這幾天最火(huǒ)的話(huà)題和(hé)流量都圍繞着：冰墩墩展開(kāi)，“冰墩墩、雪容融”IP形象成為(wèi)現象級“頂流”。一些(xiē)人(rén)和(hé)企業就打起了蹭流量的主意，試圖搶注“冰墩墩”商标。惡意批量搶注“冰墩墩”、“雪容融”商标，無非是圖一個(gè)“利”字。像“冰墩墩”、“雪容融”等冬奧網紅頂流IP形象，本身就極具知名度，商家(jiā)注冊關聯性的商标名字，往往是想蹭流量搭便車(chē)營銷。合正策劃認為(wèi)，這種蹭流量的行(xíng)為(wèi)，說到底是一種商業碰瓷，對消費者會(huì)造成誤導。接下來(lái)我們将對冰墩墩的商标和(hé)專利的知識産權保護進行(xíng)仔細分析一下，借此為(wèi)大(dà)家(jiā)啓示。

“冰墩墩”、“雪容融”早在2019年就受搶注熱捧天眼查App顯示，北京冬奧會(huì)和(hé)冬殘奧會(huì)組織委員會(huì)于2019年9月16日申請(qǐng)注冊45個(gè)國際分類的“冰墩墩”和(hé)“雪容融”商标；9月17日，兩件吉祥物正式對外發布。而其他個(gè)人(rén)和(hé)企業申請(qǐng)注冊“冰墩墩”商标和(hé)“雪容融”商标的時(shí)間(jiān)多(duō)為(wèi)2019年9月18日。也就是說，兩件吉祥物剛剛揭開(kāi)面紗，一些(xiē)人(rén)和(hé)企業就迫不及待地試圖搶注商标，涉及多(duō)地、多(duō)個(gè)領域。“冰墩墩”除官方提出的45件注冊申請(qǐng)之外，其中的132件申請(qǐng)來(lái)自于其他的申請(qǐng)人(rén)，這些(xiē)申請(qǐng)人(rén)有(yǒu)自然人(rén)，也有(yǒu)藥物、食品、服飾、科技(jì)等多(duō)種類型的企業。其中，秦姓申請(qǐng)人(rén)一人(rén)就先後申請(qǐng)了15個(gè)國際分類的“冰墩墩”商标。

雪容融”的情況也同樣如此。根據國家(jiā)知識産權局官網數(shù)據，截至2022年2月7日，“雪容融”商标的注冊申請(qǐng)共計(jì)91件，除由北京2022年冬奧會(huì)和(hé)冬殘奧會(huì)組織委員會(huì)申請(qǐng)的45件外，其餘申請(qǐng)人(rén)的申請(qǐng)數(shù)量也有(yǒu)46件，時(shí)間(jiān)均在2019年9月16日以後。近年來(lái)，商标惡意注冊行(xíng)為(wèi)并不鮮見，“出圈”引發熱議的也不少(shǎo)。疫情期間(jiān)，“火(huǒ)神山(shān)”、“雷神山(shān)”被人(rén)提交商标注冊申請(qǐng)；東京奧運會(huì)期間(jiān)，“楊倩”、“陳夢”、“全紅婵”等奧運健兒姓名被多(duō)方提交商标注冊申請(qǐng)。

另辟蹊徑“冰墩墩”“雪容融”近似商标申請(qǐng)量大(dà)增“冰墩墩”此路不通(tōng)，申請(qǐng)人(rén)們便另辟蹊徑，根據啓信寶商标近似查詢，與“冰墩墩”及近似商标申請(qǐng)共有(yǒu)387件，其中有(yǒu)317件是在2019年及以後申請(qǐng)。若去除前述177件“冰墩墩”申請(qǐng)，相似商标申請(qǐng)合計(jì)約210件，2019年後申請(qǐng)量為(wèi)140件。由于與“冰墩墩”并不一緻，這些(xiē)申請(qǐng)有(yǒu)199件注冊成功，2019年後的注冊成功量為(wèi)134件，成功率極高(gāo)，相似名稱包括“餅墩墩”、“胖墩墩”等。此外，據啓信寶數(shù)據，“雪容融”及近似商标申請(qǐng)共有(yǒu)179件，其中139件是在2019年及以後申請(qǐng)，這些(xiē)申請(qǐng)中共有(yǒu)68件相關商标注冊成功，包括“雪容融”、“容融”、“雪融絨”等。

國家(jiā)知識産權局嚴厲打擊惡意搶注和(hé)囤積商标注冊行(xíng)為(wèi)數(shù)據顯示，2018年～2021年，國家(jiā)知識産權局累計(jì)打擊惡意搶注和(hé)囤積商标注冊申請(qǐng)超過63萬件。按照所侵犯利益劃分，商标惡意注冊行(xíng)為(wèi)大(dà)緻可(kě)以分為(wèi)兩類：一類是商标惡意搶注行(xíng)為(wèi)，即傍名牌、蹭熱點以及搶注公衆人(rén)物姓名等以損害或者攀附他人(rén)商譽、民事權利與合法權益為(wèi)核心特征的商标注冊申請(qǐng)行(xíng)為(wèi)；另一類是“不以使用為(wèi)目的的惡意商标注冊申請(qǐng)”行(xíng)為(wèi)，即批量申請(qǐng)、圈占資源等以擾亂或沖擊商标注冊與管理(lǐ)秩序為(wèi)核心特征的商标注冊申請(qǐng)行(xíng)為(wèi)。針對商标惡意搶注行(xíng)為(wèi)，國家(jiā)知識産權局一直以來(lái)保持高(gāo)壓态勢，涉嫌違法的商标申請(qǐng)人(rén)、商标代理(lǐ)機構及相關代理(lǐ)機構都受到了相應處罰。至此，北京2022年冬奧會(huì)和(hé)冬殘奧會(huì)組織委員會(huì)分别申請(qǐng)注冊的45個(gè)國際分類的“冰墩墩”商标和(hé)“雪容融”商标外，其他搶注商标已被駁回，并處于“無效”狀态。

近些(xiē)年，整個(gè)社會(huì)的知識産權保護意識有(yǒu)了明(míng)顯提升，但(dàn)從現實來(lái)看，惡意搶注公衆人(rén)物姓名、知名作(zuò)品或者角色名稱或申請(qǐng)注冊相似商标等行(xíng)為(wèi)仍時(shí)有(yǒu)發生(shēng)，需從制(zhì)度上(shàng)進一步織密知識産權保護籬笆、對民衆加大(dà)普法宣傳、強化對違法行(xíng)為(wèi)的打擊力度，仍任重道(dào)遠。合正品牌策劃提醒大(dà)家(jiā)：我們賺我們應該賺的錢(qián)，做(zuò)我們應該做(zuò)的事，違法違紀的千萬不要碰。歡歡樂樂過大(dà)年，開(kāi)開(kāi)心心看奧運。

圖片來(lái)源：官方網站(zhàn)與互聯網

注：本文部分內(nèi)容和(hé)數(shù)據摘自主流搜索引擎的公開(kāi)信息，侵删。

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