餐飲品牌聯名，不隻是産品，logo放一起那(nà)麽簡單……火(huǒ)鍋市場(chǎng)的壓力和(hé)其他餐飲行(xíng)業相比是最大(dà)的。其次就是奶茶行(xíng)業。如何在消費者口中得(de)到傳播和(hé)良好的口碑？如何玩好品牌跨界聯名促銷？在很(hěn)多(duō)品牌商家(jiā)眼中是一直沒有(yǒu)解決方案的頭等大(dà)事。口碑和(hé)傳播途徑你(nǐ)抓對了嗎？今天合正策劃就帶大(dà)家(jiā)看看海底撈在聯名策劃中，玩出了什麽新的花(huā)樣。

說到日本知名飲品品牌三得(de)利，多(duō)少(shǎo)人(rén)第一時(shí)間(jiān)想到的就是其經典優秀的平面廣告設計(jì)。比如葛西薰做(zuò)的SUNTORY烏龍茶廣告海報，給人(rén)複古幹淨的感覺。

那(nà)你(nǐ)知道(dào)，三得(de)利還(hái)和(hé)國內(nèi)火(huǒ)鍋大(dà)佬-海底撈聯名了？當當~三得(de)利 X 海底撈推出新品牌【旬の飲】

這品牌名，是不是看得(de)一臉懵。其實，“ 旬”字在日語中具有(yǒu)時(shí)令的意思，表達食材鮮美的含義。所以，【旬の飲】大(dà)概就是想表達飲品美味新鮮的意思？還(hái)是一起來(lái)看看這次海底撈和(hé)三得(de)利聯名設計(jì)如何吧(ba)。

01

三得(de)利X海底撈，日系清新風的設計(jì)！

首先，【旬の飲】LOGO是以簡潔的文字形式設計(jì)。“旬の飲”字體(tǐ)是基于宋體(tǐ)設計(jì)而來(lái)，呈現簡潔現代的氣質。其中“の”符号設計(jì)，極具日系風。

而包裝的設計(jì)，一改海底撈的“紅紅火(huǒ)火(huǒ)”包裝風格，而是走小(xiǎo)清新日系風。品牌LOGO置于中部，而三得(de)利和(hé)海底撈的品牌LOGO，則是置于底部。

整體(tǐ)包裝采用簡潔的插畫(huà)風呈現，以簡筆畫(huà)的形式繪制(zhì)對應口味的相關元素，并且在配色上(shàng)也是通(tōng)過柔和(hé)的顔色，展現舒适的視(shì)覺效果。比如像蜜桃茉莉花(huā)，以粉綠搭配設計(jì)。

“鳳梨日向夏”口味，則是以“黃+藍(lán)”的配色。其中鳳梨水(shuǐ)果元素以手繪質感的形式繪制(zhì)，并增添圓狀的圖案元素，清新感十足。

從網友(yǒu)的實物圖來(lái)看，“旬の飲”的包裝設計(jì)極具夏日的感覺，視(shì)覺上(shàng)給人(rén)一種清涼感。總的來(lái)說，海底撈和(hé)三得(de)利這次合作(zuò)推出的新品【旬の飲】，整體(tǐ)以簡潔小(xiǎo)清新風的設計(jì)為(wèi)主。目前，此款飲料僅在海底撈門(mén)店(diàn)出售。也就是說想喝(hē)這款飲料，必須要到海底撈門(mén)店(diàn)購買，毫無疑問，這又是品牌的一次“捆綁式”營銷啊。

而從網友(yǒu)們的反饋，【旬の飲】憑着日系清新的包裝設計(jì)以及獲得(de)好評的口味，也捕獲了不少(shǎo)消費者的心。還(hái)真有(yǒu)為(wèi)了喝(hē)這款飲料，而到海底撈門(mén)店(diàn)消費的朋友(yǒu)。

說海底撈是火(huǒ)鍋界的營銷“天花(huā)闆”，沒有(yǒu)人(rén)反對吧(ba)。

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海底撈-火(huǒ)鍋界的“營銷大(dà)師(shī)”！

其實很(hěn)多(duō)消費者選擇到海底撈消費，除了口味和(hé)服務體(tǐ)驗，更多(duō)是因為(wèi)品牌還(hái)會(huì)偶爾制(zhì)造營銷手段。比如，提供美甲服務。

不然就是偶爾送個(gè)周邊小(xiǎo)禮物。

甚至還(hái)推出了“海底撈”版的口紅，三款口紅分别加入辣椒、番茄和(hé)生(shēng)姜提取物，真的是很(hěn)貼合品牌特征了。

以及之前推出食物耳飾，分别以八角、辣椒、蘑菇、蓮藕的形狀設計(jì)，可(kě)愛(ài)細緻的形象吸引了一波粉。

這個(gè)過程中，也通(tōng)過給消費者帶來(lái)驚喜，而提升好感度。可(kě)以說，就沒有(yǒu)海底撈開(kāi)拓不了的業務

海底撈這次選擇和(hé)日本知名品牌三得(de)利聯名推出茶飲新品，能取得(de)良好的市場(chǎng)反饋。合正策劃認為(wèi)，這一方面是因為(wèi)“飲料+火(huǒ)鍋”這樣的搭配，非常适配。清新的口味搭配火(huǒ)鍋，更容易讓消費者接受。而另一方面，小(xiǎo)清新的包裝置于火(huǒ)鍋之中，突出其清涼性産生(shēng)強烈的視(shì)覺對比，更易獲取消費者的好感。先不說【旬の飲】設計(jì)如何，光是三得(de)利和(hé)海底撈的聯名包裝設計(jì)，就賺足了眼光。合正策劃認為(wèi)，尤其是餐飲品牌間(jiān)的聯名，卻不僅僅是把logo放在一起、把包裝設計(jì)漂亮這樣簡單了。畢竟和(hé)服裝、化妝品相比，餐飲産品還(hái)需要在味覺上(shàng)打動消費者，這一點做(zuò)得(de)不好，很(hěn)可(kě)能帶給消費者“受騙”的感覺。，品牌間(jiān)的合作(zuò)适配度還(hái)是首要的！

圖片來(lái)源：官方網站(zhàn)與互聯網

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