夏天限定的logo長什麽樣？瑞幸和(hé)蜜雪冰城告訴你(nǐ)

前段時(shí)間(jiān)，瑞幸咖啡和(hé)椰樹(shù)的聯名，在設計(jì)圈引起了一陣轟動！經典土潮的椰樹(shù)風設計(jì)，為(wèi)瑞幸赢得(de)了不少(shǎo)的流量。這熱度還(hái)沒過，瑞幸又發布了新聯名設計(jì)！這次是和(hé)藝術(shù)家(jiā)組合Craig &Karl推出的夏季系列聯名款。

01

瑞幸新聯名包裝設計(jì)，活力十足！

其實在去年，瑞幸和(hé)波普藝術(shù)家(jiā)組合Craig &Karl已經有(yǒu)了首次聯名合作(zuò)。新LOGO在原本的基礎上(shàng)，加入了由幾何元素組成的豐富背景。

而今年夏季，瑞幸 X Craig &Karl再次合作(zuò)！這次的聯名也為(wèi)瑞幸設計(jì)了一個(gè)活潑趣味的新LOGO，和(hé)之前的對比，去掉了粗線條的設計(jì)。

新設計(jì)在瑞幸咖啡原本LOGO的基礎上(shàng)，以幾何色塊的形式繪制(zhì)太陽、海浪、藍(lán)天和(hé)飲料等具有(yǒu)夏天标志(zhì)的元素，搭配鮮豔的五顔六色，非常吸睛。

有(yǒu)沒有(yǒu)感覺，瑞幸“鹿”仿佛置身于度假區(qū)的既視(shì)感。此次聯名，還(hái)發布了主題宣傳短(duǎn)片，整個(gè)視(shì)覺設計(jì)以夏日元素為(wèi)靈感，通(tōng)過鮮豔豐富的元素和(hé)色彩繪制(zhì)。大(dà)量采用了幾何色塊繪制(zhì)而成，元素豐富且具有(yǒu)想象力。比如将咖啡豆進行(xíng)拟人(rén)化，在巨大(dà)的水(shuǐ)果上(shàng)騎行(xíng)，畫(huà)風極具趣味。

還(hái)有(yǒu)扁平風的插畫(huà)形式，繪制(zhì)出情侶遊玩的場(chǎng)景，元素滿版的形式使得(de)整個(gè)畫(huà)風非常歡樂。而豐富的扁平圖形可(kě)以靈活地與實物進行(xíng)搭配，以繪畫(huà)元素和(hé)實拍進行(xíng)結合引出産品，畫(huà)風年輕活力，讓觀衆更易接受。

同步地，線下也更換了新包裝。不過LOGO的設計(jì)主打采用扁平風的圖形元素，對比起原本的純白色LOGO，顯得(de)更加活潑，不至于太單調。包裝袋也一改以往的“藍(lán)+白”配色，而是以亮眼的黃色為(wèi)底色，采用元素平鋪的形式布滿整個(gè)布袋，非常童趣活力。其中嘴唇吸飲料的圖案設計(jì)位于中部，怪誕風設計(jì)非常吸睛。整個(gè)視(shì)覺設計(jì)，非常适合夏季的氛圍，熱情而活力。

甚至有(yǒu)網友(yǒu)将包裝DIY成手機殼，還(hái)挺個(gè)性的。瑞幸這次聯名的夏季主題，通(tōng)過豐富亮眼的配色，來(lái)展現夏日元素，視(shì)覺效果就非常炸裂吸睛了。

02

前兩天鄭州氣溫飙升，蜜雪冰城的雪王被到曬黑(hēi)了！

近日，有(yǒu)網友(yǒu)點外賣時(shí)發現，外賣app上(shàng)蜜雪冰城頭像變黑(hēi)了。網友(yǒu)詢問客服，客服回應稱，天太熱曬黑(hēi)了。說起蜜雪冰城，腦(nǎo)子裏是不是不自覺地就傳出了主題曲“你(nǐ)愛(ài)我，我愛(ài)你(nǐ)，蜜雪冰城甜蜜蜜~”，在當時(shí)一度成為(wèi)鬼畜區(qū)頂流。

大(dà)家(jiā)都知道(dào)，蜜雪冰城曾經因為(wèi)“我愛(ài)你(nǐ)，你(nǐ)愛(ài)我，蜜雪冰城甜蜜蜜”的神曲出圈！這次主動“黑(hēi)化”，竟然又成了熱點話(huà)題、營銷爆款！

不得(de)不說，蜜雪冰城就是蹭熱點的高(gāo)手，不單單百年一遇的河(hé)南高(gāo)溫天氣是熱點話(huà)題，更關鍵的是，蜜雪冰城的産品和(hé)天氣也是密不可(kě)分，天氣熱吃(chī)冰淇淋，天氣熱喝(hē)冰奶茶！雖然不知道(dào)！這個(gè)熱搜是買的還(hái)是自己上(shàng)的！但(dàn)蜜雪冰城這次的操作(zuò)都是成功的！

合正策劃認為(wèi)，近些(xiē)年茶飲行(xíng)業的迅速發展，大(dà)衆也不再滿足于隻是單純地喝(hē)咖啡喝(hē)茶，而是更加注重體(tǐ)驗感。而品牌獲得(de)流量的重要渠道(dào)之一，就是通(tōng)過設計(jì)的力量為(wèi)品牌賦能。可(kě)以是像瑞幸這樣，通(tōng)過和(hé)藝術(shù)家(jiā)聯名推出應季的視(shì)覺設計(jì)引起關注，也可(kě)以像蜜雪冰城一樣，做(zuò)符合當下環境和(hé)群衆心情的設計(jì)，來(lái)引起共情，都是一種有(yǒu)效的品牌營銷方式。真心希望以後可(kě)以看到更多(duō)品牌在創新的道(dào)路上(shàng)，有(yǒu)更多(duō)的新驚喜！

圖片來(lái)源：官方網站(zhàn)與互聯網

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