炎炎夏日馬上(shàng)就要到了，沒有(yǒu)什麽比一杯冰爽刺激的氣泡飲料更适合夏天的了。對于飲料來(lái)說，年輕人(rén)或兒童是主要的消費者。所以為(wèi)了有(yǒu)更好的銷量，合正策劃認為(wèi)要适應他們的口味和(hé)社會(huì)潮流。因此，如果飲料的包裝設計(jì)更可(kě)愛(ài)，顔色更鮮豔，設計(jì)更符合時(shí)代潮流。然後想當然的認為(wèi)它會(huì)吸引更多(duō)的消費者購買。我們整理(lǐ)了一些(xiē)飲料包裝，這其中到底有(yǒu)有(yǒu)哪些(xiē)包裝設計(jì)的巧思，讓我們一起來(lái)解析下吧(ba)！

近日，美汁源推出兩款0糖版果汁氣泡飲，分别為(wèi)蜜桃和(hé)葡萄口味。

這并不是美汁源首次推出果汁氣泡飲。去年9月，美汁源就已經推出過蘋果氣泡水(shuǐ)。

美汁源蘋果氣泡水(shuǐ)圖片來(lái)源：可(kě)口可(kě)樂飲料公司官方微博

和(hé)其第一款氣泡水(shuǐ)不同的是，官方宣稱這兩款新品均“0糖0脂肪”，還(hái)額外添加了鋅(Zn）、煙酸（VB3）等營養成分。顯然，美汁源希望通(tōng)過“0糖”的形式，減輕消費者喝(hē)果汁時(shí)的負擔感；并通(tōng)過營養成分的添加，進一步凸顯其果汁的“健康”概念。而氣泡飲和(hé)果汁的跨界組合，也能帶給消費者更豐富的口感體(tǐ)驗。如果橫向對比其他品牌的果汁氣泡水(shuǐ)，美汁源這兩款新品的潛力究竟如何？

01、美汁源0糖版果汁氣泡飲，對标元氣森(sēn)林“滿分”？

作(zuò)為(wèi)可(kě)口可(kě)樂旗下的果汁品牌，美汁源在0糖氣泡水(shuǐ)方向的繼續發力，很(hěn)難不讓人(rén)聯想起此前可(kě)口宣稱要在“今年幹倒元氣森(sēn)林”的傳言。其果汁+氣泡+營養成分的組合，更是直接對标元氣森(sēn)林“滿分”系列的果汁氣泡飲産品。 

元氣森(sēn)林滿分微氣泡西柚圖片來(lái)源：元氣森(sēn)林天貓旗艦店(diàn)

在兩個(gè)品牌的果汁氣泡飲包裝上(shàng)半部分，新鮮水(shuǐ)果的圖案都占據了接近1/2的比例。額外添加的幾種營養成分也用醒目的标識，被标記在了包裝下方的位置。通(tōng)過減糖和(hé)增加營養成分，美汁源或許希望其産品能在消費者心中留下“健康低(dī)脂”的印象。元氣森(sēn)林則更側重強化其産品的差異化優勢——采用NFC果汁技(jì)術(shù)，甜度全部來(lái)自水(shuǐ)果，吸引喜歡喝(hē)果汁的消費者。

圖片來(lái)源：美汁源

02、果汁+氣泡，成了品牌們下一個(gè)争奪目标？

果汁這一細分賽道(dào)，近年來(lái)一度被市場(chǎng)唱(chàng)衰。老牌果汁品牌彙源破産，百事出售“純果樂”品牌，均從側面反映出果汁賽道(dào)面臨的窘境。

彙源果汁圖片來(lái)源：彙源官網

但(dàn)果汁和(hé)氣泡水(shuǐ)的組合，卻引發了品牌們新一輪的角逐。除了漢口二廠、北冰洋等國産老牌的果汁氣泡水(shuǐ)品牌回歸外，初創的新生(shēng)品牌、跨界而來(lái)的老品牌也紛紛入局。比如2018年成立的草本果汁氣泡水(shuǐ)品牌好望水(shuǐ)，打造出望山(shān)楂、望桃花(huā)、望檸萌等“健康草本快樂水(shuǐ)”。其産品主要是利用傳統原果熬制(zhì)工藝，将山(shān)楂、楊梅、杏子、桃子等水(shuǐ)果熬制(zhì)成果幹，再通(tōng)過分段熬煮草本食材、注入微量氣泡等系列工藝制(zhì)作(zuò)而成。

好望水(shuǐ)草本氣泡水(shuǐ)圖片來(lái)源：好望水(shuǐ)

去年3月，統一推出A-Ha發酵果汁氣泡水(shuǐ)，主要是利用綜合菌種，将水(shuǐ)果發酵後制(zhì)成。其産品也主打零脂低(dī)負擔的賣點。

圖片來(lái)源：統一天貓官方旗艦店(diàn)

就連餐飲圈的海底撈，也推出了複合口味的果汁氣泡水(shuǐ)，試圖“自給自足”······新消費品牌想要進入餐飲渠道(dào)又多(duō)了一個(gè)對手

圖片來(lái)源:海底撈

果汁的豐富口味，可(kě)以讓0糖的氣泡水(shuǐ)口味選擇變得(de)更加多(duō)元化。氣泡水(shuǐ)又給果汁增添了一重清爽的口感。在國民健康意識日益加強的大(dà)趨勢下，果汁氣泡水(shuǐ)将會(huì)朝着“減糖”“增加營養成分”等方向發展。但(dàn)無論如何外界風向如何變化，好喝(hē)終究才是飲料的第一要義。

合正策劃認為(wèi)，飲料的包裝設計(jì)風格也越來(lái)越多(duō)元、有(yǒu)創意。創意在飲料包裝上(shàng)十分的實用，每一個(gè)爆款包裝往往都是設計(jì)創意與市場(chǎng)營銷的融合，被市場(chǎng)所認可(kě)的設計(jì)就是一份優秀的設計(jì)。

圖片來(lái)源：官方網站(zhàn)與互聯網

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