被大(dà)家(jiā)心疼窮，前一段時(shí)間(jiān)的蜂花(huā)，因為(wèi)太讓人(rén)心酸，喜提熱搜。

被建議提要參加學院獎大(dà)廣賽

結果回複充滿心酸：

這個(gè)要花(huā)錢(qián)吧(ba)？

句句不提窮

句句都是窮

網友(yǒu)直着急：

快點支棱起來(lái)

别天天瞧不起自己！

而這次出圈的原因也是因為(wèi)，蜂花(huā)的設計(jì)，實在是太太太太太土太土太土太土了。

很(hěn)驕傲的公布新設計(jì)

結果被反問：

你(nǐ)自己看看這好看嗎？

被認成殺蟲劑就離譜！

蜂花(huā)請(qǐng)你(nǐ)長點心吧(ba)

估計(jì)

連蜂花(huā)自己，也沒有(yǒu)想到自己會(huì)因為(wèi)包裝設計(jì)醜、不打廣告，而被被大(dà)家(jiā)誤以為(wèi)倒閉了，然後突然出圈。

有(yǒu)的時(shí)候，

一個(gè)國産品牌的社死也是這麽地樸實無華！

于是

架不住大(dà)家(jiā)的熱情，蜂花(huā)的董事長親自出面，開(kāi)始了#蜂花(huā)向全抖音(yīn)征集新設計(jì) 的話(huà)題挑戰活動，邀請(qǐng)大(dà)家(jiā)和(hé)蜂花(huā)一起推出一款，全民共創的紀念版包裝設計(jì)産品。

為(wèi)了大(dà)家(jiā)的熱情而努力

所以我們還(hái)有(yǒu)什麽理(lǐ)由

不努力！

于是各路大(dà)神紛紛來(lái)投稿&

01

蜂花(huā)正茂

@鄭楚豪-設計(jì)日志(zhì)

（最佳設計(jì)獎）

02

大(dà)佬級别

把蜂花(huā)設計(jì)成了買不起的亞子

@設計(jì)師(shī)灰原

引得(de)蜂花(huā)也來(lái)評論：

好酷！

有(yǒu)點貴的亞子

03

結合每個(gè)産品特色

繪制(zhì)的包裝設計(jì)

@軟軟怪

04

複古風

@橙南品牌設計(jì)

05

簡約風

@hearaint

06

中國風

@Sophie

07

卡通(tōng)風

@藝正堂品牌設計(jì)

08

一口氣整出了三個(gè)方案！

@央美學姐鶴閑

09複古風

@謝安妮野生(shēng)設計(jì)師(shī)

10甚至還(hái)有(yǒu)設計(jì)師(shī)

給蜂花(huā)設計(jì)了一組全新的logo

@LOGO設計(jì)·芊一

截止目前

有(yǒu)關這個(gè)話(huà)題

已經有(yǒu)高(gāo)達1.1億的播放量

其實蜂花(huā)并不窮，在實際的中國市場(chǎng)護發素十大(dà)品牌的排行(xíng)榜中，其生(shēng)産線生(shēng)産的護發素産品憑着9.9的超低(dī)價格，緊握下沉市場(chǎng)，牢牢地握緊第三名的位置。

加上(shàng)36年不漲價、不換包裝、不打廣告，把重心專心在品牌的研究上(shàng)，更是讓蜂花(huā)的産品質量走在前列，還(hái)順帶着喜提36年無任何罰款記錄。

這說明(míng)

别瞎信“錢(qián)都是賺來(lái)的”暖雞湯

努力攢錢(qián)，努力鑽研才是硬道(dào)理(lǐ)

平價、經典、好用，這是很(hěn)多(duō)老用戶對蜂花(huā)的記憶與好感，但(dàn)其年輕化的路子蜂花(huā)并沒琢磨明(míng)白。

而上(shàng)次被誤以為(wèi)破産的熱搜，卻成了一場(chǎng)讓這個(gè)品牌進行(xíng)轉變，走向年輕化的契機。

于是蜂花(huā)很(hěn)好的抓住了。

借着網友(yǒu)注意熱度的餘力，推出設計(jì)大(dà)賽，讓品牌熱度持續。并鼓勵用戶按照自己喜愛(ài)的方式進行(xíng)設計(jì)産品，這種由消費者參與進來(lái)按照他們設計(jì)品牌包裝的方式，使得(de)受衆與品牌間(jiān)達到了一種價值共創的默契（價值共創，由消費者創造的品牌價值），成了品牌年輕化的一股新的推力。

這也給了我們一個(gè)關于怎麽抓住熱點進行(xíng)營銷的啓示：

在了解受衆基礎和(hé)情感訴求後，找到原力與品牌之間(jiān)的契合點以感性+創意雙重發力打出一記王炸之後，一定要趁着熱度，互動！（設置互動的好處是，增加用戶的參與感和(hé)存在感，縮短(duǎn)距離，使內(nèi)容抵達用戶內(nèi)心），從而達到增加用戶對品牌好感的目的。所以一定要構建産品和(hé)用戶體(tǐ)驗的互動性，鼓勵用戶去交流和(hé)分享。

需掌握要點則是：圍繞主題，設計(jì)活動（可(kě)玩性+簡單性+營銷目的），達成共識。

又或者稍微打破一下日常風格，搞一點和(hé)過去有(yǒu)些(xiē)不太一樣的小(xiǎo)小(xiǎo)差異。

來(lái)源：廣告圈頭條

注：本文部分內(nèi)容和(hé)數(shù)據摘自主流搜索引擎的公開(kāi)信息，侵删。

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