經過了2.14和(hé)5.20的洗禮，2022年愛(ài)情經濟的最後一站(zhàn)如約而至。合正策劃發現，為(wèi)了趕上(shàng)這趟愛(ài)情列車(chē)，無論是線上(shàng)商城還(hái)是線下品牌實體(tǐ)店(diàn)，都打出“浪漫七夕”的口号，一場(chǎng)“以愛(ài)為(wèi)名”的品牌營銷熱潮在各地不斷升溫。那(nà)麽今年品牌們上(shàng)了哪些(xiē)新品，不同品類在七夕會(huì)采取哪些(xiē)品牌營銷手段？在七夕來(lái)臨之際，讓我們一起看看誰在參與今年的這場(chǎng)“愛(ài)情遊戲”。

相比于端午節和(hé)中秋節這種有(yǒu)特定風俗的節日，七夕節顯得(de)極具包容性，一切能代表愛(ài)和(hé)心意的商品能都通(tōng)過包裝成為(wèi)“情人(rén)節限定”，然而當商家(jiā)都深谙這一套路時(shí)，七夕禮品不可(kě)避免地變得(de)同質化。還(hái)記得(de)孤寡青蛙嗎？沒錯，它又重現江湖(hú)了。

記得(de)前年七夕，一隻“七夕青蛙”的“孤寡”服務把一衆浪漫營銷撞得(de)粉碎，這隻青蛙不僅讓單身經濟在情人(rén)節橫空(kōng)出世，也以5.8億的閱讀量登上(shàng)微博熱搜，光淘系數(shù)據統計(jì)，七夕當天就有(yǒu)超過100萬人(rén)搜索相關青蛙服務。而且無論是單身還(hái)是情侶，都被這隻青蛙刷屏并樂在其中。

一個(gè)有(yǒu)趣的數(shù)據是，每年一到情人(rén)節就是狗糧銷量大(dà)漲的日子，去年2月1日到12日，狗糧銷量同比增長135.81%。可(kě)見，情人(rén)節不僅會(huì)催熟浪漫消費，單身經濟也會(huì)反其道(dào)而行(xíng)。從某種角度看，情人(rén)節被“孤寡”占道(dào)，也是年輕人(rén)對浪漫經濟的一次自我進攻，就算(suàn)沒有(yǒu)另一半，七夕也要“得(de)過且過”。這也給品牌打開(kāi)了思路，比如瑞幸在這次七夕又玩了花(huā)活。8月2日，瑞幸咖啡官宣與悲傷蛙聯名推出七夕限定杯套和(hé)紙袋。瑞幸咖啡以“七夕不咕呱，蛙瑞喜歡你(nǐ)”為(wèi)宣傳标語，邀請(qǐng)悲傷蛙作(zuò)為(wèi)今年瑞幸的七夕使者，同時(shí)推出兩款七夕特飲：百利甜莓拿(ná)鐵(tiě)、哇瑞草莓拿(ná)鐵(tiě)。此次推出的聯名七夕限定包裝上(shàng)印有(yǒu)悲傷蛙和(hé)他的女朋友(yǒu)翠花(huā)，其中紙帶上(shàng)有(yǒu)隐藏小(xiǎo)彩蛋。

瑞幸咖啡與悲傷蛙聯名 圖片來(lái)源：瑞幸咖啡

不得(de)不說瑞幸确實是個(gè)聯名小(xiǎo)能手，單是官宣之前的預熱就引起了不小(xiǎo)的討(tǎo)論——7月29日，瑞幸放出一張神秘海報，并打出“瑞幸和(hé)一隻綠色生(shēng)物的七夕CP”口号。評論區(qū)驚呼：瑞幸都脫單了，CP到底是誰？各路網友(yǒu)趕來(lái)圍觀，靈魂畫(huà)手在線ps，單身的和(hé)非單身的都樂此不疲。而瑞幸正是拿(ná)捏了年輕人(rén)喜歡自嘲的心态，結合品牌自身特質，利用一種诙諧且天然的方式讓新品攜着孤寡青蛙強勢出道(dào)。

如今，單身人(rén)群已經成為(wèi)不可(kě)忽視(shì)的群體(tǐ)。據中國民政部的數(shù)據顯示，2021年，單身成年人(rén)口獨居數(shù)字預計(jì)達到9200萬，總數(shù)量可(kě)達4億。用戶的變化也推動了新的經濟形态産生(shēng)，《2021年三季度企業發展數(shù)據報告》顯示，單身經濟、懶人(rén)經濟、顔值經濟、健康經濟成為(wèi)四大(dà)潮流經濟。未來(lái)七夕将不僅隻是情侶們的活動，如何撬動“單身經濟”也成為(wèi)消費品牌們的下一個(gè)單元主題。

雖然國外品牌也對七夕熱情很(hěn)高(gāo)，但(dàn)由于對中國傳統文化內(nèi)涵不夠了解，時(shí)常會(huì)發生(shēng)“翻車(chē)”案例。而國內(nèi)本土品牌則在七夕營銷上(shàng)具有(yǒu)天然的優勢，因此，對于國創品牌來(lái)講，如果能夠結合中國國傳統文化習俗，設計(jì)出既和(hé)節日有(yǒu)關聯的産品，又能夠引起年輕人(rén)共鳴的輸出，七夕會(huì)是很(hěn)好的出圈契機。

随着民族自信的增強和(hé)國潮的崛起，古典的中國風元素更容易受到年輕人(rén)青睐。2021年抖音(yīn)電(diàn)商發布的七夕數(shù)據顯示，8月1日至12日，平台七夕相關商品銷量環比增長169%，中國風商品成熱門(mén)禮物。其中，男士偏愛(ài)購買國風雕花(huā)口紅、國風彩妝禮盒等美妝産品。

合正策劃認為(wèi)對于本土品牌來(lái)說，“新中式情人(rén)節”不僅代表中國獨特的文化內(nèi)涵，還(hái)代表着不斷變化的消費行(xíng)為(wèi)和(hé)人(rén)群特征。如何真正吃(chī)透傳統文化，用新穎的包裝設計(jì)出引發共鳴，是品牌們解碼中式浪漫的鑰匙。就像本土美妝品牌在細節處和(hé)消費者共情，食品飲料、傳統老字号和(hé)其他品牌都有(yǒu)機會(huì)在七夕找到新的營銷破圈機會(huì)。

圖片來(lái)源：官方網站(zhàn)與互聯網

注：本文部分內(nèi)容和(hé)數(shù)據摘自主流搜索引擎的公開(kāi)信息，侵删。

微信掃碼關注“合正品牌營銷策劃”公衆号

解鎖更多(duō)品牌營銷知識！