文創從字面的意義來(lái)看呢，它是文化和(hé)創意的組合詞。顧名思義，文創是以文化為(wèi)元素，通(tōng)過創意/策劃/設計(jì)，結合不同載體(tǐ)而構建的一種IP品牌策劃設計(jì)。2022年2月4日，萬衆矚目的北京冬奧會(huì)來(lái)開(kāi)了序幕，冬奧會(huì)的文創産品也同步出爐了。

不但(dàn)有(yǒu)紀念勳章，還(hái)有(yǒu)上(shàng)古神話(huà)系列勳章、四大(dà)發明(míng)系列勳章、拼接的八仙過海勳章系列。還(hái)有(yǒu)集觀賞、概念一體(tǐ)的頂流IP形象"冰墩墩"。為(wèi)什麽"冰墩墩"會(huì)這麽受歡迎呢？合正品牌策劃帶您了解一下IP策劃背後的學問。

北京冬奧會(huì)上(shàng)，勇奪金牌的奧運健兒備受關注。賽場(chǎng)外，吉祥物"冰墩墩"也一舉成為(wèi)"頂流"，赢得(de)了不少(shǎo)粉絲的喜愛(ài)。"冰墩墩"到底有(yǒu)多(duō)火(huǒ)？位于北京王府井工美大(dà)廈的北京2022官方特許商品旗艦店(diàn)。店(diàn)外，熱情的消費者排起數(shù)百米長隊。店(diàn)內(nèi)，"冰墩墩"造型産品前人(rén)頭攢動。

"我們專程為(wèi)'冰墩墩'而來(lái)！"和(hé)朋友(yǒu)相聚一同購物的"80後"劉藝潔說。正在讀大(dà)學的王鶴朦與母親一出商店(diàn)，就向記者展示印着"冰墩墩"造型的紀念章套裝。"我和(hé)媽媽從早上(shàng)七點多(duō)就一起來(lái)排隊，排隊同時(shí)也在用手機關注冬奧的情況。"

"在做(zuò)好疫情防控的前提下，旗艦店(diàn)增加了更多(duō)窗口、采取了限購舉措，希望更多(duō)人(rén)能夠将冬奧特許商品帶回家(jiā)。"特許企業冬奧項目部副總經理(lǐ)李穎告訴記者，也希望大(dà)家(jiā)理(lǐ)性消費、快樂消費，享受"冰墩墩"帶來(lái)的幸福和(hé)喜悅。

北京冬奧組委市場(chǎng)開(kāi)發部部長樸學東介紹，由于需求的集中爆發，加上(shàng)各工廠的工人(rén)師(shī)傅還(hái)在春節假期，目前出現了部分産品，特别是"冰墩墩"特許商品暫時(shí)不容易買到的情況，北京冬奧組委市場(chǎng)開(kāi)發部高(gāo)度重視(shì)，已和(hé)各生(shēng)産企業進行(xíng)了溝通(tōng)，待工廠開(kāi)工後，采取積極措施推進産品生(shēng)産，将會(huì)有(yǒu)産品源源不斷供應市場(chǎng)。

"冰墩墩"為(wèi)何如此受追捧？除了冬奧會(huì)與春節交融的喜樂氛圍，以及鮮明(míng)的中國特色、精妙的造型設計(jì)，其中蘊含的文化內(nèi)涵和(hé)時(shí)代價值也至關重要。

"'冰墩墩'等冬奧商品的火(huǒ)爆，是中國文化軟實力持續提升的成果，也是民族自豪感、自信心的彰顯。從産業端看，國家(jiā)近年來(lái)大(dà)力推動文化創造性轉化和(hé)創新性發展，客觀上(shàng)為(wèi)打造中國特色的超級文創IP奠定了基礎，讓海外受衆從中感受到豐富的中國文化內(nèi)涵。"中國傳媒大(dà)學文化産業管理(lǐ)學院副教授王青亦表示，"冰墩墩"等中國文創在海內(nèi)外"破圈"，能進一步講好中國故事、提升國家(jiā)形象。

“冰墩墩”也是一件文化藝術(shù)作(zuò)品，文化藝術(shù)的影(yǐng)響力決定商品的受衆廣度。合正策劃認為(wèi)冰墩墩源自冬奧概念，是專為(wèi)冬奧打造的一款紀念品，從而确保其影(yǐng)響力在冬奧年絕對的張揚。多(duō)重性的融合，熊貓本身非常可(kě)愛(ài)，有(yǒu)着全球喜愛(ài)的基礎，當一件商品附有(yǒu)自帶流量的基因，同時(shí)又切合當前最熱門(mén)的冬奧主題，不火(huǒ)才奇怪。刻意去進行(xíng)品牌營銷策劃讓一件商品想達到爆款是件很(hěn)難的事，但(dàn)冰墩墩可(kě)以做(zuò)到，因為(wèi)，冰墩墩顯然具備以上(shàng)所有(yǒu)優勢，火(huǒ)也是必然趨勢，對了，哪裏還(hái)有(yǒu)賣？我也想要個(gè)。。。

文章來(lái)源：覃皓珺

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