合正策劃發現，近幾年IP聯名空(kōng)前爆發，聯名合作(zuò)俨然成為(wèi)新的“流量密碼”，并且逐漸成為(wèi)常态，各大(dà)品牌們借助IP這一載體(tǐ)尋求與年輕消費者建立更多(duō)的情感聯系，得(de)到他們的注意力。而這兩年被炒火(huǒ)IP的也不少(shǎo)。前有(yǒu)上(shàng)海迪士尼捧紅了頂流IP“川沙妲己”；後有(yǒu)全球冰雪運動會(huì)，燃爆了限定IP冰墩墩和(hé)雪容融。下面這隻仿佛白菜成了精、腦(nǎo)袋開(kāi)了花(huā)的狗，怎麽也火(huǒ)成潮玩頂流？

近日，北京銀行(xíng)與潮玩品牌 DODOWO合作(zuò)，攜手推出一款原創IP聯名卡“蔬菜精靈聯名信用卡”，憨态可(kě)掬的蔬菜精靈“白菜狗”登上(shàng)了信用卡卡面。

據了解，蔬菜精靈将蔬菜和(hé)小(xiǎo)動物結合在一起，可(kě)愛(ài)的形象廣受消費者歡迎。其中，“白菜狗”是蔬菜精靈家(jiā)族的流量擔當，“蔬菜精靈聯名信用卡”取材于“白菜狗”，針對年輕客群、親子家(jiā)庭客群的消費需求，從産品設計(jì)、品牌內(nèi)涵以及服務功能等各個(gè)方面為(wèi)客戶提供更豐富的消費體(tǐ)驗。那(nà)麽“菜狗“IP為(wèi)什麽會(huì)火(huǒ)呢？

01 從起名來(lái)看，“菜狗”IP天生(shēng)具備自傳播基因。

白菜狗，之所以引起了國內(nèi)網友(yǒu)的注意，就在于“菜狗”一詞，是一個(gè)中文網絡常用梗。最開(kāi)始是遊戲玩家(jiā)用以形容隊友(yǒu)差點技(jì)術(shù)，後來(lái)漸漸成為(wèi)網友(yǒu)自黑(hēi)自嘲的流行(xíng)語。因此這一名字在中文世界裏，天生(shēng)具備自傳播基因。而梗之所以是梗，還(hái)在于它存在被模仿、被二創的可(kě)能性，進一步帶來(lái)話(huà)題度。蔬菜精靈系列盲盒正式上(shàng)線的時(shí)間(jiān)段，恰逢國內(nèi)基金話(huà)題熱度攀升，一個(gè)基金經理(lǐ)的段子更是火(huǒ)出了圈：

一隻“菜狗”IP設計(jì)盡然也能火(huǒ)起來(lái)一時(shí)間(jiān)，“菜狗”綠油油的主色調與當時(shí)綠到人(rén)發慌的基金色調不謀而合，“菜狗”别有(yǒu)深意的比喻義，也恰到好處地形容了當時(shí)普遍的自嘲情緒，于是火(huǒ)得(de)“天時(shí)地利”。

02 從形象來(lái)看，“菜狗”設計(jì)也很(hěn)討(tǎo)喜。

雖然“菜+狗”的設定槽點滿滿，但(dàn)菜狗的顔值顯然過關。肥美的身軀憨态可(kě)掬，吐舌笑得(de)呆萌裏帶一點壞，我承認，是我拒絕不了的可(kě)愛(ài)。

從設計(jì)圖到數(shù)字建模，從盲盒手辦到抱枕玩偶，菜狗始終顔值在線。即使是被盒馬做(zuò)成了巧克力撻，也絲毫無損顔值魅力，顔值即正義的年代，可(kě)愛(ài)享有(yǒu)沒有(yǒu)理(lǐ)由的優待。

03 從內(nèi)涵來(lái)看，“菜狗”精神氣質符合當代年輕情緒。

網友(yǒu)慣用“菜狗”自嘲，實質上(shàng)是他們用來(lái)解構無奈、焦慮情緒的一種方式。就像曾經流行(xíng)的喪文化、去年興起的“躺平”潮，如今年輕人(rén)在面對挫折打擊和(hé)無力改變的現實時(shí)，更喜歡用黑(hēi)色幽默的方式做(zuò)回應。而菜狗，無論是其形象還(hái)是名字，都給人(rén)一種賤兮兮的反抗感，仿佛在說“我菜又怎樣”、“就喜歡你(nǐ)看不慣又幹不掉我的樣子”，從而把年輕情緒拿(ná)捏住了。

北京銀行(xíng)相關負責人(rén)表示，該行(xíng)通(tōng)過産品創新、模式優化、跨界合作(zuò)等方式，開(kāi)辟了一條“綠色+文化+金融”的和(hé)諧發展之路。此次發行(xíng)“蔬菜精靈聯名信用卡”，是以當下年輕人(rén)的需求為(wèi)出發點，主動向年輕客群靠近，發揮“金融+IP”跨界優勢。未來(lái)還(hái)将持續開(kāi)拓創新信用卡等零售服務，提升品牌文化價值及內(nèi)涵，努力為(wèi)客戶提供更加豐富、靈活、高(gāo)效的金融服務。

合正策劃認為(wèi)，菜狗”的成功，看起來(lái)是一連串偶然組合的結果：一個(gè)恰當的形象，撞上(shàng)與之匹配的網絡文化流行(xíng)，在全網範圍打開(kāi)知名度。為(wèi)什麽會(huì)出現這種現象？活躍在互聯網世界裏的年輕人(rén)，有(yǒu)着非常強烈的表達自我的欲望：他們大(dà)多(duō)數(shù)人(rén)喜歡在社交媒體(tǐ)以及內(nèi)容平台上(shàng)輸出自己的觀點，主動分享生(shēng)活，有(yǒu)着更加廣泛且多(duō)元化的興趣愛(ài)好，社交需求更趨向于興趣社交。IP，則是一種基于興趣點和(hé)年輕人(rén)對話(huà)的方式。

圖片來(lái)源：官方網站(zhàn)與互聯網

注：本文部分內(nèi)容和(hé)數(shù)據摘自主流搜索引擎的公開(kāi)信息，侵删。

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