互聯網 logo 正在朝着愈加扁平化、越來(lái)越低(dī)的飽和(hé)度發展，多(duō)家(jiā)大(dà)型企業的logo更叠基本反映了這個(gè)趨勢。現在打開(kāi)手機，無論 App 還(hái)是界面 UI，都很(hěn)難再看到陰影(yǐng)高(gāo)光的繁複設計(jì)。合正策劃認為(wèi)，扁平化是一個(gè)必然趨勢。并不是單純的因為(wèi)審美疲勞導緻的為(wèi)了變化而變化，而主要是因為(wèi)數(shù)碼化程度越來(lái)越高(gāo)的日常生(shēng)活中導緻的。在扁平化和(hé)極簡化設計(jì)理(lǐ)念盛行(xíng)的當下，相信很(hěn)多(duō)人(rén)都會(huì)有(yǒu)類似的感受。前幾天網易嚴選宣布更換新 logo，在 logo 上(shàng)做(zuò)出了重大(dà)調整，接下來(lái)合正策劃站(zhàn)在一個(gè)專注于包裝設計(jì)策劃營銷的廣告人(rén)的角度，為(wèi)大(dà)家(jiā)分析一下網易嚴選的logo的演變過程。

新LOGO在原來(lái)的基礎上(shàng)進行(xíng)調整，整體(tǐ)給人(rén)一種更加圓潤的感覺了。

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網易嚴選原本的LOGO是以圓形框作(zuò)為(wèi)視(shì)覺符号，整體(tǐ)是采用“圖形+文字”的組合而成。其中圖形以抽象的“嚴”字呈現，并且結合中式園林花(huā)窗的造型為(wèi)靈感設計(jì)。

新LOGO首先在圖形上(shàng)，由原本粗細不一的線條，統一成了更為(wèi)粗重的設計(jì)，不過對比之下，新設計(jì)變得(de)沒有(yǒu)那(nà)麽特色，反而像是一個(gè)工工整整的簡筆畫(huà)圖形。

另外，字體(tǐ)也由原本基于楷體(tǐ)字美化後的設計(jì)，變成粗體(tǐ)字。新字體(tǐ)去掉尖銳的筆畫(huà)，并且多(duō)處進行(xíng)了連筆處理(lǐ)，整體(tǐ)變得(de)更為(wèi)圓潤可(kě)愛(ài)，也更加直觀。

而新字體(tǐ)和(hé)圖形的風格，也更加地相稱。新LOGO無論是圓潤的圖形還(hái)是可(kě)愛(ài)的字體(tǐ)，整體(tǐ)給人(rén)的感覺更加親切但(dàn)也失去了特色。

目前，網易嚴選的新LOGO已經運用在官網，公衆号頭像上(shàng)。還(hái)有(yǒu)APP的圖标和(hé)軟件中的延展物料設計(jì)。

以及APP介紹的頁面設計(jì)上(shàng)，可(kě)以看到新LOGO的運用更具辨識度，并且更加注重圓形符号的運用。

網易嚴選的換LOGO曆程，也是非常地豐富。首先，第一版LOGO是以線條小(xiǎo)插畫(huà)作(zuò)為(wèi)背景，“網易”兩字采用了集團繁體(tǐ)字LOGO，嚴選兩字加大(dà)置于中部

第二版LOGO去掉了背景插畫(huà)，“嚴選”兩字采用了毛筆字字體(tǐ)，整體(tǐ)看起來(lái)更具古風氣質。

第三版換成了筆畫(huà)修長的字體(tǐ)，網易嚴選四個(gè)字統一大(dà)小(xiǎo)，紅底白字的設計(jì)非常簡潔。

第四版LOGO将字體(tǐ)換成了楷體(tǐ)字并進行(xíng)調整，“網易”和(hé)“嚴選”分成兩個(gè)部分，通(tōng)過橫豎以及大(dà)小(xiǎo)的區(qū)别結合排列。也由一直以來(lái)的紅色系為(wèi)主，變成了更為(wèi)高(gāo)級的淺金色調。

第五版LOGO開(kāi)始注重符号化，通(tōng)過将“嚴”字抽象化形成一個(gè)圓狀圖形，并保留了原本LOGO的字體(tǐ)并統一大(dà)小(xiǎo)置于底部。

再到現在保留了“圖形+文字”的設計(jì)，整體(tǐ)變得(de)更加現代簡約。

從網易嚴選的LOGO變化曆程，由文字到文字+圖形，可(kě)以感受到品牌越來(lái)越注重符号的運用。而更加簡約可(kě)愛(ài)的圖形，運用起來(lái)也更加地靈活，從網易嚴選官網上(shàng)的動圖設計(jì)，就能感受到。

所以，作(zuò)為(wèi)線上(shàng)銷售占重要部分的網易嚴選，通(tōng)過LOGO圖形來(lái)配合媒體(tǐ)渠道(dào)的發現，這樣的操作(zuò)是無可(kě)厚非的。那(nà)麽，回顧網易嚴選的LOGO曆程，你(nǐ)最喜歡那(nà)一版呢？

合正策劃認為(wèi)很(hěn)多(duō)企業在品牌logo升級時(shí)，為(wèi)了防止簡化過渡，造成識别困難負面效應，會(huì)先從扁平化開(kāi)始。簡約扁平化的logo更順應當下信息過載的時(shí)代，消費者耐心越來(lái)越小(xiǎo)，可(kě)以有(yǒu)效降低(dī)識别成本，減少(shǎo)視(shì)覺負擔。少(shǎo)即是多(duō)，越來(lái)越多(duō)的品選擇了大(dà)道(dào)至簡的方式，最後，也不是所有(yǒu)品牌都是越簡單越好，選擇适合自己的就是最好的， 如果大(dà)家(jiā)都在“簡約”的同時(shí)，一個(gè)品牌保持厚重，也是一種特色。

圖片來(lái)源：官方網站(zhàn)與互聯網

注：本文部分內(nèi)容和(hé)數(shù)據摘自主流搜索引擎的公開(kāi)信息，侵删。

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