不知道(dào)大(dà)家(jiā)有(yǒu)沒有(yǒu)注意到蒙牛的标志(zhì)更新了，新版比起舊(jiù)版來(lái)說線條更加順滑流暢。

2021年12月，蒙牛正式宣布LOGO煥新，全面開(kāi)啓品牌升級戰略。

12月18日，蒙牛對已經使用了22年的LOGO進行(xíng)煥新升級。新的LOGO是由曾設計(jì)出蘋果公司LOGO的羅布·詹諾夫（Rob Janoff）親自操刀，這也是他第一次與中國知名消費品牌合作(zuò)。

全新标識傳承了1999年“蒙牛”造型：右上(shàng)方為(wèi)牛角，下方代表河(hé)流和(hé)草原。圖形的內(nèi)部化繁為(wèi)簡，去掉了MENGNIU和(hé)筆劃細節部分，外形方形變得(de)更加圓潤。圖形處理(lǐ)得(de)更加飽滿，流暢，“蒙牛”二字也變大(dà)了。

Rob Janoff遵循了黃金比例美學設計(jì)，使新logo變得(de)嚴謹、和(hé)諧、簡約以及具有(yǒu)比例美學。同時(shí)，為(wèi)品牌注入了新內(nèi)涵：暗示着蒙牛來(lái)自黃金奶源帶的天然優勢。

整個(gè)标志(zhì)以白色、綠色構成，傑出尋求天然，新的品牌色系“草原綠”比之前相比略顯明(míng)亮。

官方介紹稱：自從1999年蒙牛品牌創立至今，22年來(lái)首次更換LOGO，新LOGO從整體(tǐ)視(shì)覺上(shàng)更顯簡約、大(dà)氣。我們的根來(lái)自內(nèi)蒙綠色大(dà)草原，這是我們永遠不變的底色；“牛角”是蒙牛的精神符号，代表了蒙牛一直以來(lái)“天生(shēng)要強”的企業精神；“母親河(hé)”的元素更是代表了蒙牛在黃河(hé)沿岸黃金奶源帶的産業布局，滋養出了世界品質好奶。同時(shí)，通(tōng)過對大(dà)量消費者的市場(chǎng)調研，經典中文毛筆字“蒙牛”進行(xíng)了保留，這也顯示了對中國傳統的延續。

官方發表的海報中還(hái)調侃了設計(jì)大(dà)師(shī)Rob Janoff：要把logo縮小(xiǎo)的同時(shí)，再放大(dà)一些(xiē)。

大(dà)師(shī)就是大(dà)師(shī)，真的做(zuò)到了。哈哈哈

新LOGO中的這兩大(dà)“亮眼”設計(jì)，無時(shí)無刻不在提醒着蒙牛的初心和(hé)底色。

22年前，蒙牛誕生(shēng)于內(nèi)蒙古大(dà)草原。這裏地處北緯40度，擁有(yǒu)13億畝天然草原、3000萬畝人(rén)工草地，母親河(hé)的孕育下水(shuǐ)草豐茂、土地肥沃，加之适宜的氣候，這裏成為(wèi)國際公認的黃金奶源帶。

22年來(lái)，從內(nèi)蒙大(dà)草原出發，蒙牛在黃河(hé)沿岸的黃金奶源帶上(shàng)進行(xíng)産業鏈布局，堅守“點滴營養，綻放每個(gè)生(shēng)命”的使命，為(wèi)了“守護人(rén)類和(hé)地球共同健康”，将綠色發展之路遍布全球。

此次LOGO煥新，也是蒙牛通(tōng)過視(shì)覺形式與消費者展開(kāi)的一場(chǎng)深層次對話(huà)，這家(jiā)位列全球十強的乳企，正試圖從品牌角度把戰略目标以更加清晰和(hé)簡潔的方式傳遞給了全球消費者。

新LOGO中的“牛角”，是蒙牛的精神符号，代表了蒙牛一直以來(lái)“天生(shēng)要強，與自己較勁”的企業精神。同時(shí)，它也象征着一個(gè)旋轉的地球、一片充滿無限可(kě)能的天空(kōng)，體(tǐ)現出蒙牛“腳踏草原、放眼全球、仰望星空(kōng)”的博大(dà)胸懷。

LOGO最大(dà)程度的保留了“牛角”“草原”“中文毛筆字”在這基礎上(shàng)logo、的設計(jì)更加的扁平化，簡潔化。總的來(lái)說這次的logo既保持了蒙牛的傳統風格，又符合當系流行(xíng)趨勢，也寓意着超越自我，以更加國際化的品牌形象去擁抱世界。

來(lái)源：logo視(shì)覺設計(jì)

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