是的，你(nǐ)沒有(yǒu)看錯

就是那(nà)個(gè)今年反複出圈的雪王

最近開(kāi)辟“新業務”

開(kāi)始賣串兒了！

誰能想到呢

“愛(ài)你(nǐ)愛(ài)我甜蜜蜜”的蜜雪冰城

一言不合就變鹹了？

想想看

一口冰鮮檸檬水(shuǐ)開(kāi)胃

一把子熱辣小(xiǎo)炸串落胃

但(dàn)你(nǐ)以為(wèi)這就完了？

天真了吧(ba)

雪王這次可(kě)是來(lái)“炸街(jiē)”的！

除了賣串兒新業務

它還(hái)新出了兩大(dà)腦(nǎo)洞新單品——

  椰乳燴面 & 烙馍冰淇淋  

好家(jiā)夥

我這才幾天沒喝(hē)奶茶

這個(gè)行(xíng)業就已經從“粥”進化成“面”了？ 

也不知道(dào)是不是此前的

“上(shàng)海小(xiǎo)籠包楊枝甘露”

給了蜜雪冰城靈感的啓迪

此次新品同樣是茶飲+主食的奇妙配比

作(zuò)為(wèi)河(hé)南本土品牌

蜜雪冰城選擇把燴面和(hé)烙馍搬進飲品

兩勺椰乳不要醋

烙馍卷餅不加鹽

究竟中不中

河(hé)南小(xiǎo)夥伴出來(lái)吱個(gè)聲兒

說到這兒

以我對各位的了解

該是問我哪裏能買到了

我幫大(dà)家(jiā)打聽(tīng)了下

這外邊兒還(hái)真買不到

因為(wèi)最近

全國首家(jiā)#雪王城堡體(tǐ)驗店(diàn)#

正式落地于河(hé)南當地的國貿

而無論是蜜雪冰城牌炸串兒

還(hái)是椰乳燴面 & 烙馍冰淇淋

都隻能去現場(chǎng)才能體(tǐ)驗到

除此之外

你(nǐ)還(hái)能在店(diàn)裏買到最全雪王周邊

具體(tǐ)有(yǒu)多(duō)全？

反正是我沒想到的程度了

  雪王奶茶桶 x 蜜雪盲盒  

背桶買奶茶

不知能不能打個(gè)九五折？

  蜜雪玩偶 x 預包裝食品  

（其實我更想要肚子QQ彈彈還(hái)能跳(tiào)舞的雪王玩偶）

  文創周邊 x 好看的杯子  

你(nǐ)真沒看錯

人(rén)家(jiā)就叫“好看的杯子”

來(lái)自雪王的自信

歡迎來(lái)到

蜜雪雪王的魔法世界

整座“蜜雪體(tǐ)驗館”

果真就如同一個(gè)城堡

各個(gè)區(qū)域劃分明(míng)确

還(hái)留下了供來(lái)客自由互動的空(kōng)間(jiān)

看到這獨特的口味飲品

我又突然覺得(de)

它想打造“河(hé)南版茶顔悅色”

該說不說

這荔枝味的拿(ná)鐵(tiě)很(hěn)想嘗一嘴

不得(de)不說

主題神曲爆紅帶來(lái)的長尾效應

使得(de)蜜雪冰城品牌聲量不斷擴大(dà)的同時(shí)

也讓品牌的IP屬性不斷增強

而此次推出的主題體(tǐ)驗店(diàn)

既可(kě)以看作(zuò)是內(nèi)容營銷的一個(gè)環節

也可(kě)以說是蜜雪冰城

在為(wèi)IP內(nèi)容的集中呈現搭建陣地

一方面通(tōng)過話(huà)題産品再度吸睛

另一方面，最全品牌周邊的展現

也強化着産品的社交貨币屬性

從生(shēng)活方式等方面入侵 占領用戶心智

如今的蜜雪冰城

在我看來(lái)有(yǒu)點類似當初的文和(hé)友(yǒu)

一邊在垂直領域拓展陣地

一邊也在尋找自身品牌更大(dà)的IP擴張力

最終發展成為(wèi)“超級文和(hé)友(yǒu)”

而從這第一家(jiā)體(tǐ)驗店(diàn)開(kāi)始

誰知道(dào)雪王會(huì)不會(huì)是下一個(gè)

“超級蜜雪冰城”呢？

來(lái)源：設計(jì)癖-營銷品牌官

注：本文部分內(nèi)容和(hé)數(shù)據摘自主流搜索引擎的公開(kāi)信息，侵删。

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