合正策劃發現，茶顔悅色新分店(diàn)在南京開(kāi)業，淩晨4點就有(yǒu)人(rén)聚集在店(diàn)門(mén)前排起了隊。等到早上(shàng)開(kāi)業前，店(diàn)門(mén)口的“盛況”比社區(qū)核酸有(yǒu)過之而無不及。據說，位于南京市中心新街(jiē)口的茶顔悅色早上(shàng)9點開(kāi)業，因人(rén)流量過大(dà)造成擁堵，不到9點半就宣告售罄，暫停營業了。什麽叫“頂流品牌”？總算(suàn)是見識到了。

茶顔悅色在南京開(kāi)店(diàn)，門(mén)口出現大(dà)量人(rén)員排隊聚集，“南京一茶顔悅色開(kāi)業半小(xiǎo)時(shí)後停業”“南京茶顔悅色代買最高(gāo)200一杯”等消息引發關注。茶顔悅色微信公号19日文章回應稱，因為(wèi)一杯小(xiǎo)小(xiǎo)的奶茶，引起了大(dà)家(jiā)太多(duō)不必要的討(tǎo)論，叨擾了大(dà)家(jiā)的視(shì)線。“對此，我們真的感到很(hěn)抱歉。”茶顔悅色表示，“排隊”對于我們的第一反應，是被認可(kě)後的誠惶誠恐，盡快做(zuò)，也盡能力去安撫大(dà)家(jiā)多(duō)付出的時(shí)間(jiān)成本，怕力有(yǒu)不逮，所以我們會(huì)有(yǒu)限購的動作(zuò)來(lái)抵制(zhì)“代購和(hé)倒賣行(xíng)為(wèi)”。

不管怎麽說，茶顔悅色又一次成功出圈了。從廣大(dà)網友(yǒu)到自媒體(tǐ)再到官媒，紛紛熱議起這家(jiā)茶飲品牌。茶顔悅色賺足了眼球，有(yǒu)人(rén)吐槽，有(yǒu)人(rén)力挺。而在這股熱潮中，茶顔悅色的招牌越來(lái)越亮。

2013年，茶顔悅色長沙首店(diàn)開(kāi)業，主打茶飲和(hé)甜品，并且強調“中茶西做(zuò)”，無論商标還(hái)是包裝，都很(hěn)有(yǒu)中國古典韻味。

2015年，茶顔悅色迅速發展起來(lái)，在長沙核心商圈開(kāi)出多(duō)家(jiā)門(mén)店(diàn)，到2020年，茶顔悅色終于走出長沙，省外第一站(zhàn)選擇了武漢。

根據此前報道(dào)，2020年12月，茶顔悅色武漢首店(diàn)開(kāi)業，排隊超8小(xiǎo)時(shí)、外賣跑腿費100元、黃牛炒到150元等消息引爆輿論。之後，茶顔悅色也在重慶開(kāi)了門(mén)店(diàn)，同樣吸引了很(hěn)多(duō)人(rén)排隊。有(yǒu)數(shù)據顯示，去年國慶期間(jiān)，長沙共接待遊客955.9萬人(rén)，其中有(yǒu)23.9%的人(rén)會(huì)每天花(huā)30分鍾排隊去買一杯茶顔悅色。

合正策劃認為(wèi)，在網紅店(diàn)退潮和(hé)新茶飲同質化已經被反思過無數(shù)輪的現在，茶顔悅色進駐一個(gè)城市能引發如此大(dà)量的討(tǎo)論熱潮，這足以證明(míng)它的品牌營銷能力和(hé)過去幾年積累下的品牌影(yǐng)響力。隻不過這種影(yǐng)響力并不能幫它在未來(lái)的新茶飲競争中高(gāo)枕無憂，還(hái)需要時(shí)間(jiān)來(lái)驗證。

圖片來(lái)源：官方網站(zhàn)與互聯網

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