4月22日，愛(ài)奇藝官方微博更新了全新logo的宣傳視(shì)頻，以慶賀愛(ài)奇藝12周年，并配文：“新logo，新未來(lái)！”從視(shì)頻中可(kě)以看到新的logo設計(jì)中，愛(ài)奇藝去掉了原本的邊框，合正策劃認為(wèi)，這寓意着突破邊界，原先“I”上(shàng)面的點也有(yǒu)方點換成了圓點，原本的綠色背景也有(yǒu)所調整，變得(de)更淡也更加豔麗(lì)了一些(xiē)。展現出更激情好奇、更創新創造、更溫暖簡單的青春形象。

一提到科技(jì)或互聯網公司，你(nǐ)首先聯想到的顔色是什麽？相信大(dà)多(duō)數(shù)人(rén)都會(huì)聯想到藍(lán)色。雖然藍(lán)色占據了大(dà)多(duō)數(shù)互聯網大(dà)廠的品牌主色調，但(dàn)對于用戶來(lái)說，這些(xiē)顔色相似的産品或服務有(yǒu)時(shí)候真的是很(hěn)難讓人(rén)立即區(qū)分出來(lái)。恰恰相反，在線視(shì)頻巨頭之一的愛(ài)奇藝其獨特的一抹綠色卻給我們留下了深刻的印象，不過從今天開(kāi)始，「愛(ài)奇藝綠」（這是我給它的稱呼）将有(yǒu)一些(xiē)全新變化。

剛剛，标志(zhì)情報局發現，愛(ài)奇藝不僅更新了品牌色，而且還(hái)将使用過多(duō)年的LOGO也換了。這應該是自2011年以來(lái)，愛(ài)奇藝在品牌形象方面變化最大(dà)的一次。

今年剛好是愛(ài)奇藝成立的第十二個(gè)年頭，對于這樣一家(jiā)不斷創新為(wèi)用戶持續提供新鮮內(nèi)容的平台來(lái)說，品牌形象也将會(huì)随着發展而改變。據了解，十二年來(lái)愛(ài)奇藝的LOGO已經有(yǒu)過三次變化，而我們目前熟悉的象征屏幕的圓角框LOGO則是在2011年開(kāi)始啓用的。

後來(lái)愛(ài)奇藝将該LOGO中「愛(ài)」字上(shàng)面的灰色去掉，将顔色換成了更鮮亮的亮綠色，也就是我們目前看到的這個(gè)版本。

從上(shàng)面的新舊(jiù)對比中可(kě)以直觀地發現，愛(ài)奇藝全新啓用的LOGO中外邊框不見了！而且品牌色也發生(shēng)了明(míng)顯的變化。那(nà)麽具體(tǐ)都變了哪些(xiē)地方？本文将通(tōng)過圖标、中英文字體(tǐ)、品牌色這幾個(gè)方面展開(kāi)詳細解讀。

消失的「屏幕框」愛(ài)藝奇原LOGO将「iQIYI」五個(gè)字母放置在一個(gè)像電(diàn)腦(nǎo)屏幕一樣的圓角矩形框內(nèi)，其最大(dà)的特點是兩端的i字母與邊框形成一個(gè)整體(tǐ)，非常有(yǒu)自己的特色。然而，「屏幕框」兩側的字母可(kě)讀性降低(dī)，對于更重要的識别功能有(yǒu)着一定的幹擾。

更新後「iQIYI」周圍的邊框消失了，沒有(yǒu)外框的束縛，字體(tǐ)終于可(kě)以在一個(gè)幹淨廣闊的空(kōng)間(jiān)裏自由地舒展了。同時(shí)，英文字體(tǐ)的拉伸使字形更加穩重，比例更為(wèi)協調。

字體(tǐ)均使用嚴謹的幾何切割方式，例如小(xiǎo)寫字母i上(shàng)方的點從原來(lái)的小(xiǎo)方塊變為(wèi)小(xiǎo)圓點，而且圓點與下方是豎線并不等寬，這樣可(kě)以增加視(shì)覺重心，加強字母排列的視(shì)覺平衡。Q字母采用了圓形切割，看上(shàng)去就像一面放大(dà)鏡一樣，讓你(nǐ)找到感興趣的內(nèi)容。

另外，字體(tǐ)的拐角等區(qū)域進行(xíng)了更友(yǒu)好的圓角和(hé)流暢的弧線過渡處理(lǐ)，讓字形更友(yǒu)好且易于閱讀。總體(tǐ)而言，去掉邊框後的「iQIYI」就像打破了固有(yǒu)的思維形式，讓思想可(kě)在更大(dà)的空(kōng)間(jiān)裏創新突破。

重新設計(jì)的中文字體(tǐ)讓人(rén)眼前一亮。就像上(shàng)面的英文字一樣，中文字體(tǐ)的設計(jì)也遵循了圓角切割的設計(jì)手法，字體(tǐ)的關鍵部位以圓為(wèi)基礎構建造型，讓字體(tǐ)呈現出更多(duō)細節和(hé)品質。

加粗的筆畫(huà)，圓滑的拐角使字體(tǐ)變得(de)厚實穩重，看起來(lái)特别舒适，這就是設計(jì)的作(zuò)用和(hé)魅力。

愛(ài)奇藝明(míng)亮的綠色是從2017年某個(gè)時(shí)候開(kāi)始啓用的。當時(shí)隻是将LOGO中的灰色去掉，改成了單一的綠色。随着此次LOGO字體(tǐ)的升級，愛(ài)奇藝明(míng)亮的綠色變得(de)更明(míng)亮了。

在數(shù)字時(shí)代，顔色不再局限于印刷需求，因此在屏幕中如何讓自己的色彩變得(de)更醒目出衆成為(wèi)大(dà)家(jiā)首先考慮的問題。近年來(lái)衆多(duō)品牌大(dà)廠紛紛更新品牌色，其最顯著的特點是将原來(lái)的顔色提升明(míng)度，讓色彩更鮮豔更明(míng)亮。

對比新舊(jiù)兩款顔色，你(nǐ)會(huì)發現，新的「愛(ài)藝奇綠」就像是雨後的空(kōng)氣，清新通(tōng)透。特别當新顔色出現在一堆App圖标中，明(míng)亮的鮮綠色格外出衆。

而據愛(ài)奇藝方面表示，新的品牌色表達了愛(ài)奇藝以青春為(wèi)底，持續創作(zuò)更多(duō)優質內(nèi)容、持續進行(xíng)科技(jì)創新和(hé)共建綠色生(shēng)态的品牌理(lǐ)念，以及愛(ài)奇藝對青春、陽光、正能量的無限未來(lái)充滿幹勁和(hé)期待。

合正策劃認為(wèi)愛(ài)奇藝的新LOGO是一次非常不錯的升級。首先，回顧十多(duō)年前，那(nà)時(shí)候的移動互聯網還(hái)沒有(yǒu)像今天這樣發達，數(shù)字互聯網的體(tǐ)驗也相對單一。我們可(kě)以在愛(ài)奇藝的LOGO中發現像電(diàn)腦(nǎo)顯示器(qì)一樣的圓角視(shì)窗，其實就是這一大(dà)環境的直觀表現。現如今，除了台式電(diàn)腦(nǎo)，手機、平闆都成為(wèi)承擔生(shēng)活娛樂的重要部分。因此，從單屏多(duō)屏的跨屏互動讓我們的數(shù)字生(shēng)活多(duō)樣化，将原LOGO中的外框去掉再好不過。

其次，「破框而出」的「iQIYI」突破邊界，在視(shì)覺上(shàng)不僅更具活力，同時(shí)也傳遞了愛(ài)奇藝打破常規，追求極緻體(tǐ)驗的同時(shí)通(tōng)過源源不斷的文娛內(nèi)容輸出，為(wèi)我們帶來(lái)無限快樂。

圖片來(lái)源：官方網站(zhàn)與互聯網

注：本文部分內(nèi)容和(hé)數(shù)據摘自主流搜索引擎的公開(kāi)信息，侵删。

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