在包裝上(shàng)做(zuò)文章的産品并不是少(shǎo)見，前有(yǒu)可(kě)口可(kě)樂城市罐，後有(yǒu)旺仔牛奶的民族罐、職業罐，都曾引起廣泛討(tǎo)論。王老吉在新年的時(shí)候推出了一款百家(jiā)姓的定制(zhì)罐在這個(gè)活動裏，王老吉不是王老吉的老吉，王老吉還(hái)是李老吉、陳老吉、潘老吉、馬老吉…….的老吉。

在這次的營銷創意裏，王老吉從推出姓氏圖騰瓶下手，借用姓氏優勢，進行(xíng)營銷，順便打擊一波盜版。在這裏我看到了他們對潛在消費受衆群體(tǐ)的考量，以及對富有(yǒu)中國味的本土文化的探索。

除了産品本身的質量以外，産品“顔值”也決定了一個(gè)快消品銷量的好與壞。幾年來(lái)，快消品包裝的亮點創意層出不窮。包裝越來(lái)越趨向于一種獨立的媒介，開(kāi)始賦予産品價值。

其中一個(gè)營銷方法就是推出定制(zhì)化，定制(zhì)瓶身這個(gè)玩法，可(kě)以讓消費定制(zhì)一套屬于自己的包裝作(zuò)為(wèi)禮品，同時(shí)又有(yǒu)一種特别的儀式感。

借着這次活動的熱度，王老吉也因為(wèi)出了百家(jiā)姓版的瓶身外包裝得(de)到了巨大(dà)的曝光。閱讀量上(shàng)榜微博熱搜

作(zuò)為(wèi)鄭州品牌策劃設計(jì)公司，合正策劃的專業觀點認為(wèi)，王老吉憑借姓氏罐的創意，提升了銷量，還(hái)怒刷了一波存在感。雖然誠意滿滿，風格也大(dà)膽，但(dàn)确實會(huì)為(wèi)消費者帶來(lái)全新的産品體(tǐ)驗，達到促進産品銷售的目的，品牌想要實現持續穩定的銷量增長，需要不斷的在産品以及包裝上(shàng)推陳出新。

來(lái)源：廣告圈頭條

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