美團外賣又換Logo了？不同于去年煥新字體(tǐ)，這次它直接對“小(xiǎo)袋鼠”下手了。小(xiǎo)袋鼠還(hái)是原先的“黃色”小(xiǎo)袋鼠，不過經過一番“整容”之後，它變成了豎起耳朵、可(kě)愛(ài)“比耶”的袋鼠頭，不再是原先那(nà)隻全力奔跑的小(xiǎo)袋鼠。從整體(tǐ)來(lái)看，它顯得(de)更加簡單圓潤、可(kě)愛(ài)暖萌。

仔細看這隻袋鼠耳朵，有(yǒu)沒有(yǒu)一種似曾相識的感覺？是不是很(hěn)容易想起之前登上(shàng)熱搜的“袋鼠耳朵”外賣小(xiǎo)哥(gē)，又萌又可(kě)愛(ài)的耳朵，在路人(rén)“調戲”和(hé)網絡二次傳播後成功出圈，不僅變成了美團外賣的天然廣告牌，甚至在網友(yǒu)的熱捧下成為(wèi)美團外賣的IP資産，比如它的「耳朵發箍」周邊。

除了外賣小(xiǎo)哥(gē)，美團還(hái)請(qǐng)孟子義代言新品奶茶，推出限量版“小(xiǎo)耳朵”杯蓋。借助明(míng)星效應擴大(dà)傳播範圍，并充分利用“小(xiǎo)耳朵”的人(rén)氣提升品牌識别度。

但(dàn)“小(xiǎo)袋鼠”的形象并不是在一開(kāi)始就有(yǒu)的。2013年，美團外線上(shàng)線後的第一版Logo非常簡單直接，一碗熱騰騰的飯搭配圓形的背景；直到2015年，袋鼠作(zuò)為(wèi)新的品牌形象首次出現在大(dà)衆視(shì)野裏；之後，美團外賣不斷進行(xíng)優化，2020年更新字标，2021年4月結合Logo字體(tǐ)擴展設計(jì)“美團體(tǐ)”。

此外，美團的Slogan近兩年也發生(shēng)了多(duō)次變化，從“吃(chī)喝(hē)玩樂 盡在美團”，到"美團APP，幹啥都省錢(qián)”，再到今年“美好生(shēng)活小(xiǎo)幫手”。時(shí)代在變，消費者在變，品牌所處的階段也在變，及時(shí)調整定位進行(xíng)品牌升級，是美團更新Logo和(hé)Slogan背後的核心所在。

來(lái)源： River

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