熱點即流量，這是一個(gè)大(dà)家(jiā)都懂的道(dào)理(lǐ)，節日、話(huà)題、生(shēng)肖都能是話(huà)題，而根據每年生(shēng)肖來(lái)策劃設計(jì)營銷品牌的，也不在少(shǎo)數(shù)！稀缺性是促使人(rén)們迅速購買的重要因素, 另外，加上(shàng)了節日的時(shí)機，會(huì)讓人(rén)對品牌包裝設計(jì)的印象更加深刻，也有(yǒu)利于品牌形象的傳播。在虎年，也是設計(jì)師(shī)大(dà)展身手的時(shí)刻，各式老虎形象包裝傾閘釋出，合正品牌策劃為(wèi)大(dà)家(jiā)精選出5款包裝設計(jì)，無論是時(shí)尚、童趣或懷舊(jiù)風格，都帶有(yǒu)值得(de)細細觀賞的力道(dào)。

01

虎裏佳在（中國台灣）

來(lái)自中國台灣地區(qū)的think 品牌顧問公司發起一項虎年包裝的設計(jì)企劃，本項目選用餅幹作(zuò)為(wèi)題材，與烘培工作(zuò)室——偶爾工作(zuò)合作(zuò)。概念藉由閩南語諧音(yīn)「好咧加在！」來(lái)結合「虎年」所自創的祝福語。

虎裏，老虎的肚子裏，象征勇敢面對挑戰與危機；佳在，象征福氣祝福都在裏面的意涵。

而這次更選用手感味十足的孔版（Risograph）印制(zhì)工法，分層疊色，呈現出獨一無二的印制(zhì)成果，期望傳達出收到禮物的朋友(yǒu)均能感受到獨有(yǒu)的祝福。

02

 好利來(lái) 虎皮卷卷（中國大(dà)陸）

近幾年，好利來(lái)以肉眼可(kě)見的速度迅速完成了品牌的轉型，包裝設計(jì)更是成為(wèi)蛋糕甜品界的風向标。

虎年即将到來(lái)，好利來(lái)又再度攜手北京設計(jì)師(shī)DONG_11 打造了一款虎年限定系列之「虎皮卷卷」。包裝靓麗(lì)的色彩搭配三款不同排版更顯層次，好利來(lái)真是學會(huì)「拿(ná)捏」年輕人(rén)的喜好了。

這次「虎年卷卷」共分為(wèi)三個(gè)口味，分别是芝士奶油口味、海苔肉松口味與奧利奧巧克力口味組成的套裝。

「虎皮卷卷」一直是好利來(lái)的明(míng)星産品，而在它的「本命年」，設計(jì)師(shī)又為(wèi)它換上(shàng)「三色新皮膚」，包裝上(shàng)的老虎尾巴靈動又可(kě)愛(ài)，恨不得(de)馬上(shàng)把它吃(chī)掉！

03

Bean So Good（中國台灣）

同樣是來(lái)自中國台灣地區(qū)的虎年包裝作(zuò)品，Bean So Good 是一款咖啡飲料産品，由設計(jì)師(shī)Lung-Hao Chiang 打造。

與大(dà)部分的虎年包裝禮盒不同，這位設計(jì)師(shī)打造的「老虎」簡潔抽象。除了外包裝盒運用了代表老虎的橘黃色，瓶身則是用簡筆畫(huà)搭配銀色瓶蓋呈現，十分具有(yǒu)台灣簡約設計(jì)的代表性。

設計(jì)師(shī)表示，期待以直觀、有(yǒu)趣的方式诠釋虎年意象，在這格外需要溫暖的現在，希望除了祝福，還(hái)能帶給你(nǐ)會(huì)心一笑。祈願一起越喝(hē)越好、越來(lái)越好。

04 

Patisserie La Lune（中國香港）

這是由中國香港設計(jì)工作(zuò)室⁣⁣Pengguin hk 為(wèi)香港糕點品牌望月（Patisserie La Lune）打造的虎年禮盒包裝。禮盒內(nèi)包含不同口味的曲奇餅幹、蝴蝶酥和(hé)朱古力脆脆。

值得(de)一提的是，該款包裝封面不僅加上(shàng)代表中國傳統生(shēng)肖的老虎，更将日本象征吉祥好運的達摩不倒翁也加入其中，簡直是堆積的好運滿滿！

雖然包裝顔色繁多(duō)，但(dàn)每個(gè)包裝的顔色飽和(hé)度都較低(dī)，組合在一起也不會(huì)眼花(huā)缭亂看起來(lái)既有(yǒu)傳統新年的喜慶又透露出一份雅緻的感覺。

05

有(yǒu)肉2022虎年禮盒（中國台灣）

在上(shàng)面介紹的4款虎年包裝裏，這件來(lái)自中國台灣地區(qū)的設計(jì)工作(zuò)室制(zhì)所設計(jì) MADE&CO 的作(zuò)品可(kě)以說是最具中國傳統味道(dào)的。

他們打造了一隻腳踩蜂巢，嘴咬蜂蜜棒，與虎紋伽藍(lán)圍繞身軀的老虎，再以插圖表現禮盒的內(nèi)容物。禮盒外觀如虎紋的潑墨圖樣象征禮盒身披着虎紋，采網版磨砂的後加工，增添禮盒粗糙的手感。

對于不想隻送吃(chī)的朋友(yǒu)來(lái)說，這款禮盒就比較全面了，不僅有(yǒu)蜂蜜還(hái)有(yǒu)古色東方味的赤礦莳虎盆器(qì)，炯炯有(yǒu)神地載着花(huā)語為(wèi)「幸福滿滿」的花(huā)型多(duō)肉。

這款禮盒以濃厚東方陶瓦紅為(wèi)底，用玫瑰土色虎紋增添喜氣，從頂部蜂巢形窗孔還(hái)可(kě)以一窺多(duō)肉植物的美态。全能選手，非它莫屬。

這5款禮盒各具特色，拒絕俗套，但(dàn)你(nǐ)更鍾意哪款呢？

合正策劃認為(wèi)，對于品牌而言，産品的包裝設計(jì)最主要的功能還(hái)是推銷商品，其次才是美化商品和(hé)傳遞信息；對于消費者而言，包裝設計(jì)其實對消費心理(lǐ)也有(yǒu)着重要的影(yǐng)響。品牌定期更換産品包裝，也與其階段性的營銷策略相關，這其中可(kě)能包括品牌升級，推廣新産品，與其他品牌跨界合作(zuò)，進行(xíng)節日或重要事件的借勢營銷等等。

圖片來(lái)源：官方網站(zhàn)與互聯網

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