1.蛋白質水(shuǐ)飲品

蛋白質水(shuǐ)是一個(gè)極其細分但(dàn)日漸活躍的全新品類。當新的品類誕生(shēng)，或要把現有(yǒu)的細分品類做(zuò)大(dà)時(shí)，包裝往往被賦予‘盤古開(kāi)天辟地’的特殊使命。就像是Vita Coco走紅之後，所有(yǒu)的椰子水(shuǐ)包裝都有(yǒu)莫名的相似感一樣，功能性飲品的包裝設計(jì)也有(yǒu)‘通(tōng)則’。

敦厚的瓶身、熾烈的顔色以及标記了很(hěn)多(duō)關鍵數(shù)字的标簽，時(shí)刻提醒健身人(rén)群要健康硬朗、極度自律。但(dàn)雀巢在中國剛發布的肌獵（muscle hunt）蛋白質水(shuǐ)卻有(yǒu)不同。

它采用富有(yǒu)都市感的霓虹色系，把健身人(rén)群帶回到都市的繁忙與活潑當中。靈巧的瓶身暗示健美已不再是‘鋼鐵(tiě)直男’的專屬名詞，隻要對力與美有(yǒu)所追求，就能擁有(yǒu)曼妙身材。最終，透亮的品牌名稱+一個(gè)關鍵數(shù)字清晰呈現，簡約，但(dàn)不簡單。

肌獵蛋白質水(shuǐ)

2.若飯液體(tǐ)版便當系列

與大(dà)企業相比，食品初創公司也是極簡風格的推崇者。作(zuò)為(wèi)一款具有(yǒu)未來(lái)感的超級食物，新的瓶身設計(jì)并沒有(yǒu)用傳統的誘人(rén)食材和(hé)缤紛色調來(lái)挑逗用戶食欲，而是用大(dà)面積的純色做(zuò)底，濃濃的性冷談風直擊那(nà)些(xiē)信奉極簡與自律的人(rén)心。

罐身用一道(dào)撕開(kāi)的缺口調動起人(rén)們的窺視(shì)欲和(hé)好奇感，在極簡的底色上(shàng)加入了質感厚重的幾何元素，不同口味使用不同的色系和(hé)紋理(lǐ)材質彰顯其特點。巧克力味選用熱烈的大(dà)紅色和(hé)方形巧克力塊的圖案紋理(lǐ)，咖啡味選用溫和(hé)的灰色和(hé)豎狀纖維紋理(lǐ)，原味則采用了更本真的白和(hé)黑(hēi)。

缺口上(shàng)方是極具特色的若飯品牌LOGO，一個(gè)不完整的圓，象征着由8分滿足感帶來(lái)的自律；這個(gè)不完整的圓，在強烈的色彩反差下又酷似科技(jì)産品常常用到的開(kāi)關按鈕，象征着通(tōng)過一罐若飯帶來(lái)能量及營養的補給，開(kāi)啓高(gāo)效一天。另外鋁罐本身可(kě)100%回收循環再利用，體(tǐ)現出品牌對未來(lái)環境及未來(lái)食物理(lǐ)念的同步關注。

若飯液體(tǐ)版便當系列

3.百威英博2018FIFA限量版

2018年世界杯，百威英博需要在中國超過25個(gè)城市發行(xíng)一款限量版的鋁瓶設計(jì)。其目的是将該品牌的世界杯全球活動主題“燃起來(lái)”轉變成一個(gè)有(yǒu)影(yǐng)響力的設計(jì)，創造出一個(gè)能讓中國足球迷和(hé)啤酒愛(ài)好者興奮不已的收藏品。

我們從包裝中可(kě)以直觀看到的，是八個(gè)國家(jiā)的國旗主色調。但(dàn)設計(jì)師(shī)并沒有(yǒu)生(shēng)硬的把國旗形狀照搬上(shàng)去，而是在品牌獨一無二的标志(zhì)“百威Bowtie”裏看到了來(lái)自FIFA的熱情光芒，進而決定讓世界杯的能量以光束的形式從“百威Bowtie”中散發出來(lái)。在大(dà)膽用色的同時(shí)，這也形成了一個(gè)在全國超過200,000接觸點使用的百威世界杯活動的獨特視(shì)覺标識。

在這款限量版鋁瓶發售的第一周內(nèi)，就擁有(yǒu)了近20萬瓶的優異銷售額！

百威英博2018FIFA限量版

同樣，另一款百威英博限量包裝也十分博人(rén)眼球。百威風暴電(diàn)音(yīn)節是為(wèi)了映襯和(hé)點燃中國年輕一代對電(diàn)子音(yīn)樂（EDM）的熱愛(ài)而發起的重要品牌造勢活動。而設計(jì)機構的任務是打造一款限量版音(yīn)樂瓶，為(wèi)此次活動提供獨特的EDM風格，使其在飽和(hé)的市場(chǎng)中脫穎而出，同時(shí)強化百威在目标受衆中“引領潮流”的形象。

有(yǒu)趣的是，音(yīn)樂活動本身并沒有(yǒu)具體(tǐ)的視(shì)覺資産可(kě)以利用。面對定期舉辦的百威風暴電(diàn)音(yīn)節，每年都是一場(chǎng)創造真正品牌資産的設計(jì)戰鬥。這次，設計(jì)師(shī)從賦予标志(zhì)性的品牌資産——“百威Bowtie”生(shēng)命開(kāi)始，将它與電(diàn)音(yīn)中衆所周知的标志(zhì)——DJ結合，運用該品牌獨特的紅白藍(lán)配色，将百威精神與電(diàn)音(yīn)的靈魂在視(shì)覺上(shàng)融為(wèi)一體(tǐ)，創造出獨一無二的、忠于品牌的設計(jì)。

百威英博2018EDM限量版

4.星巴克2018月餅禮盒

如果說百威英博本身的品牌色系已然賦予它更多(duō)可(kě)能，那(nà)麽星巴克面向中國市場(chǎng)推出的2018月餅禮盒，則提供了另一個(gè)獨特視(shì)角。在這個(gè)案例中，星巴克的logo圖形被保留，但(dàn)你(nǐ)看不到熟悉的黑(hēi)白綠配色。

引人(rén)注目的調色闆打破了傳統設計(jì)規範，既豔麗(lì)又和(hé)諧，有(yǒu)國際品牌的調性，也不失中華文化講究的富貴團圓。月餅吃(chī)完之後，包裝本身被珍惜和(hé)留存使用的概率也極大(dà)提升，長期占據一隅屋角，在用戶心中不斷刻畫(huà)星巴克的模樣。

星巴克2018月餅禮盒

 5.Miel et Miels蜂蜜包裝

在産品叠代呈指數(shù)增長的今天，消費者很(hěn)容易患上(shàng)選擇困難症。标新立異的包裝可(kě)以幫助品牌破局，而可(kě)視(shì)化可(kě)謂是最佳捷徑。Miel et Miels是法國Naturalim集團推出的高(gāo)端蜂蜜品牌，外包裝采用細膩的金卡結合簡約的黑(hēi)色條紋圖案設計(jì)，雖未出現任何與蜂蜜相關的文字、插畫(huà)等元素，但(dàn)将蜂蜜的品類特征可(kě)視(shì)化，讓消費者快速反應并做(zuò)出選擇。

Miel et Miels蜂蜜包裝

6.親親果茶果凍

另一方面，消費者的選擇困難大(dà)多(duō)源于挑剔。人(rén)們比任何時(shí)候都關心産品的營養、健康與安全性，尤其是對食品飲料。果凍市場(chǎng)正迎來(lái)全面升級。

作(zuò)為(wèi)品類領導者，親親的新産品“果輕茶清”，将內(nèi)容物在立袋上(shàng)可(kě)視(shì)化，白色的潔淨背景、透明(míng)杯子、透亮的茶與新鮮水(shuǐ)果的呈現方式，加上(shàng)一支吸管，這些(xiē)元素的組合設計(jì)讓消費者一眼看穿外包裝，感受到産品內(nèi)在的新鮮與品質，引人(rén)入勝。

親親果茶果凍

7.我的橙-橙子包裝

與結構創新相比，用非常規的方式去包裝現有(yǒu)品類産品，同樣激動人(rén)心。近年來(lái)的農産品包裝發展為(wèi)市場(chǎng)提供了很(hěn)好的範例。随着國內(nèi)分選技(jì)術(shù)的不斷提高(gāo)，冷鏈運輸的不斷完善，經過标準化分選的水(shuǐ)果品牌不斷湧現，‘我的橙’提出了‘為(wèi)精制(zhì)的你(nǐ)嚴選好橙’的定位，在包裝設計(jì)中引用“認證”的概念，即隻有(yǒu)好品質且合适大(dà)小(xiǎo)尺寸的橙才能完美放入包裝的筒形容器(qì)之中。

産品創新地采用了紙罐包裝形式，分為(wèi)兩個(gè)嘗鮮裝和(hé)五個(gè)享受裝。嘗鮮版采用氣壓圓筒的包裝方式，打開(kāi)時(shí)會(huì)發出“嘭”的清脆聲，令消費者感受到良好的封存性能，同時(shí)橙子的香味撲鼻而來(lái)，增強用戶體(tǐ)驗感。享受裝采用紙筒加金屬蓋的方式，展現産品的精緻感。

紙罐防潮、耐壓、耐高(gāo)溫、環保等諸多(duō)優點非常适合水(shuǐ)果包裝，橙子的圓形也與包裝的圓形相稱，能夠更好的利用包裝空(kōng)間(jiān)。另外紙罐本身在橙子吃(chī)完後可(kě)以收藏，用作(zuò)筆筒、羽毛球、網球球桶等多(duō)種儲物用途，提高(gāo)重複利用率，符合綠色包裝理(lǐ)念。

我的橙-橙子包裝

8.十點一刻冷泡茶

除去農産品，中國各式各樣的茶葉品牌也在近幾年卯足了勁兒改革創新，力求從千年文化積澱中脫胎換骨，走進年輕一代的心。聚焦于快速發展的冷泡茶市場(chǎng)，采雲間(jiān)憑借16年積累的先進技(jì)術(shù)，率先推出了十點一刻冷泡茶 · 綠茶，并憑借其獨特的“10:15”數(shù)字标志(zhì)從傳統茶品牌的中文字标中脫穎而出，顯得(de)格外年輕時(shí)尚。冷泡茶的主要消費場(chǎng)景為(wèi)戶外，因此包裝設計(jì)必須充分考慮便攜性、安全性以及辨識度，同時(shí)綠茶還(hái)要考慮保鮮，于是密封的鋁箔罐成為(wèi)不二之選。

最終，一個(gè)基于三角茶包造型、結合時(shí)針分針提煉的視(shì)覺符号，成為(wèi)十點一刻的視(shì)覺焦點。整體(tǐ)包裝設計(jì)标新立異，颠覆泡茶在年輕人(rén)心中的“老幹部”形象，令人(rén)過目不忘。

十點一刻冷泡茶

9.可(kě)循環漢堡餐籃

創新性的結構讓餐籃在不占過多(duō)空(kōng)間(jiān)的情況下，可(kě)以裝下更多(duō)食物，讓店(diàn)員便于取用和(hé)置放吸油紙，提升備餐效率，餐後殘餘也更易于傾倒。孔的漸變設計(jì)不僅滿足結構強度，清潔後易于瀝幹，還(hái)大(dà)大(dà)減少(shǎo)了原材料的使用。餐籃盛放空(kōng)間(jiān)大(dà)于傳統的一次性包裝，消費者在就餐時(shí)可(kě)以自由拿(ná)取食物且易于分享；配餐效率的提升也縮短(duǎn)了消費者的等餐時(shí)間(jiān)，提高(gāo)用戶體(tǐ)驗。

另外，磨砂黑(hēi)表面CMF設計(jì)呈現高(gāo)端品質感，突破以往塑料餐具的廉價印象。僅僅這一個(gè)改變，使得(de)13個(gè)一次性包裝材料可(kě)以減少(shǎo)使用，用餐垃圾總量也平均下降了20%，國際快餐巨頭在中國的連鎖快餐廳預計(jì)每年可(kě)節約超過2000噸紙張消耗。

可(kě)循環餐籃

10.RASA醇怡牧場(chǎng)

趣味包裝早已不再是兒童的專利。在氛圍活躍、熱愛(ài)自黑(hēi)、鼓勵吐槽的網絡環境下，成年人(rén)的情感世界也需要在日常生(shēng)活中得(de)到正面抒發。RASA（醇怡牧場(chǎng)）緻力于成為(wèi)職場(chǎng)人(rén)的新寵，産品聚焦當下年輕人(rén)的職場(chǎng)壓力和(hé)生(shēng)活焦慮。設計(jì)機構巧妙使用紮心文案和(hé)趣味表情包，為(wèi)目标消費群創造出一個(gè)自我情感表達的出口，也為(wèi)上(shàng)班族每日的零食選擇增添話(huà)題與趣味性。

RASA醇怡牧場(chǎng)

11.瑪氏箭牌星爆糖逗趣抓糖機

不過，趣味包裝永遠少(shǎo)不了互動這個(gè)加分項。瑪氏箭牌推出的創意逗趣抓糖機，就提出了“缤紛果味，輕趣小(xiǎo)時(shí)光”的理(lǐ)念，讓用戶扭出童心大(dà)爆發。倒入萌軟果味糖，趣味之旅即刻出發！雙手配合操控螺旋槳，PICK出最有(yǒu)料的抓糖隊長。打開(kāi)出糖通(tōng)道(dào)，就可(kě)以把逗趣美味送進嘴。一頓操作(zuò)之後，萌軟多(duō)汁的缤紛果味瞬間(jiān)釋放。還(hái)能邀上(shàng)小(xiǎo)夥伴一起玩耍，組隊觀戰，妙趣橫生(shēng)！

 瑪氏箭牌星爆糖逗趣抓糖機

12.T9傳奇系列茶

T9傳奇系列茶，主要為(wèi)中國都市熱愛(ài)旅行(xíng)且注重生(shēng)活品質的商務人(rén)士而設計(jì)，滿足其日常飲用和(hé)禮品需求。包裝精選全球各個(gè)著名茶産地及都市的經典傳奇符号，例如中國的龍、鳳、鶴，印度馬德裏的大(dà)象和(hé)斯裏蘭卡的獅子等，來(lái)注入文化特征，匹配傳奇精選的産品線定位。黑(hēi)色背景結合燙金工藝凸顯産品的奢華感。橙色皮紋包裝盒，辨識度高(gāo)，也凸顯禮盒的奢華感。精美的包裝盒去除內(nèi)襯後，可(kě)以作(zuò)為(wèi)辦公室收納盒，形成二次利用。

T9 傳奇系列茶

13.“延中”櫻花(huā)可(kě)樂

上(shàng)海經典品牌“延中”今年擁有(yǒu)了全新的櫻花(huā)可(kě)樂産品形象——“純粹的盡興”是設計(jì)師(shī)賦予這款産品包裝的“花(huā)語”。不需多(duō)餘的表達，隻有(yǒu)單純而喜悅的全力綻放！通(tōng)體(tǐ)小(xiǎo)花(huā)層層疊疊，是前呼後擁的蓬勃生(shēng)命能量。粉紅、粉白、粉藍(lán)的花(huā)朵，融合了珠光油墨的細膩質感，帶來(lái)柔和(hé)高(gāo)雅的光澤。局部花(huā)朵設計(jì)成透明(míng)，可(kě)以看見裏面淺粉色的飲品，光線折射中，猶如在晴空(kōng)下仰起頭，看見朵朵櫻花(huā)在陽光中閃爍顫動……那(nà)美好的瞬間(jiān)，是否治愈了你(nǐ)疲倦而溫柔的心呢？

延中櫻花(huā)可(kě)樂

14.棗語花(huā)香棗汁飲品

這是一款針對棗汁産品的創新概念設計(jì)。經消費者調查發現，“棗汁”類飲品在大(dà)衆心中往往具有(yǒu)“甜膩”“不清爽”“保溫杯裏泡枸杞的中年既視(shì)感”的固有(yǒu)印象，而飲料市場(chǎng)“茶飲”“清爽類飲品”占據着消費流量的巨頭。

所以在産品本身加入花(huā)茶口味的基礎上(shàng)，包裝設計(jì)意在打破消費者心中對棗汁類飲品的固有(yǒu)印象，營造“清新”“惬意”“花(huā)香飄逸”的産品氣氛。通(tōng)過插畫(huà)的表現手法，傳達“輕養生(shēng)”——常喝(hē)棗，自有(yǒu)高(gāo)顔值的産品訴求。

棗語花(huā)香

15.Rita椰子水(shuǐ)

Rita的标簽創意來(lái)自具有(yǒu)越南特色和(hé)辨識度的鬥笠（笠帽），而東南亞的椰子也久負盛名，兩者結合能清晰直觀地向消費者表達地标性産品。鬥笠出現在标簽正中間(jiān)，紙盒上(shàng)下部也勾勒出鬥笠的形和(hé)條紋，起到全面烘托的作(zuò)用。

左下的簡筆畫(huà)表達了椰子水(shuǐ)采摘後的傳統運輸方式。小(xiǎo)船(chuán)，小(xiǎo)河(hé)，小(xiǎo)橋，椰子樹(shù)和(hé)紅衣婦女構成清新自然的畫(huà)面，與品牌想表達的自然健康理(lǐ)念相吻合。在銷售過程中，Rita還(hái)可(kě)以贈送小(xiǎo)鬥笠作(zuò)為(wèi)紀念品，以增加關注和(hé)體(tǐ)驗度。

椰子水(shuǐ)飲料

總結：

其實不論趨勢如何變幻，好的包裝設計(jì)永遠都需要忠于品牌。而趨勢預判，更多(duō)是為(wèi)我們提供不同的表現手法、保證品牌與時(shí)代互聯、甚至能讓品牌擁有(yǒu)引領潮流的意識。我們看到了品牌與設計(jì)機構正在進行(xíng)孜孜不倦的探索，而且很(hěn)多(duō)案例在向我們證明(míng)，通(tōng)過趨勢的有(yǒu)機組合可(kě)以收獲奇效。而“極緻視(shì)覺”的思路也可(kě)以延伸到每一個(gè)細分的領域當中，比如不隻是大(dà)膽配色，而是用色用到極緻或趣味性放大(dà)到極緻。

來(lái)源：CDN設計(jì)網-Shushu 

注：本文部分內(nèi)容和(hé)數(shù)據摘自主流搜索引擎的公開(kāi)信息，侵删。

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