提到沙縣小(xiǎo)吃(chī)，你(nǐ)腦(nǎo)中是不是會(huì)第一時(shí)間(jiān)浮現出這樣的畫(huà)面：

作(zuò)為(wèi)中國餐飲“三大(dà)金剛”之一，幾乎是隻要有(yǒu)賣吃(chī)的地方，就有(yǒu)沙縣小(xiǎo)吃(chī)的存在。

與“沙縣小(xiǎo)吃(chī)”店(diàn)名同樣具有(yǒu)超高(gāo)辨識度的，還(hái)有(yǒu)它那(nà)具有(yǒu)獨特審美的門(mén)頭設計(jì)——logo夠大(dà)、色彩夠顯眼，視(shì)覺效果拉滿，品牌特色夠突出！

不過，你(nǐ)知道(dào)嗎？在大(dà)衆印象中“超接地氣”的沙縣小(xiǎo)吃(chī)，随着時(shí)代的變遷，也在不斷地變化。

比如最新的門(mén)面……

小(xiǎo)清新的色調，流暢的線條，高(gāo)端又有(yǒu)設計(jì)感的造型。

不過，有(yǒu)網友(yǒu)看到後，第一眼覺得(de)“有(yǒu)點像山(shān)寨”。

其實，沙縣小(xiǎo)吃(chī)也不是第一次換風格，早前2018年，為(wèi)了進軍日本，就發布了一波日系風海報，讓大(dà)家(jiā)眼前一亮。

門(mén)店(diàn)和(hé)海報的風格是不是已經出乎大(dà)家(jiā)的意料了，最近，沙縣小(xiǎo)吃(chī)還(hái)出了自己的IP人(rén)物。

為(wèi)進一步提升沙縣小(xiǎo)吃(chī)品牌活力，豐富沙縣小(xiǎo)吃(chī)品牌內(nèi)涵。前幾個(gè)月，三明(míng)市沙縣區(qū)小(xiǎo)吃(chī)文化旅遊發展集團舉辦了一個(gè)“沙縣小(xiǎo)吃(chī)”主題卡通(tōng)形象設計(jì)大(dà)賽。

這次征集活動金獎1名：獎金80000元；銀獎1名，獎金30000元；銅獎1名，獎金10000元；入圍獎6名，獎金3000元。

投稿作(zuò)品需符合當代藝術(shù)美學的審美要求，可(kě)用于沙縣小(xiǎo)吃(chī)文化主題樂園IP形象雕塑、沙縣小(xiǎo)吃(chī)主題動畫(huà)片、沙縣小(xiǎo)吃(chī)文旅産業周邊産品的包裝設計(jì)、以及其他具有(yǒu)較高(gāo)藝術(shù)品質的文創産品創作(zuò)等。

于是，“沙縣小(xiǎo)吃(chī)”主題卡通(tōng)形象正式發布，最終名為(wèi)《沙縣之光》的作(zuò)品從200多(duō)件候選作(zuò)品中脫穎而出，獲得(de)金獎。

據介紹，《沙縣之光》創作(zuò)靈感來(lái)源于沙縣小(xiǎo)吃(chī)承古啓今的美食底蘊，結合特色菜品元素，通(tōng)過更具親和(hé)力的IP設計(jì)，傳達出多(duō)元豐富的品牌內(nèi)涵。

采用延續經典的方式，在原先扁平二維形象上(shàng)做(zuò)提升和(hé)細化，将刻闆的标志(zhì)變成生(shēng)動活潑的打工人(rén)，手持沙縣特色工具小(xiǎo)扁錘，創意展現獨樹(shù)一幟的沙縣小(xiǎo)吃(chī)風貌。

沙寶是整個(gè)沙縣小(xiǎo)吃(chī)家(jiā)族的主要人(rén)物，紅色的外觀加上(shàng)圓鼓鼓臉蛋，感染力十足。同時(shí)擁有(yǒu)手與腳，并拿(ná)着沙縣特色小(xiǎo)工具扁錘。

同時(shí)，IP設計(jì)中加入沙縣“四大(dà)金剛”特色小(xiǎo)吃(chī)的元素，通(tōng)過拟人(rén)化的IP形象，打造出系列人(rén)物。

愛(ài)美的拌面西施Q小(xiǎo)面；

白白胖胖擅長蒸物研發的蒸餃大(dà)師(shī)大(dà)餃；

熱愛(ài)養生(shēng)的炖罐達人(rén)慢炖炖；

以及活潑搗蛋的扁肉弟弟阿扁。

整體(tǐ)傳達出勤奮、積極、開(kāi)創等品牌核心精神，以讓沙縣小(xiǎo)吃(chī)輻射到更多(duō)年輕人(rén)。

吃(chī)貨小(xiǎo)隊

吃(chī)貨小(xiǎo)隊×虬龍

吃(chī)貨小(xiǎo)隊×美食

沙寶×四大(dà)金剛

吃(chī)貨兄弟 蒸餃×炖罐

美味伴侶 扁肉×拌面

現如今，餐飲品牌

都在努力追尋IP的商業價值

希望以自家(jiā)特色餐飲打造的卡通(tōng)形象

能夠成為(wèi)品牌的一個(gè)視(shì)覺符号

為(wèi)品牌帶來(lái)更多(duō)的話(huà)題和(hé)流量

特别是蜜雪冰城雪王的爆火(huǒ)

更是加快了品牌們推出IP設計(jì)的步伐

就是不知道(dào)後續沙縣推出的IP

又會(huì)給我們帶來(lái)怎樣的驚喜了

來(lái)源：數(shù)藝設

注：本文部分內(nèi)容和(hé)數(shù)據摘自主流搜索引擎的公開(kāi)信息，侵删。

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