小(xiǎo)夥伴們，晚上(shàng)好呀~

看标題應該都知道(dào)是說——涪陵榨菜。

在涪陵榨菜某電(diàn)商平台的官方旗艦店(diàn)上(shàng)，這款烏江涪陵榨菜五年沉香禮盒裝目前官方售價為(wèi) 888 元。這意味着，二手商販轉手最高(gāo)将賺 633.9 元的差價。而這 1500 多(duō)元的榨菜産品，對普通(tōng)消費者來(lái)說可(kě)謂是天價。

對此，網友(yǒu)們也是議論紛紛：" 得(de)搭配上(shàng)我 82 年茅台 "、" 真的吃(chī)不起榨菜了 "……

事實上(shàng)，" 天價榨菜 " 早在多(duō)年前就已經出現。據媒體(tǐ)此前報道(dào)，在 2007 年，涪陵榨菜第一批 600 克裝沉香榨菜便以 2000 元的高(gāo)價上(shàng)市。2011 年，涪陵又上(shàng)市了第二批沉香榨菜，市場(chǎng)售價上(shàng)調至 2200 元。

對于榨菜上(shàng)千元的定價，涪陵榨菜方面當時(shí)回應媒體(tǐ)稱，是因為(wèi)它的高(gāo)檔原料、獨特工藝和(hé)包裝配置等原因。

涪陵榨菜回應：隻是屬于系列産品擴張

據中新經緯旗下 "V 觀财報 "，涪陵榨菜證券部工作(zuò)人(rén)員表示：沉香款是公司一直有(yǒu)的産品，用的是腌制(zhì)比較久的榨菜做(zuò)成的，不是新推出産品。888 元五年沉香榨菜是作(zuò)為(wèi)禮品榨菜的品類進行(xíng)銷售，屬于涪陵榨菜的高(gāo)檔款。

網上(shàng)挺多(duō)朋友(yǒu)吐槽的，但(dàn)是吐槽多(duō)了，也算(suàn)是變相案例了。

這禮盒現在已經搜不到了，但(dàn)是這個(gè)禮盒月銷量是0，客服說是賣光了下架了，而且還(hái)有(yǒu)不同檔次的禮盒。

這倒是适合，涪陵确實不是第一次推出這種禮盒，2007年有(yǒu)推出超2k的沉香（600g），2011年同樣的禮盒2200，不知道(dào)有(yǒu)沒有(yǒu)朋友(yǒu)嘗過，歡迎告訴小(xiǎo)編味道(dào)。

說到這裏，榨菜确實漲價了，從0.5漲價到3塊，以後還(hái)會(huì)再漲，說起來(lái)涪陵榨菜也算(suàn)是國民品牌，在品牌建設上(shàng)，口碑一直不錯。

推出“高(gāo)端”路線，作(zuò)為(wèi)企業營銷手段是不奇怪的，這類産品也不是為(wèi)了走銷量，而且限量稀缺提升品牌企業形象的同時(shí)還(hái)能制(zhì)造話(huà)題流量。

涪陵榨菜官方對企業未來(lái)的打算(suàn)也希望年輕消費群體(tǐ)崛起，或許推出禮盒，是想打造品牌優勢？通(tōng)過禮盒形式吸引年輕消費群體(tǐ)？

但(dàn)是這次禮盒似乎看上(shàng)去不盡人(rén)意，過度包裝，失去産品本質，榨菜在大(dà)多(duō)數(shù)消費者眼中是下飯菜，同産品替代還(hái)挺多(duō)的，盲目複制(zhì)品牌營銷路線适得(de)其反的可(kě)能性會(huì)更大(dà)，想抓住年輕消費者，更多(duō)的是找準自己的市場(chǎng)定位。

通(tōng)過漲價和(hé)禮盒并不是長遠之計(jì)，希望破局的時(shí)候不要丢了老品牌的口碑，不然得(de)不償失。

來(lái)源： 每日經濟新聞

注：本文部分內(nèi)容和(hé)數(shù)據摘自主流搜索引擎的公開(kāi)信息，侵删。

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