一眨眼，2022年已經快過半了，即将迎來(lái)一年一度的端午節。相比去年來(lái)說，今年的端午節要早了近半個(gè)月，粽子市場(chǎng)已拉開(kāi)序幕，各位商家(jiā)拼顔值的時(shí)候到了，合正策劃收集了一些(xiē)有(yǒu)創意的包裝設計(jì)供大(dà)家(jiā)參考，今年的包裝有(yǒu)超多(duō)全新組合形式和(hé)新穎的包裝形似讓人(rén)驚喜連連～今天合正策劃帶着大(dà)家(jiā)一同了解下。作(zuò)為(wèi)一個(gè)專注于包裝設計(jì)的廣告人(rén)，我們關注的從來(lái)不是這些(xiē)，而是端午節粽子禮盒又有(yǒu)什麽新花(huā)樣呢。創意歸創意，别忘了在終端展示的合理(lǐ)性，以即包裝的實用性。

01

每逢端午之際，便是各大(dà)品牌争先推出粽子的旺季。在社交平台上(shàng)，關于粽子口味討(tǎo)論的話(huà)題熱度也是居高(gāo)不下，有(yǒu)1452.9萬閱讀量，近1.2萬討(tǎo)論。

（截圖來(lái)源：微博）

不難發現大(dà)家(jiā)最關心的還(hái)是口味。隻是傳統口味已經無法滿足年輕消費者，于是今年有(yǒu)些(xiē)品牌就推出了意想不到的口味搭配。

百事x真真老老可(kě)樂爆漿流行(xíng)粽

（截圖來(lái)源：真真老老）

采用獨家(jiā)工藝技(jì)術(shù)，将米浸泡于可(kě)樂中，顆顆入味。糯米的醇香和(hé)可(kě)樂清爽，全新的跨界搭配，從口味和(hé)噱頭上(shàng)，都已經賺足眼球。

（截圖來(lái)源：真真老老）

中間(jiān)的餡料是綠豆沙和(hé)可(kě)樂，加熱後會(huì)呈現流心質地。而流心類産品對于消費者，一向都存在難以抗拒的吸引力，是視(shì)覺和(hé)味覺的雙重刺激。

樂樂茶x諸老大(dà)聯名粽子

樂樂茶今年聯手古早品牌諸老大(dà)，沿襲了非遺手藝推出了枕頭粽禮盒。包括五鹹一甜共六款口味，幹貝XO醬鮑魚黑(hēi)豬肉、秘制(zhì)醬汁鳗魚、霸王肘子、梅菜扣肉、雙闆栗黑(hēi)豬肉、玫瑰白玉洗沙。

（截圖來(lái)源：樂樂茶）

西北莜面村雜糧粽子

端午将至，以西北菜為(wèi)特色的西貝莜面村今年将三款熱銷菜品做(zuò)進了粽子裏！推出了蒙古奶酪燕麥粽、老西安甑糕紅棗粽和(hé)黃米涼糕粽。以雜糧為(wèi)特色，讓消費者倍感健康。熟悉的菜肴結合粽子的新式搭配，也是以餐飲為(wèi)主的品牌研發的主要方向。

（截圖來(lái)源：西北莜面村）

老正興x三珍齋

來(lái)自南北兩大(dà)老字号的品牌聯名，共同推出一組鹹甜粽子禮盒。北方代表老正興推出了四款甜粽包括桂花(huā)蜜棗粽、黑(hēi)三寶粽、紫薯香粽、豆沙粽；南方代表三珍齋推出了四款鹹粽包括梅幹菜肉粽、藤椒牛肉粽、鮮肉粽、蛋黃鮮肉粽。

（截圖來(lái)源：小(xiǎo)紅書(shū)）

盡管口味上(shàng)沒有(yǒu)用到特别食材，但(dàn)光憑借這兩個(gè)百年老字号的口碑，就足矣吸引南北地區(qū)的食客。包裝上(shàng)融入了再生(shēng)紙漿的概念，采用傳統的山(shān)水(shuǐ)元素融入了外包裝造型之中，極富東方美學之韻味。

02

小(xiǎo)小(xiǎo)粽子，大(dà)大(dà)市場(chǎng)！在那(nà)麽多(duō)粽子中，我似乎找到了一些(xiē)規律，主要是從口味和(hé)包裝上(shàng)做(zuò)文章。➣ 口味研發：懷舊(jiù)風、獵奇口味、菜品做(zuò)進産品我感覺現在的研發方向主要以懷舊(jiù)、獵奇等方向為(wèi)主。結合茶飲烘焙、餐飲品牌本身的一些(xiē)特色元素，融入産品中，讓消費者産生(shēng)熟悉又好奇的感覺。比如，娃哈哈曾推出了AD鈣奶味、八寶粥味、冰紅茶味和(hé)冰淇淋抹茶味的粽子，分别對應的是娃哈哈的四款經典産品。

（截圖來(lái)源：小(xiǎo)紅書(shū)）

這樣一來(lái)，不僅勾起了消費者好奇，同時(shí)也引起大(dà)衆對兒時(shí)記憶的共鳴。當然還(hái)有(yǒu)獵奇。這也是現在不少(shǎo)産品中會(huì)用到的，利用一些(xiē)話(huà)題性和(hé)争議性強的食材，來(lái)吸引消費者的關注。比如，五芳齋的臭豆腐粽、榴蓮粽、香辣螺蛳粉粽，香格裏拉酒店(diàn)的植物肉粽系列，盒馬x五菱聯名的螺蛳粉粽，川冠匠心火(huǒ)鍋粽……

似乎隻要你(nǐ)想得(de)到的食材，現在都可(kě)以成為(wèi)粽子。

而且我發現今年不少(shǎo)餐飲品牌在研發粽子的時(shí)候，比如桂滿隴、西貝莜面村等，将菜品做(zuò)進粽子裏，似乎這開(kāi)始成為(wèi)創新趨勢。➣ 産品包裝：國潮、年輕化早期的粽子以零售為(wèi)主，被當作(zuò)為(wèi)充饑的食物較多(duō)。随着粽子禮盒形式開(kāi)始出現，品牌在包裝上(shàng)也花(huā)了不少(shǎo)心思。國潮風盛行(xíng)之下，結合中式傳統元素的包裝能夠讓産品變得(de)非常吸睛。

（截圖來(lái)源：小(xiǎo)紅書(shū)）

AKOKO本次推新的粽子禮盒，在外包裝上(shàng)采用了絲綢印刷，表面龍舟奪标元素，以藝術(shù)形式重構了《千裏江山(shān)圖》。嫩綠色的外觀，如同撲面而來(lái)的仲夏端午之感。

（截圖來(lái)源：小(xiǎo)紅書(shū)）

亦或者是樂樂茶粽子禮盒，打破傳統粽子的一貫保守包裝設計(jì)，而是大(dà)膽創新，以年輕人(rén)喜歡的諧音(yīn)梗為(wèi)禮盒命名。

在包裝上(shàng)，使用了大(dà)量的色彩以及鐳射工藝，外包裝上(shàng)的“龍舟”元素圖案，想着了端午節日氛圍，以及內(nèi)包裝上(shàng)将各種食材圖形進行(xíng)特殊設計(jì)，讓整個(gè)禮盒看起來(lái)更加生(shēng)動有(yǒu)趣。

（截圖來(lái)源：小(xiǎo)紅書(shū)）

對于茶飲烘焙、餐飲品牌新入局粽子：這是一次品牌品類的延伸，而且采取跨界和(hé)傳統粽子品牌聯名的營銷模式，不僅能夠提升互相的品牌形象，同樣也能夠宣傳文化，使消費者對經典中式美食有(yǒu)全新的認識。對于老字号粽子品牌聯名：利用與年輕品牌聯名合作(zuò)，既可(kě)以穩固品牌，同時(shí)還(hái)能夠拉近與年輕消費者之間(jiān)的距離，打破傳統隔閡，讓老字号品牌煥然一新。

通(tōng)過市場(chǎng)上(shàng)各種獨具特色的粽子禮盒包裝設計(jì)，我們就可(kě)以看出具有(yǒu)創意性的外觀的産品，容易一下子能夠抓住人(rén)們的眼球，引起人(rén)們的購買欲望。合正品牌策劃認為(wèi)，端午節的粽子包裝比拼，不僅是包裝設計(jì)行(xíng)業的競争，也體(tǐ)現了人(rén)們對品質生(shēng)活的追求、對食品包裝審美的高(gāo)标準。畢竟人(rén)們都喜歡美好的事物。

圖片來(lái)源：官方網站(zhàn)與互聯網

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