各位親，好久不見！

相信2021年天災下的你(nǐ)他，為(wèi)了生(shēng)存不懈奮鬥着……米兔（ME TOO）！

合正同樣求生(shēng)欲滿滿，厚着臉皮歡迎并期待更多(duō)夥伴拿(ná)錢(qián)來(lái)砸！！！

本期關鍵詞

【文化自信、品牌策劃、産品包裝】

一.文化弄潮正當時(shí)

如題，有(yǒu)文化的品牌，會(huì)不會(huì)更受歡迎？

文化自信是一個(gè)國家(jiā)、一個(gè)民族發展中最基本、最深沉、最持久的力量。向上(shàng)向善的文化是一個(gè)國家(jiā)、一個(gè)民族休戚與共、血脈相連的重要紐帶。

——2020年9月8日，習近平在全國抗擊新冠肺炎疫情表彰大(dà)會(huì)上(shàng)的講話(huà)

從2014年10月15日，習近平主席在文藝工作(zuò)座談會(huì)上(shàng)的講話(huà)開(kāi)始，至今已有(yǒu)多(duō)次圍繞中華優秀文化展開(kāi)的指示，肯定、贊揚了中華優秀傳統文化的價值。

敏銳的市場(chǎng)嗅到這一信号後，在市場(chǎng)的各個(gè)層面的産生(shēng)了積極響應，并向廣泛大(dà)衆市場(chǎng)延展傳遞，将無形的文化，通(tōng)過有(yǒu)形的方式逐一落實、呈現在人(rén)民群衆眼前。

近幾年，各個(gè)行(xíng)業和(hé)頭部企業品牌圍繞文化自信，展開(kāi)了一系列的品牌嘗試與摸索；在第一梯隊中，有(yǒu)電(diàn)視(shì)台、旅遊景區(qū)、博物館、快消食品等行(xíng)業，并在相對廣泛的市場(chǎng)産生(shēng)了行(xíng)業标杆，電(diàn)視(shì)台有(yǒu)河(hé)南衛視(shì)，景區(qū)有(yǒu)陝西大(dà)唐芙蓉園和(hé)河(hé)南清明(míng)上(shàng)河(hé)園，博物館有(yǒu)河(hé)南博物院、故宮博物院等一衆博物院，快消食品則有(yǒu)李子柒等……

可(kě)視(shì)化的品牌文化自信市場(chǎng)雛形初現，且百姓叫好又叫座。

文化搭台，經濟唱(chàng)戲，從改革開(kāi)放至今的老模式，又有(yǒu)了新的玩法，詳細內(nèi)容且看第二段……

二.地域文化助力地域品牌快速崛起

産品因需求而生(shēng)，文化為(wèi)品牌賦能。

品牌的核心競争力，應是文化的“落地有(yǒu)聲”，而不是文化的“過眼雲煙”。

随着文化自信的倡導和(hé)賦能，各個(gè)地區(qū)受優秀地域文化影(yǐng)響，在各行(xíng)業的頭部品牌逐漸嶄露頭角，幾年前的國潮手繪風，首先以豐富的優秀傳統文化和(hé)視(shì)覺元素為(wèi)寶庫，以文化故事為(wèi)載體(tǐ)，通(tōng)過藝術(shù)化形式将伴随中國人(rén)成長的角色進行(xíng)可(kě)視(shì)化包裝，一經出現，席卷多(duō)年齡段的用戶群體(tǐ)，并在各行(xíng)業的産品包裝上(shàng)紛紛呈現。

幾年時(shí)間(jiān)過去，不同的行(xíng)業也逐漸被“波及”，列舉幾個(gè)行(xíng)業的經典案例供各位大(dà)咖指正：

1.電(diàn)視(shì)台

①《唐宮夜宴》

中國外交部發言人(rén)華春瑩稱之為(wèi)“唐俑複活起舞就像時(shí)光倒流”，而合正觀後認為(wèi)，如同《如果國寶會(huì)說話(huà)》一般，所有(yǒu)的傳統文化，可(kě)以在保持核心文化的基礎上(shàng)，以現代人(rén)的形式來(lái)表現，讓更多(duō)人(rén)喜愛(ài)它，并以此為(wèi)榮。

2021年2月10日，《唐宮盛宴》節目在河(hé)南衛視(shì)春晚登台，創作(zuò)靈感來(lái)自1959年河(hé)南安陽張盛墓出土的隋代樂舞俑，一組13件，包括8件樂俑和(hé)5件舞俑。作(zuò)品講述的是一千三百多(duō)年前的一個(gè)晚上(shàng)，唐高(gāo)宗李治和(hé)武則天在洛陽上(shàng)陽宮設宴。一群體(tǐ)态豐腴的小(xiǎo)妮們叽叽喳喳地去赴宴表演，途中發生(shēng)的趣事，期間(jiān)或嬉鬧、或內(nèi)秀。

河(hé)南電(diàn)視(shì)台大(dà)膽将其從舞台劇(jù)搬至了春晚現場(chǎng)，利用5G AR虛拟技(jì)術(shù)，将這些(xiē)仕女與婦好鸮樽、蓮鶴方壺、賈湖(hú)骨笛、搗練圖、簪花(huā)仕女圖、千裏江山(shān)圖等國寶同框，人(rén)物與自然、古建與古物多(duō)場(chǎng)景交融展現，曆史文化與現代技(jì)術(shù)結合……

一露面，便撕開(kāi)了疫情籠罩在人(rén)心頭上(shàng)的陰霾，通(tōng)過網絡媒體(tǐ)持續發酵，榮登了微博綜藝榜晚會(huì)類節目第一名，相關統計(jì)顯示，這段5分鍾的節目，總計(jì)播放量達20.4億，閱讀量達6.3億，更是被人(rén)民日報等多(duō)家(jiā)媒體(tǐ)、外交部發言人(rén)華春瑩等人(rén)士轉載點贊。

随着《唐宮夜宴》在全球出圈，河(hé)南廣播電(diàn)視(shì)台5天內(nèi)成立河(hé)南唐宮文創傳媒有(yǒu)限公司，負責唐宮夜宴及系列IP的運營，三個(gè)多(duō)月來(lái)，唐宮文創聯合盲盒、手辦、收藏玩具、漢服、遊戲等行(xíng)業頭部企業，進行(xíng)了一系列文創開(kāi)發嘗試。

比如：52TOYS、泡泡瑪特、西山(shān)居等頭部企業，趙國安、仵應文等國家(jiā)工藝美術(shù)大(dà)師(shī)，郭愛(ài)和(hé)、高(gāo)水(shuǐ)旺等三彩大(dà)師(shī)，仰韶、民權、夢祥銀等省內(nèi)知名品牌的合作(zuò)也都在有(yǒu)序進行(xíng)，産品有(yǒu)Q版仕女IP角色、口罩、礦泉水(shuǐ)、保溫杯、抱枕、帆布袋、T恤衫、創意擺件、非遺大(dà)師(shī)定制(zhì)三彩瓷、杯墊、紙扇等等文創品紛紛投入市場(chǎng)，預計(jì)今年十月唐宮文創聯名款系列手辦将在全國一萬多(duō)個(gè)銷售網點同步上(shàng)線。

▲口罩

▲玩偶手辦

▲水(shuǐ)瓶包裝

▲創意擺件

②.《端午奇妙遊》之《祈》

6月13日晚，外交部發言人(rén)華春瑩在其推特轉發《祈》這支視(shì)頻。

一曲美輪美奂的水(shuǐ)下洛神飛天舞，完美重現了蘇轼在《浣溪沙·端午》描寫的“彩線輕纏紅玉臂，小(xiǎo)符斜挂綠雲鬓。佳人(rén)相見一千年。”

4天時(shí)間(jiān)，河(hé)南台不僅貢獻了19條微博熱搜，還(hái)相繼霸占了抖音(yīn)、快手、B站(zhàn)……

截至目前，河(hé)南電(diàn)視(shì)台四場(chǎng)中國節日特别節目，全網閱讀已超170億。節目傳遞的這種美好，是在全球疫情的時(shí)局下，我們中國得(de)益于各方英豪的團結努力，将絕大(dà)部分疫情抵禦于國門(mén)之外，這個(gè)《祈》此時(shí)現世，更似是在為(wèi)全世界祈福，也更似是在為(wèi)不幸患病的人(rén)們祈福。

③.《七夕奇妙遊》之《龍門(mén)金剛》

剛剛過去的七夕節，河(hé)南也沒有(yǒu)閑着，從720水(shuǐ)災和(hé)疫情中頑強的表達着自己的樂觀态度，《龍門(mén)金剛》把七夕傳說、龍門(mén)石窟文化、石雕藝術(shù)、中國戲曲文化、敦煌樂舞融合于一體(tǐ)，不僅好看好玩，其文化內(nèi)涵也令人(rén)震撼。

一次次超出觀衆的期待，一次次刷新人(rén)們的審美新高(gāo)度。河(hé)南作(zuò)為(wèi)一個(gè)具有(yǒu)曆史文化淵源的大(dà)省，正在通(tōng)過一件件有(yǒu)意義的事情，讓深埋于史冊的中華傳統文化走到台前，以一種喜聞樂見的形式走進尋常百姓的視(shì)野，喚起了人(rén)們心底最深厚的文化之火(huǒ)。

二.博物院

1.河(hé)南博物院

河(hé)南是全國文物大(dà)省，地下文物全國第一，地上(shàng)文物全國第二。

大(dà)家(jiā)都知道(dào)博物館的收益，主要是以參觀門(mén)票(piào)為(wèi)主的，誰曾想到，這博物館“思路一變，黃金大(dà)片”啊，真的是“捧着金碗要飯吃(chī)”

《唐宮夜宴》“火(huǒ)”了後，河(hé)南博物院迅速跟上(shàng)，排布了《唐宮夜宴》展覽，并與某平台聯手發起#唐宮夜宴手繪大(dà)賽#活動，邀請(qǐng)了各路插畫(huà)師(shī)進行(xíng)創作(zuò)。而唐宮夜宴版仕女樂隊系列的盲盒，短(duǎn)時(shí)間(jiān)內(nèi)也開(kāi)始在河(hé)南博物院官方淘寶店(diàn)開(kāi)啓預售模式，截至當前，銷量已達數(shù)千個(gè)。

▲唐宮夜宴版仕女盲盒

各種手繪版、泥塑版、皮影(yǐng)版、表情包版等多(duō)種形态的“唐宮小(xiǎo)姐姐”也頻繁“出世”。

從拼手速才能“搶”到的“考古盲盒”，到能吃(chī)的“古錢(qián)币巧克力”成為(wèi)爆款，再到“唐宮夜宴小(xiǎo)姐姐”走紅出圈，短(duǎn)短(duǎn)幾個(gè)月，“會(huì)玩”的河(hé)南博物院着實火(huǒ)了一把。

▲”古錢(qián)币“巧克力

“考古盲盒”大(dà)火(huǒ)直接帶動了其他文創産品的銷售，上(shàng)個(gè)月河(hé)南博物院的文創迎來(lái)線上(shàng)銷售高(gāo)峰，成交額屢創新高(gāo)。考古盲盒銷售大(dà)火(huǒ)彰顯了傳統文化的魅力。

你(nǐ)想想，這麽一個(gè)博物館，館藏國家(jiā)級文物多(duō)少(shǎo)？

招一批拉出來(lái)做(zuò)個(gè)專題推介，做(zuò)個(gè)IP形象，創收豈不都天文數(shù)字……想想都讓人(rén)驚歎！

▲考古盲盒

2.山(shān)西博物館：緊緊抓住大(dà)IP，将鎮館之寶開(kāi)發到底

博物館作(zuò)為(wèi)文化遺産的重要收集和(hé)展示場(chǎng)所，擔負着“讓文物活起來(lái)”、引導大(dà)衆學習、傳承文明(míng)的重要使命。山(shān)西博物院鎮館之寶是晉侯鳥尊，山(shān)西省博就圍繞晉侯鳥尊做(zuò)了很(hěn)多(duō)功課，一系列小(xiǎo)鳥的形象都出來(lái)了。

▲晉侯鳥尊的雪糕

▲晉侯鳥尊的馬克杯

▲晉侯鳥尊的書(shū)簽

3.敦煌博物館：博物生(shēng)活，衣食行(xíng)全覆蓋

為(wèi)了讓敦煌文化“走出去”，先後與李甯、百雀羚、輝柏嘉等國內(nèi)外知名一線國潮品牌，通(tōng)過廣泛而開(kāi)放的跨界合作(zuò)，以時(shí)尚潮流的設計(jì)和(hé)語言表達，創新傳統文化，構築主題文化系列IP生(shēng)态圈，讓博物館不再高(gāo)冷古闆，真正順應時(shí)代，融入年輕的社會(huì)！

▲敦煌博物館以壁畫(huà)中飛天為(wèi)原型所設計(jì)的滑闆。

▲敦煌博物館x李甯：與絲路完美邂逅，感受塞北風光

▲敦煌博物館x茶百道(dào)：飛天覓茶，尋味敦煌

三.跨界聯名 李子柒×國家(jiā)寶藏

2020年5月，李子柒和(hé)《國家(jiā)寶藏》聯名産品在北京舉行(xíng)簽約，當天李子柒和(hé)國家(jiā)寶藏出品人(rén)一齊到達現場(chǎng)，簽約開(kāi)啓了以新形式緻敬傳統文化的IP合作(zuò)方式。

文化不息,傳承不止,如今,文化創新已成為(wèi)一種文化傳承的新形式。《國家(jiā)寶藏》以生(shēng)動趣味的形式,重現曆史典故,成為(wèi)傳承傳統文化、創新傳統的經典作(zuò)品之一。不同的包裝代表了秦、漢、金文物俑，創意十足國風滿滿。

三.文化海洋孕育叠代新生(shēng)

優秀文化的傳承是個(gè)輪回，品牌的叠代新生(shēng)依然是個(gè)輪回。

品牌，微創新，還(hái)是颠覆？

有(yǒu)了文化自信，再談文化輸出，就是水(shuǐ)到渠成的過程

合正認為(wèi)，在文化自信的浪潮下，未來(lái)品牌将更多(duō)以“繼往開(kāi)來(lái)，大(dà)同小(xiǎo)異，和(hé)合共生(shēng)”的局面出現，一方水(shuǐ)土養育一方人(rén)，每塊土地之上(shàng)，都是幾千年的文化積澱，也都有(yǒu)自己獨特的物産，發掘它們、激活它們，讓優秀的文化古為(wèi)今用，為(wèi)這片土地上(shàng)的新人(rén)指引方向、補充精神和(hé)物質能量，這是一方人(rén)所引以為(wèi)豪的，因為(wèi)這片天地才是世間(jiān)獨一無二的。

地域文化大(dà)同為(wèi)優質産品賦能，但(dàn)獨立品牌的核心競争力依然是産品，沒有(yǒu)實力去做(zuò)全國性的廣告宣傳，隻能将屬于自己産品、品牌獨特的賣點強化，這些(xiē)賣點要從本土文化中挖掘、凝練，包裝為(wèi)價值主張，搶占市場(chǎng)文化制(zhì)高(gāo)點，塑造品牌優勢，吸引域內(nèi)和(hé)域外消費群體(tǐ)産生(shēng)共鳴，這就是文化自信的實際落地。

河(hé)南這個(gè)品牌，通(tōng)過一次次的品牌文化落地，或以電(diàn)視(shì)、或以網絡、或以景觀等形式在新一代大(dà)衆群體(tǐ)中不斷傳播開(kāi)來(lái)，展現出的曆史韻味，征服海內(nèi)外很(hěn)多(duō)人(rén)，為(wèi)很(hěn)多(duō)在外的家(jiā)鄉人(rén)“撐腰”，綻放自豪。

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