合正策劃發現近幾年，包裝設計(jì)風格中流行(xíng)着一個(gè)熱詞：國潮風。從無到有(yǒu)，它的誕生(shēng)瞬間(jiān)席卷了中國的互聯網，各大(dà)品牌紛湧而至。安慕希、元氣森(sēn)林、旺仔、喜茶等等皆圍繞“國潮風”這個(gè)概念進行(xíng)品牌策劃設計(jì)，"赢"來(lái)了自己的巅峰。從奶茶包裝設計(jì)，再到零食、禮品的外包裝設計(jì)。國潮風走到了時(shí)尚的最前沿，似乎沒有(yǒu)哪個(gè)品牌能抵擋得(de)住這場(chǎng)國潮風的“超級盛宴”，換外包裝，出聯名，搞品牌營銷策劃，快速為(wèi)自己打上(shàng)“國潮風”的名頭。那(nà)麽國潮風，到底為(wèi)何物？

從字面上(shàng)來(lái)看，就是“國風+潮流”，也就是将傳統文化元素和(hé)現代潮流審美進行(xíng)融合，從而形成新國潮營銷勢力。近年來(lái)，國外一些(xiē)奢侈品因融入中國傳統元素，成為(wèi)爆款，同時(shí)中國老品牌也因走上(shàng)世界潮流舞台，而迸發出新生(shēng)機。這意味國際主流文化正在發生(shēng)變化，具有(yǒu)中國文化底蘊的品牌，正在赢得(de)更多(duō)人(rén)的尊重和(hé)認可(kě)。

提起安慕希，主打的酸奶不僅有(yǒu)豐富的口味，包裝造型也是極為(wèi)百變，不斷突破、颠覆大(dà)衆對乳制(zhì)品包裝的印象，而新春之際，安慕希也借勢，一口氣推出了，三款新年限定！是熟悉的國潮範兒？！

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01

安慕希·虎年國粹麻将系列

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由安慕希攜手非遺文化藍(lán)印傳承人(rén)吳元新聯合推出的三款虎年限定麻将–「麻将寶箱」、「mini麻将」和(hé)「撲克牌麻将」。

以“麻将”這一接地氣又有(yǒu)價值意義的國粹為(wèi)靈感出發并圍繞産品特色進行(xíng)祝福語形式的品名，讓國粹在新時(shí)代下有(yǒu)更趣味、形象的演繹。

經典的安慕希藍(lán)為(wèi)主色調，盒面則以印花(huā)的形式裝點有(yǒu)麻将牌圖案，中間(jiān)的“發”字既對應麻将牌，也表達了新年祝福，簡單大(dà)方的設計(jì)，典雅穩重、質感十足，很(hěn)好地提高(gāo)了品牌識别度。

麻将寶箱中，以麻将外觀呈現的糕點小(xiǎo)吃(chī)，形象逼真生(shēng)動，看了忍不住想打上(shàng)幾圈！

02

安慕希·瑞虎裝港澳限定瓶

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除了玩轉國粹，安慕希還(hái)将視(shì)角放在了備受關注的大(dà)灣區(qū)，推出了2022瑞虎港澳限定瓶系列，不得(de)不說，安慕希這波格局打開(kāi)了。

飽滿、厚重的安慕希藍(lán)禮盒設計(jì)，版面輔有(yǒu)“虎起中國範”的虎嘯金色調字體(tǐ)。巧妙的撞色搭配營造視(shì)覺跳(tiào)躍感，突出産品特色，加深印象。

仔細看還(hái)可(kě)發現，禮盒封面以虎頭形象作(zuò)背景鋪設，勇猛霸氣、目光堅定的老虎，正朝你(nǐ)緩緩走來(lái)，給人(rén)更真實的情景代入。

瓶身上(shàng)則印刻有(yǒu)紅黃相間(jiān)的老虎形象，猛虎蓄勢待發，震懾全場(chǎng)，滿屏的年味。

另外還(hái)有(yǒu)品牌和(hé)港漫教父黃玉郎，聯名打造的虎年旺運黃曆，12幅經典虎作(zuò)授權，全新演繹12旺虎的形象，一整年都有(yǒu)萌虎作(zuò)伴，好運連連！

03

安慕希·虎起中國範主題酸奶

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說到新年限定，當然少(shǎo)不了煥新的主題酸奶包裝，同樣是以“虎起中國範”為(wèi)靈感，将細膩的猛虎造型、蒼勁有(yǒu)力的書(shū)法體(tǐ)融入瓶身包裝盡顯中國範兒！

安慕希的虎年限定，從國粹、大(dà)灣區(qū)等時(shí)代熱點入手，将其所蘊含的文化價值和(hé)社會(huì)價值融入設計(jì)中，而不隻是單純的換“新皮膚”年味兒拿(ná)捏得(de)妥妥的。回顧2021年的【祝新年有(yǒu)聲禮盒】，将春聯、紅包、倒福、門(mén)神等新年周邊，裝進喜慶的紅色大(dà)禮盒，還(hái)原過年的熱鬧場(chǎng)景。時(shí)玩起了流行(xíng)梗、有(yǒu)聲等趣味玩法也讓人(rén)印象深刻

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對比這兩年的新年禮盒，可(kě)以看到安慕希一如既往的誠意和(hé)用心。希望通(tōng)過不同風格的呈現，給消費者一個(gè)趣味、有(yǒu)意義且極具儀式感的春節。從另一個(gè)角度看，安慕希的虎年限定上(shàng)升到文化層面挖掘更多(duō)社會(huì)熱點、國粹精華。與生(shēng)肖文化相結合，賦予包裝更深刻的價值，值得(de)我們不斷學習。

當然，除了安慕希,還(hái)有(yǒu)許多(duō)食品、飲品類品牌,也紛紛推出了虎年限定,比如前面金典的漸變創意瓶。

旺仔新潮而又高(gāo)端的聯名禮盒

統一綠茶的萌虎新裝

還(hái)有(yǒu)元氣森(sēn)林的【福氣瓶】

盡管如此，合正策劃認為(wèi)國潮還(hái)是一種被營銷策劃裹挾的概念，如果僅僅停留在設計(jì)感和(hé)視(shì)覺表現力之上(shàng)，國潮風設計(jì)終将出現疲态。重要的是品牌的價值和(hé)大(dà)衆化的審美，隻有(yǒu)滿足和(hé)領先大(dà)衆化的品牌策劃設計(jì)，才可(kě)以真正建立起影(yǐng)響力。如何在保持鮮明(míng)文化特色的前提下，讓國潮文化成為(wèi)一種獨特的品牌設計(jì)風格，将是未來(lái)國潮設計(jì)要着力靠攏的目标！

圖片來(lái)源：官方網站(zhàn)與互聯網

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