食品品類日益豐富，同類産品競争激烈，打造産品“差異化”成為(wèi)了品牌們的一大(dà)重點：添加健康原料的産品層出不窮，天然甜味劑為(wèi)消費者減少(shǎo)“甜蜜”負擔；主打功能性的産品愈來(lái)愈多(duō)，睡眠水(shuǐ)、人(rén)造肉、美容養顔、健康減重；不同消費群體(tǐ)的細分如Z世代、銀發一族、單身經濟等也為(wèi)産品研發提供了更有(yǒu)針對性的方向……這些(xiē)差異可(kě)以延展為(wèi)後續的商業營銷點向消費者娓娓道(dào)來(lái)，講述一個(gè)好故事。

但(dàn)等一下，在此之前，還(hái)有(yǒu)一項更直接更前線的差異化策略沒有(yǒu)得(de)到充分重視(shì)——突破常規、打破消費者固有(yǒu)印象的創新包裝。颠覆常規認知的包裝可(kě)以在一秒(miǎo)內(nèi)就抓住消費者的眼球，相較于花(huā)費大(dà)量時(shí)間(jiān)、精力、金錢(qián)研發和(hé)教育消費者接受一個(gè)全新的産品理(lǐ)念，能夠更加高(gāo)效地幫助品牌在同類産品的貨架競争中快速“出線”。

 我們很(hěn)欣喜地發現一些(xiē)突破消費者傳統認知并收獲不錯市場(chǎng)效果的設計(jì)作(zuò)品。此次，我們精選出13款具有(yǒu)差異化包裝的作(zuò)品，希望能為(wèi)積極求“新”的品牌們帶去靈感。

1.    Coloreat 兒童果醬

“一日之計(jì)在于晨”，早餐攝食能量占人(rén)體(tǐ)一天所需能量的30%，對開(kāi)啓一日生(shēng)活至關重要。成年人(rén)深谙這個(gè)道(dào)理(lǐ)，但(dàn)對天性好動的孩子來(lái)說，端坐(zuò)着吃(chī)早餐，甚至于任何餐，都可(kě)以說得(de)上(shàng)是難受又痛苦的體(tǐ)驗。如何讓孩子好好吃(chī)早餐讓父母頭疼不已。

Coloreat是一款面向兒童的果醬産品。在國外，果醬是傳統早餐的重要組成部分，這款包裝設計(jì)瞄準了兒童在早餐時(shí)食用果醬的場(chǎng)景。

如何讓孩子們享受吃(chī)早餐的過程呢？有(yǒu)趣好玩很(hěn)重要。

設計(jì)機構創新性地将早餐果醬與畫(huà)家(jiā)手中的調色闆結合，每個(gè)“調色闆”包裝都可(kě)放置5種不同口味（草莓，無花(huā)果，南瓜，桃子和(hé)斐濟果）的果醬，糖分攝入剛好符合推薦攝入量。這些(xiē)美味的果醬就像彩色的顔料，孩子們可(kě)以使用勺子作(zuò)為(wèi)畫(huà)筆，在畫(huà)布一般的吐司上(shàng)發揮想象，随意揮灑。吃(chī)早餐的同時(shí)也激發了孩子的想象力與創造力。

這款果醬的名字和(hé)品牌宣傳十分簡約直接，鮮豔有(yǒu)趣的包裝上(shàng)也有(yǒu)别于市面上(shàng)常見的果醬，從外形上(shàng)打破了孩子對果醬的常規看法。果醬早餐由此變成了一場(chǎng)富于創造力的藝術(shù)遊戲，也成為(wèi)一項令人(rén)期待的日常儀式。

2.    Luxerose

我想問各位女性一個(gè)問題，當你(nǐ)結束了一天疲憊的工作(zuò)，或是周末和(hé)朋友(yǒu)小(xiǎo)聚，又或是在家(jiā)中獨處看書(shū)時(shí)，突然想要小(xiǎo)酌一杯，于是你(nǐ)走進超市，卻隻能在貨架上(shàng)看到工業啤酒、厚重的紅酒以及充斥着人(rén)工香精的廉價酒飲，你(nǐ)是否會(huì)覺得(de)無從下手？酒這麽帶有(yǒu)強烈個(gè)性的單品，種類也在不斷豐富壯大(dà)，但(dàn)竟挑不出一款從品牌理(lǐ)念到包裝設計(jì)都貼合女性的酒飲。

職場(chǎng)女性群體(tǐ)日益壯大(dà)，女性獨立意識正在崛起，無論是初入職場(chǎng)的小(xiǎo)白，還(hái)是經驗老道(dào)的女戰士，我們都需要一款為(wèi)女性量身打造的酒飲品，代表當代女性獨立、精緻、優雅、時(shí)尚的生(shēng)活方式。Luxerose就是這樣一款雞尾酒。

立足于産品定位，設計(jì)團隊将産品包裝的便攜性，品牌定位的高(gāo)端精緻作(zuò)為(wèi)體(tǐ)驗基礎，“悅己主義”作(zuò)為(wèi)文化立足點，在品牌及包裝設計(jì)、推廣與相關的市場(chǎng)宣傳上(shàng)，極緻體(tǐ)現時(shí)尚與潮流感，讓悅己成為(wèi)時(shí)尚的主題。

用一個(gè)試管承載不同口味恰好的配比的雞尾酒飲料，用一個(gè)形似雪茄盒的貼合彰顯悅己與獨立的态度。不同的插畫(huà)風格在鐵(tiě)盒上(shàng)更可(kě)以擴展成無限的視(shì)覺主題可(kě)能性。

3.    Boon Bariq

Boon Bariq是一款果醬産品，與同類産品相比，等量的果醬中這款産品的水(shuǐ)果和(hé)漿果含量更高(gāo)。要如何最大(dà)化Boon Bariq的這一競争優勢呢？

設計(jì)機構通(tōng)過研究大(dà)量的水(shuǐ)果和(hé)标簽設計(jì)，發現很(hěn)多(duō)品牌的果醬在标簽上(shàng)有(yǒu)四分之一甚至一半的版面都是在展示品牌信息。為(wèi)了與同類型産品區(qū)别開(kāi)，設計(jì)師(shī)們想到了一個(gè)簡單直接的解決方法：把整個(gè)罐子用果皮包起來(lái)。消費者在超市挑選水(shuǐ)果時(shí)，很(hěn)容易被那(nà)些(xiē)成熟的或很(hěn)好看的水(shuǐ)果吸引。而這，就是最好的包裝設計(jì)。

抓住這一消費者心理(lǐ)，新鮮的水(shuǐ)果皮被“嫁接”到了果醬罐子上(shàng)，覆蓋了罐子的整個(gè)表面，隻留下底部是透明(míng)的，可(kě)以讓消費者看到裏面的産品。商标被貼在香蕉貼紙風格的收縮标簽上(shàng)，就像直接貼在了水(shuǐ)果上(shàng)一樣。

這一包裝和(hé)大(dà)衆市場(chǎng)上(shàng)流行(xíng)的腌制(zhì)食品包裝大(dà)不相同，保證了這一産品放在貨架上(shàng)時(shí)會(huì)有(yǒu)獨特的視(shì)覺沖擊，多(duō)彩的外觀助力産品在貨架上(shàng)脫穎而出。同時(shí)果皮設計(jì)和(hé)該産品的自然本質共鳴，完美地展現出了産品的核心。

4.    Hans & Gretel (Candy Store)

Hans & Gretel糖果屋不僅售賣甜品，更重要的是有(yǒu)趣、創新與奇思妙想，Hans & Gretel緻力于為(wèi)孩子和(hé)成人(rén)打造一個(gè)充滿魔力的童話(huà)世界。

不同于大(dà)行(xíng)其道(dào)的極簡主義“less is more”，這家(jiā)糖果屋的設計(jì)主打“極繁”，把滿心的幸福與快樂以令人(rén)振奮的醒目包裝完完全全呈現出來(lái)。設計(jì)機構運用夢幻般的樣式、鮮豔的色彩、設計(jì)元素最大(dà)化，創造出了奪人(rén)眼球的視(shì)覺效果，同時(shí)富有(yǒu)趣味性的包裝，也能使消費者沉浸其中，化身成為(wèi)冒險旅行(xíng)家(jiā)，盡情探索甜蜜之地。

5.    Rice Man

從幼兒時(shí)期開(kāi)始，我們就被教導，“誰知盤中餐，粒粒皆辛苦”，但(dàn)說的次數(shù)多(duō)了難免麻木，這句話(huà)漸漸變成了挂在嘴上(shàng)的口号，沒有(yǒu)發揮節約糧食的告誡作(zuò)用。的确，面對麻袋裝、其貌不揚的大(dà)米，我們總是很(hěn)難想到農民伯伯背後的辛勤勞作(zuò)。

但(dàn)試想一下，如果大(dà)米有(yǒu)了情感呢？

設計(jì)機構希望借由包裝向那(nà)些(xiē)在稻田地裏辛苦勞作(zuò)的不知名人(rén)士緻敬，以人(rén)性化的方式展示大(dà)米生(shēng)長過程中趣味性和(hé)啓發性，從而和(hé)消費者建立起情感連接。

為(wèi)了完美地代表這種簡單又為(wèi)人(rén)們所熟悉的谷物，設計(jì)機構決定采用最簡約的黑(hēi)色圖線捕捉稻農們的面部表情：自信、驕傲、滿足、同情、疲倦…通(tōng)過描繪稻農經曆的不同情緒狀态，圖畫(huà)賦予了産品極強的情感屬性。

功能上(shàng)，設計(jì)機構選擇了兩種不同大(dà)小(xiǎo)的袋子，從外觀上(shàng)簡單明(míng)了地告知消費者包裝袋裏的大(dà)米種類：小(xiǎo)袋子裝的是短(duǎn)粒米，而大(dà)袋子裏是長粒米。

材料上(shàng)，包裝注重可(kě)持續發展，用高(gāo)密度的麻布織物來(lái)裝大(dà)米，并使用亞洲農民傳統的錐形帽式的盒蓋，更貼合稻農的形象。

為(wèi)了進一步便利消費者，錐形帽的內(nèi)側還(hái)标有(yǒu)米杯的尺寸。産品名為(wèi)Riceman，與外形保持一緻，圖像和(hé)視(shì)覺書(shū)寫風格也借鑒了亞洲書(shū)法，以此強調大(dà)米的起源。

看到這樣的大(dà)米包裝，你(nǐ)還(hái)忍心浪費糧食嗎？

6.  黑(hēi)獅白啤

黑(hēi)獅白啤是一款為(wèi)追求個(gè)性、喜歡嘗鮮的年輕人(rén)量身打造的個(gè)性化啤酒。

設計(jì)團隊在包裝插畫(huà)上(shàng)大(dà)膽想象：兩隻獅子的不同表情，傳達出人(rén)們在飲酒前與飲酒後兩種不同的情緒表現——克制(zhì)拘束與熱情奔放，它們繞過柱形罐身相互靠近，就像正在面對面交流的兩個(gè)人(rén)，插畫(huà)與罐身之間(jiān)的适度留白，在視(shì)覺上(shàng)形成了良好的緩沖。

藍(lán)/白的極簡配色，也中和(hé)了素描與銅版畫(huà)插畫(huà)的複雜飽滿紋理(lǐ)，同時(shí)使這款酒看起來(lái)更加精緻，與市面上(shàng)其他聽(tīng)裝啤酒區(qū)别開(kāi)來(lái)。

7.    【泾陽茯茶】茶磚包裝

陝西泾陽茯磚茶，距今已有(yǒu)600多(duō)年的曆史，被譽為(wèi)“絲綢之路上(shàng)的黑(hēi)黃金”。 但(dàn)由于地方經濟落後，欠缺品牌包裝意識，茶葉的銷售與傳播上(shàng)都存在着困難。

設計(jì)機構決定将泾陽茯磚茶背後蘊含的清末陝西秦商文化和(hé)當地的民俗風情展現出來(lái)：騎馬載貨穿行(xíng)在鬧市和(hé)郊外的商人(rén)、當地特色小(xiǎo)吃(chī)商販、演唱(chàng)戲曲的民間(jiān)藝人(rén)、備考的書(shū)生(shēng)、帶孩子的母親等民間(jiān)百态。

值得(de)一提的是，當地文化不僅體(tǐ)現在包裝內(nèi)容上(shàng)，表現手法上(shàng)也處處透露着對傳統文化的傳承。包裝采用白描的表現手法，用三種中式繪畫(huà)古典色綠、藍(lán)、紅來(lái)承裝三種不同等級的茶磚，底部采用清末流通(tōng)的茶票(piào)作(zuò)為(wèi)貼紙封口。由天然材質制(zhì)成的手工宣紙，經過人(rén)工撈紙、曬紙、裁紙等工藝，最終成型為(wèi)茶磚包裝用紙張，作(zuò)為(wèi)包裝材質可(kě)有(yǒu)效防潮防蛀，保護茶磚。

設計(jì)機構還(hái)邀請(qǐng)行(xíng)業內(nèi)極少(shǎo)有(yǒu)的女性師(shī)傅用純手工雕版印刷工藝對圖案進行(xíng)拓印，包括對木闆進行(xíng)開(kāi)版、雕刻、補畫(huà)、清空(kōng)、去邊、打磨、上(shàng)色、拓印等步驟；包裝背面則用手工雕刻印章的形式，作(zuò)為(wèi)畫(huà)面點綴。包裝實現過程，推動了中國非物質文化遺産的傳承。

拓印顔料、粘合用膠水(shuǐ)以及捆綁草繩均選用天然原材料，草繩的手提結構替代了手提袋，返璞歸真，環保省材。

8.   【玩鬧】小(xiǎo)白酒包裝

說到小(xiǎo)白酒包裝，江小(xiǎo)白是很(hěn)多(duō)人(rén)心目中的首選，走心文案引發了消費者對于青春的追憶。如果說江小(xiǎo)白是小(xiǎo)白酒界的文藝青年，那(nà)麽這款玩鬧小(xiǎo)白酒就是社交達人(rén)，專為(wèi)聚會(huì)而生(shēng)。

酒+社交難免讓人(rén)聯想到國內(nèi)的“勸酒文化”，商業互捧和(hé)多(duō)喝(hē)即給面勞神又傷身。“玩鬧”作(zuò)為(wèi)一款面向年輕人(rén)的新式白酒，其創作(zuò)初衷就是為(wèi)了避免酒桌上(shàng)勸酒的尴尬，讓聚會(huì)不再無聊。

每個(gè)小(xiǎo)酒均有(yǒu)不同的幽默酒令，采用雙層标貼結構，貫徹“玩”的設計(jì)理(lǐ)念，撕開(kāi)标貼第一層即可(kě)看見內(nèi)部的酒令，【喜·裝·污·喪】四大(dà)主題酒令無論在什麽場(chǎng)合都可(kě)以活躍酒桌上(shàng)的氣氛。

在結構上(shàng)也不同于其他小(xiǎo)酒，經過多(duō)次打樣最終采用了歪口瓶的創新結構，與市面上(shàng)其他同類型産品區(qū)别開(kāi)來(lái)。50ml瓶身小(xiǎo)巧精緻，重量輕便，易于攜帶，合适的容量也更适合聚會(huì)小(xiǎo)酌。

9.    脈動包裝

新LOGO以加大(dà)的白色字體(tǐ)運用在新包裝上(shàng)，采用品牌色-藍(lán)色為(wèi)主，并且結合各個(gè)口味代表的顔色，加入了撞色的泡泡元素，呈現動感

脈動的新LOGO運用在包裝上(shàng)，更加地靈活且輕盈，在視(shì)覺上(shàng)更直觀地增強了識别度。

10.    花(huā)菓蔬木酵素飲料

針對敢于嘗試，樂于接受新鮮事物的Z世代，花(huā)菓蔬木玫瑰果蔬酵素飲料在标簽和(hé)結構上(shàng)都在向Z世代的審美靠攏。

标簽上(shàng)，極簡的設計(jì)風格體(tǐ)現産品天然的特征，在符合Z世代對于“小(xiǎo)清新”審美風格追求的基礎上(shàng)凸顯時(shí)代的個(gè)性。

瓶型上(shàng)，不同于市面上(shàng)酵素飲料普遍的高(gāo)瘦瓶型的設計(jì)，設計(jì)團隊選用了矮胖瓶型，強調便攜性和(hé)差異化，以及符合當代年輕人(rén)的審美化。

11.    植水(shuǐ)玫瑰鮮花(huā)液

植水(shuǐ)玫瑰鮮花(huā)液是一款以食用玫瑰花(huā)茶為(wèi)原料，利用專利電(diàn)微波低(dī)溫幹燥和(hé)真空(kōng)低(dī)溫循環幹燥技(jì)術(shù)産生(shēng)的水(shuǐ)蒸氣凝結而成的玫瑰花(huā)苞水(shuǐ)。

農夫山(shān)泉的玻璃瓶定義了國內(nèi)高(gāo)端水(shuǐ)的造型，也定下了消費者對于高(gāo)端水(shuǐ)的認知。在此背景下，如何發揮出産品特性，又能傳遞給消費者高(gāo)端的質感，同時(shí)又受到年輕消費者喜愛(ài)呢？

設計(jì)機構将玫瑰的紋路壓印在瓶蓋上(shàng)，采用浮雕設計(jì)，更符合産品的屬性，形成了産品直接識别度與産品吸引力。

在瓶型的設計(jì)上(shàng)，根據女性手掌最佳的握瓶方式，設計(jì)了一款長高(gāo)的瓶型，更符合人(rén)體(tǐ)工程學。根據不同的産品口味，顔色也進行(xíng)了區(qū)分。産品名稱設計(jì)在了整個(gè)包裝的中上(shàng)位置，不僅能吸引消費者關注度，也能增強受衆對産品的記憶度。整款設計(jì)打造了高(gāo)端、簡潔的形象，具有(yǒu)很(hěn)高(gāo)的辨識度。

12. 來(lái)伊份扭伊牛食品

來(lái)伊份“扭伊牛”是一款針對于80-90後年輕人(rén)群補充能量的休閑肉食品。

設計(jì)團隊在包裝創意上(shàng)以消費者互動為(wèi)主導向，創意靈感取自于兒時(shí)牽牛的場(chǎng)景。主視(shì)覺為(wèi)牛頭及拉動的牛鼻環。在牛鼻環處打孔，讓其在貨架展示時(shí)形成一個(gè)倒挂的牛頭，讓消費者産生(shēng)使勁拉牛往前走的互動體(tǐ)驗，通(tōng)過不同表情表達牛倔強性格的動态聯想。

包裝以黑(hēi)紅為(wèi)主色調，用充滿野性的視(shì)覺形象在充分表達出産品屬性的同時(shí)，與消費者在視(shì)覺聯想中形成互動，和(hé)市面常見的牛肉幹産品區(qū)别開(kāi)來(lái)，為(wèi)産品增添了不少(shǎo)記憶點。

13.  黃帝內(nèi)經白酒

黃帝內(nèi)經白酒秉承《黃帝內(nèi)經》的養生(shēng)理(lǐ)念，提倡現代養生(shēng)不是進補，而是“三陽開(kāi)泰”，是養成良好的生(shēng)活方式，并時(shí)刻保持好心情。

設計(jì)團隊的靈感源于黃帝內(nèi)經的核心理(lǐ)念“陰陽者,天地之道(dào)也”，以實體(tǐ)圓形為(wèi)陽，象征天，以虛線圓形為(wèi)陰，象征地，體(tǐ)現黃帝內(nèi)經的品牌思想，陰陽為(wèi)天地之道(dào)，虛實乃是萬物形态的根本。

包裝造型方中帶圓，圓中帶方，以白色為(wèi)主色調貫穿整個(gè)設計(jì)，白色的包容性體(tǐ)現出産品的東方美學格調。引用“鹿銜靈芝”的傳統典故，取象征“祥瑞美好”的仙獸“鹿”為(wèi)品牌的視(shì)覺形象。産品特性與包裝設計(jì)達到了高(gāo)度統一，令人(rén)印象深刻。

回到文章開(kāi)頭關于差異化的討(tǎo)論，在大(dà)品類下産品逐漸細分的背景下，品牌想要迅速脫穎而出勢必需要包裝助力，但(dàn)真正走在終端，50%甚至更多(duō)的包裝差異化卻很(hěn)難産生(shēng)實際效用。如何讓差異化包裝發揮作(zuò)用，最終影(yǐng)響消費者決策呢？通(tōng)過對以上(shàng)作(zuò)品的觀察，我們可(kě)以總結出以下幾點：

1.    結合産品特性，表達品牌內(nèi)核，将競争優勢最大(dà)化；

2.    充分了解目标人(rén)群的喜好，注重連接起消費者對産品需求的關注點，與消費者需求相匹配。

來(lái)源：MA主創團隊 

注：本文部分內(nèi)容和(hé)數(shù)據摘自主流搜索引擎的公開(kāi)信息，侵删。

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