今年來(lái)，不少(shǎo)品牌都更換了logo，小(xiǎo)米斥200萬換了一個(gè)看不出來(lái)明(míng)顯區(qū)别的新logo、淘寶隻花(huā)了170元更新logo、漢堡王和(hé)京東也都在logo上(shàng)做(zuò)了調整……2021年12月，蒙牛正式宣布logo煥新，全面開(kāi)啓品牌升級戰略。

每一個(gè)營銷爆款案例的成功都離不開(kāi)對背後消費群體(tǐ)的精準把握，我國的寵物經濟是一個(gè)千億級别的市場(chǎng)，其中貓經濟的潛力更加巨大(dà)，10萬份麥當勞貓窩的背後是2700萬養貓人(rén)士的需求，10萬份貓窩被一掃而空(kōng)，麥當勞這一波成功的營銷不僅是對部分用戶群體(tǐ)心理(lǐ)的成功捕捉，更是對養貓群體(tǐ)的精準拿(ná)捏，同時(shí)也映射出背後寵物經濟的驚人(rén)活力。

小(xiǎo)時(shí)候那(nà)些(xiē)耳熟能詳的品牌已經慢慢淡出了人(rén)們的視(shì)野，和(hé)身邊的90後、95後、甚至00後溝通(tōng)，問一些(xiē)傳統品牌的時(shí)候，你(nǐ)會(huì)發現，我們熟知的很(hěn)多(duō)品牌，在他們眼裏——已經”老了“。品牌老了。當90後開(kāi)始漸漸成為(wèi)消費主流，傳統品牌将被挑戰。在消費者變化的時(shí)代，傳統的品牌營銷思路也得(de)改變。

随着經濟的不斷快速發展，近年來(lái)，我國人(rén)民的日常生(shēng)活水(shuǐ)平日益改善，人(rén)們追求的更多(duō)的是營養的搭配與協調，調查研究顯示，更多(duō)的消費者對乳制(zhì)品的消費需求越來(lái)越高(gāo)，呈現上(shàng)升趨勢。但(dàn)是農村消費水(shuǐ)平較城鎮相比較小(xiǎo)。我國乳制(zhì)品行(xíng)業起步晚，但(dàn)是發展迅速，冷鏈體(tǐ)系的不斷完善，以及消費者對更新鮮、更營養乳制(zhì)品需求的提升，正推動整個(gè)乳制(zhì)品市場(chǎng)的競争向低(dī)溫奶領域傾斜。

日前，有(yǒu)網友(yǒu)發現一款五年沉香禮盒裝涪陵榨菜，京東最高(gāo)售價達1521.9元。産品禮盒采用精美鐵(tiě)聽(tīng)裝，規格為(wèi)900g，保質期為(wèi)16個(gè)月。事實上(shàng)，“天價榨菜”早在多(duō)年前就已經出現，據悉2011年上(shàng)市的一款600克裝的沉香榨菜，零售價更是高(gāo)達2200元，為(wèi)目前榨菜價格之最。

日前，美團外賣APP更新了新logo設計(jì)，新logo由袋鼠全身變成了袋鼠頭，兩隻耳朵更豎直。簡化後的袋鼠形象隻保留了黃色和(hé)黑(hēi)色兩種純色。與以前相比，新版logo設計(jì)更有(yǒu)卡通(tōng)感。不過有(yǒu)網友(yǒu)表示：感覺沒有(yǒu)舊(jiù)版看起來(lái)着急了，擔心以後送餐速度變慢。

不知道(dào)大(dà)家(jiā)最近買買買的時(shí)候有(yǒu)沒有(yǒu)注意到，淘寶把品牌slogan給換了，還(hái)把新slogan「太好逛了吧(ba)！」放在了開(kāi)屏頁面。這也是繼前段時(shí)間(jiān)換logo、「手機淘寶」更名「淘寶」之後，淘寶的又一個(gè)大(dà)動作(zuò)，這似乎也昭示着他們下定決心要做(zuò)一個(gè)全面的品牌大(dà)升級。如果說logo是一個(gè)品牌的門(mén)面擔當，那(nà)麽slogan則是表達了更深層次的內(nèi)涵。作(zuò)為(wèi)品牌理(lǐ)念的濃縮，slogan也是品牌與消費者之間(jiān)最直接的溝通(tōng)符号，它可(kě)以在潛移默化中影(yǐng)響用戶對品牌的認知。

非常可(kě)樂，中國人(rén)自己的可(kě)樂。還(hái)記得(de)這句廣告的人(rén)，年紀都不小(xiǎo)了。1998 年，娃哈哈揚着來(lái)勢洶洶的民族工業大(dà)旗，推出了紅極一時(shí)的非常可(kě)樂。但(dàn)這個(gè)被稱之為(wèi)「中國可(kě)樂」代表的新品，巅峰時(shí)期年銷量超 20 億，一度和(hé)可(kě)口可(kě)樂、百事可(kě)樂三足鼎立。但(dàn)它依然隻紅極一時(shí)，沒過多(duō)少(shǎo)年，非常可(kě)樂便逐漸淡出飲料市場(chǎng)。現在，娃哈哈帶着全新的非常可(kě)樂，又沖上(shàng)來(lái)了。

不得(de)不說，茶飲真的是餐飲第一卷。入局者衆多(duō)，競争慘烈，各品牌用盡心思打破內(nèi)卷。中等價位的茶飲品牌更是開(kāi)店(diàn)開(kāi)到飛起。古茗、茶百道(dào)、書(shū)亦燒仙草的門(mén)店(diàn)數(shù)量均突破5000大(dà)關。除了産品創新，各品牌還(hái)流行(xíng)開(kāi)起了開(kāi)旗艦店(diàn)。茶飲市場(chǎng)競争白熱化，但(dàn)最殘酷的賽段還(hái)沒有(yǒu)來(lái)。淘汰不斷加速，留給茶飲突圍的時(shí)間(jiān)不多(duō)了。