衆所周知，農夫山(shān)泉也不是第一次因為(wèi)包裝出圈了，堪稱“被賣水(shuǐ)耽誤的設計(jì)公司”。以往的出圈包裝，多(duō)為(wèi)清冷感的長白山(shān)風景或動植物。

合正策劃發現，最近，農夫山(shān)泉似乎又開(kāi)辟了一條“可(kě)愛(ài)風”支線。這次農夫山(shān)泉嬰兒水(shuǐ)和(hé)迪士尼的首次夢幻聯動，推出全新包裝的“嬰兒水(shuǐ)”，“嬰兒水(shuǐ)”聚焦“愛(ài)與陪伴”話(huà)題，瓶身的包裝設計(jì)聯名迪士尼動物系列，将年輕一代父母的帶娃方式與迪士尼IP形象故事融合。

迪士尼作(zuò)為(wèi)一個(gè)“造夢機器(qì)”，它的經典IP形象都陪伴了一代又一代人(rén)的成長，而每個(gè)動物系列背後都有(yǒu)一個(gè)動人(rén)心弦的故事，講述大(dà)自然裏的愛(ài)與陪伴，帶來(lái)了無數(shù)溫暖與感動。這種來(lái)自“大(dà)自然的愛(ài)”與嬰兒水(shuǐ)品牌“給寶寶天然的愛(ài)”理(lǐ)念高(gāo)度契合，在此背景下，農夫山(shān)泉嬰兒水(shuǐ)，牽手母嬰品類聯名喜愛(ài)排名TOP1的迪士尼IP，強強聯合，夢幻聯動，實力破圈！

作(zuò)為(wèi)被賣水(shuǐ)耽誤的設計(jì)公司，農夫山(shān)泉的包裝設計(jì)甭管是聯名款還(hái)是原創系列，都妥妥地堪稱是設計(jì)界天花(huā)闆級别的存在。嬰兒水(shuǐ)，推出了與迪士尼聯名的包裝設計(jì)，一共有(yǒu)15款，每一款的設計(jì)，都來(lái)自于迪士尼5部知名動畫(huà)。每部動畫(huà)各有(yǒu)陪伴瓶、晚安瓶、出遊瓶3款包裝。《獅子王》《小(xiǎo)鹿斑比》《小(xiǎo)飛象》《101斑點狗》《貓兒曆險記》

看到這些(xiē)迪士尼聯名款的包裝，不知道(dào)大(dà)家(jiā)心沒心動，反正我是狠狠地心動了。就是不知道(dào)這款嬰兒水(shuǐ)，兩百多(duō)個(gè)月大(dà)的嬰兒，喝(hē)起來(lái)會(huì)不會(huì)有(yǒu)不一樣的感受。不僅如此，兩者還(hái)推出了聯名款瓶蓋。每一個(gè)都是大(dà)家(jiā)耳熟能詳的，迪士尼經典動畫(huà)角色，擰瓶蓋的儀式感，有(yǒu)了！

沒有(yǒu)人(rén)會(huì)拒絕可(kě)愛(ài)的事物，在營銷中也是如此，農夫山(shān)泉一改往日高(gāo)端、高(gāo)級的包裝路線，開(kāi)始走可(kě)愛(ài)畫(huà)風。推出一些(xiē)極具童趣包裝設計(jì)目的也就是為(wèi)了迎合當下消費者的喜好。合正策劃認為(wèi)不管是之前爆火(huǒ)的肯德基可(kě)達鴨，還(hái)是被瘋搶的冰墩墩，都可(kě)以看到在當前的消費環境下年輕消費者對于可(kě)愛(ài)的事物，幾乎是毫無抵抗力。因為(wèi)對于年輕人(rén)來(lái)說買點這麽可(kě)愛(ài)的小(xiǎo)玩意，無疑是讓自己可(kě)以暫時(shí)忘記煩惱，有(yǒu)種精神上(shàng)回到童年的感覺。品牌們也正是抓住了這一點才會(huì)讓可(kě)愛(ài)營銷如此盛行(xíng)起來(lái)。因此一向走高(gāo)級、清冷包裝路線（紅瓶除外）的農夫山(shān)泉，又走出一條可(kě)愛(ài)風的支線，也不奇怪。

圖片來(lái)源：官方網站(zhàn)與互聯網

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