随着經濟的迅速發展和(hé)人(rén)們生(shēng)活水(shuǐ)平的不斷提高(gāo)，包裝設計(jì)在國民經濟中的地位越來(lái)越重要，與此同時(shí)，包裝所造成的環境污染和(hé)生(shēng)态環境破壞也日趨嚴重。包裝廢棄物是固态廢棄物的重要組成部分，人(rén)們越來(lái)越清楚地認識到它對環境的危害，所以綠色包裝成為(wèi)包裝界研究發展的方向。如果有(yǒu)一天飲料瓶子外包裝設計(jì)不再五花(huā)八門(mén)地追求美、追求創意，而是還(hái)原瓶子本身狀态，你(nǐ)還(hái)會(huì)願意購買嗎?合正策劃帶大(dà)家(jiā)看一下目前流行(xíng)的無包裝飲品長什麽樣。

前有(yǒu)可(kě)口可(kě)樂為(wèi)了推廣“綠色環保”理(lǐ)念，推出首款紙瓶包裝設計(jì)。這樣的一個(gè)紙瓶包裝，可(kě)以輕松回收，大(dà)大(dà)減輕了塑料污染。

後有(yǒu)蘋果iPhone13系列手機，為(wèi)了環保宣布包裝盒以及不再附贈充電(diàn)頭和(hé)耳機。

可(kě)以看到，各行(xíng)各業都在随着時(shí)代的需求，采取環保措施。而近幾年來(lái)，飲品界更是出現了“無标簽産品”熱潮。什麽是無标簽産品？簡單來(lái)說，就是去掉瓶身帶有(yǒu)産品信息的塑料或紙質标簽，來(lái)達到減少(shǎo)回收工序以及成本的效果。

這不，就在前段時(shí)間(jiān)，國産品牌康師(shī)傅推出了首款無标簽産品。康師(shī)傅冰紅茶

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康師(shī)傅冰紅茶首款“無标簽産品”

作(zuò)為(wèi)國內(nèi)首個(gè)推出“無标簽包裝”的飲料品牌，康師(shī)傅冰紅茶去掉了瓶身的标簽，變得(de)“坦誠相見”。

其中，通(tōng)過黃色和(hé)黑(hēi)色的瓶蓋，來(lái)分别區(qū)分檸檬味和(hé)無糖口味飲品。

而瓶身的裝飾，僅僅是以雕刻的形式标注名稱以及保質期。

整體(tǐ)來(lái)看，康師(shī)傅将原本含有(yǒu)品牌LOGO以及産品信息的塑料标簽去掉了，整體(tǐ)采用透明(míng)的瓶子，視(shì)覺上(shàng)也變得(de)更為(wèi)簡潔。

去掉了塑料外包裝的瓶子，的确在材料上(shàng)減輕了回收的成本以及對環境造成的污染。不過，沒了“外衣”的塑料瓶，總覺得(de)哪裏怪怪的？直到看到了網友(yǒu)的評論…emmm…自行(xíng)體(tǐ)會(huì)。有(yǒu)人(rén)提出靈魂般的拷問：這下，山(shān)寨品不是更容易操作(zuò)了麽？

其實，飲品包裝基于環保理(lǐ)念去掉标簽，這種操作(zuò)無疑是值得(de)提倡的。不過，這也很(hěn)考驗品牌産品的辨識度。

02

“無标簽産品”該如何進行(xíng)創意設計(jì)？

其實國外很(hěn)多(duō)飲品品牌，早早就開(kāi)始推出“無标簽産品”，在瓶子上(shàng)也做(zuò)了不少(shǎo)的創意設計(jì)。比如之前韓國可(kě)口可(kě)樂，就推出了一款無标簽版本的瓶子。

并以紅色和(hé)黑(hēi)色蓋子區(qū)分有(yǒu)糖和(hé)無糖版本，保留了可(kě)口可(kě)樂經典的瓶子造型，LOGO以雕刻工藝形式置于瓶身，辨識度還(hái)是蠻高(gāo)的。

還(hái)有(yǒu)三得(de)利推出過一款限定版無标簽綠茶包裝，隻在瓶蓋處放上(shàng)一個(gè)小(xiǎo)小(xiǎo)的标簽。這個(gè)設計(jì)還(hái)獲得(de)了2020年“JPDA日本包裝設計(jì)大(dà)賽”大(dà)獎。

來(lái)自泰國礦泉水(shuǐ)品牌C2的無标簽瓶子包裝，一樣是不使用标簽，而是将産品信息和(hé)圖案以浮雕的形式放在瓶子上(shàng)，設計(jì)簡潔而不失個(gè)性。

以及來(lái)自日本雀巢咖啡，在前段時(shí)間(jiān)也推出過無标簽産品包裝，長這樣

（有(yǒu)沒有(yǒu)像一瓶苦茶的既視(shì)感）

合正品牌策劃認為(wèi)，品牌方是越來(lái)越注重環保意識了，這無疑是好事。尤其是飲品包裝設計(jì)上(shàng)會(huì)大(dà)量生(shēng)産塑料垃圾，這個(gè)背景下，通(tōng)過設計(jì)響應環保理(lǐ)念，可(kě)以在消費中心中留下友(yǒu)好的品牌形象。

不過，這也讓品牌方們對瓶身的設計(jì)又有(yǒu)了新的挑戰，畢竟隻看瓶身就能猜到品牌的還(hái)真的是少(shǎo)數(shù)。像可(kě)口可(kě)樂的瓶子，就是具備一定的瓶身視(shì)覺資産，比較鮮明(míng)。但(dàn)從前面提到的例子也可(kě)以看到，一些(xiē)品牌直接去掉标簽後，反而降低(dī)了産品辨識度，從而影(yǐng)響了消費者的購買欲。

所以，這就需要品牌方們綜合一下，不要盲目随“潮流”走，而是在保留品牌辨識度的基礎上(shàng)去響應環保理(lǐ)念，這樣可(kě)以達到兩全其美的效果。

圖片來(lái)源：官方網站(zhàn)與互聯網

注：本文部分內(nèi)容和(hé)數(shù)據摘自主流搜索引擎的公開(kāi)信息，侵删。

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