禮盒也是有(yǒu)鹹有(yǒu)甜，怎麽都做(zuò)到了“鹹甜兼顧”，也算(suàn)解決了“鹹甜之争”？

禮盒裏還(hái)有(yǒu)白桃烏龍和(hé)白桃青竹這兩款極具國風特色的口味百事可(kě)樂。同時(shí)還(hái)有(yǒu)香囊、潮玩貼紙等贈品。将粽子與可(kě)樂創意融合構想，可(kě)樂+粽子這對CP大(dà)膽的“魔鬼”搭配，引發不少(shǎo)網友(yǒu)的獵奇心理(lǐ)和(hé)關注。對于這次禮盒中的綜藝，網友(yǒu)們褒貶不一，愛(ài)吃(chī)甜的和(hé)鹹的都沉默了。

合正策劃認為(wèi)，每逢節假日各大(dà)品牌就開(kāi)始內(nèi)卷，因此會(huì)制(zhì)作(zuò)很(hěn)多(duō)噱頭産品設計(jì)。這款産品，不管是從産品包裝設計(jì)，還(hái)是從營銷熱度來(lái)看，百事是做(zuò)到了。但(dàn)是從網友(yǒu)評論和(hé)數(shù)據來(lái)看，這種隻有(yǒu)新鮮感産品未知的聯名營銷，并不在大(dà)多(duō)數(shù)人(rén)能接受的範圍內(nèi)，所以跨界聯名還(hái)是需要謹慎一些(xiē)。

圖片來(lái)源：官方網站(zhàn)與互聯網

注：本文部分內(nèi)容和(hé)數(shù)據摘自主流搜索引擎的公開(kāi)信息，侵删。

微信掃碼關注“合正品牌營銷策劃”公衆号

解鎖更多(duō)品牌營銷知識！