提起快餐界“三巨頭”之一的肯德基

不僅在美食制(zhì)作(zuò)上(shàng)有(yǒu)着自己的創意和(hé)看法

近些(xiē)年來(lái)的聯名新品

也獲得(de)了不少(shǎo)小(xiǎo)夥伴們的青睐

這不，正是吃(chī)荔枝的季節

肯德基便攜手故宮博物院

以“繁花(huā)美釀”為(wèi)主題

推出了「美釀天生(shēng)“荔”質」和(hé)「美釀梨花(huā)玉白」

兩款國風感十足的飲料！

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肯德基x故宮“繁花(huā)美釀”系列

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小(xiǎo)夥伴們應該注意到

首先在杯裝上(shàng)就能看到熟悉的故宮身影(yǐng)

畫(huà)面采用借景的方式

将故宮一處的宮殿建築融入杯裝之中

并利用杯身的磨砂質感和(hé)飲料顔色的碰撞

形成一種“海市蜃樓”的視(shì)錯感

宮殿仿佛置于朦胧唯美的雲端之中

根據産品不同口味

畫(huà)面還(hái)設有(yǒu)對應的繁花(huā)裝點故宮

盡顯國風美韻

給人(rén)一種于繁花(huā)中賞美飲的儀式感

故宮角樓咖啡的沐春杯

畫(huà)面同樣以宮殿為(wèi)視(shì)覺錘

以寫實厚塗的方式描繪文華殿門(mén)前的海棠美景

細膩的肌理(lǐ)質感

使得(de)畫(huà)面內(nèi)容更加豐富、有(yǒu)內(nèi)涵

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不過說到肯德基與故宮的聯名

這次的故宮杯無論是插圖還(hái)是飲料本身

二者間(jiān)的完美融合

确實給人(rén)眼前一亮的感覺

當然肯德基與故宮的聯名

早已不是新鮮事

回顧下前面的聯名産品

也可(kě)發現許多(duō)有(yǒu)趣的創意和(hé)設計(jì)

比如故宮聯名款的花(huā)神咖啡

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靈感源于宮藏十二月花(huā)卉紋杯

将其運用到禮盒的限定款花(huā)開(kāi)呈祥溫感杯中

以及以不同花(huā)卉為(wèi)主題設計(jì)的咖啡

“花(huā)神咖啡”的産品名便由此得(de)來(lái)

再來(lái)看下整體(tǐ)的禮盒設計(jì)

封面以傳統的窗景輪廓為(wèi)襯托

“借景”出故宮宮殿的宏偉壯觀之勢

加之雲紋等元素的裝飾

現代的繪制(zhì)手法反而更顯古色古香的美感

三款東方花(huā)味的咖啡

膠囊杯裝上(shàng)分别繪以水(shuǐ)仙、牡丹和(hé)桂花(huā)

并采用不同色調加以口味區(qū)分

當産品整齊排列在一起

又有(yǒu)較高(gāo)的辨識度和(hé)差異優勢

最後當然少(shǎo)不了這款

萌趣十足的故宮貓文創禮盒

以禦貓為(wèi)主角進行(xíng)設計(jì)

将禦貓的另一面–親切、可(kě)愛(ài)可(kě)視(shì)化

更易拉近與消費者間(jiān)的距離

賣萌之餘

禦貓也現身品類豐富的文創産品

帶你(nǐ)走進故宮年俗

并解鎖宮裏過大(dà)年的儀式感

比如「歲歲如意章」

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圓潤的橘貓坐(zuò)在貓爪形狀的蓋章上(shàng)

生(shēng)動地诠釋了“封印”的習俗

寓意着人(rén)們不再辦公，準備迎接新年

其實肯德基與故宮的聯名款

也挖掘了與故宮相關的藏物、建築等元素

并與産品本身進行(xíng)組合

最終的成品既能給人(rén)驚喜和(hé)新鮮感

消費者也能認識到故宮文化的多(duō)面性和(hé)多(duō)樣化

當然品牌們也要認識到

不要為(wèi)了所謂的聯名而聯名

而是要考慮到聯名品牌與産品的契合度

不然空(kōng)有(yǒu)聯名的噱頭

後期的産品推廣也就很(hěn)難打動消費者了~

來(lái)源：設計(jì)癖-頂尖包裝

注：本文部分內(nèi)容和(hé)數(shù)據摘自主流搜索引擎的公開(kāi)信息，侵删。

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