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由紅變綠，蜜雪冰城西安大(dà)變身

8月2日，蜜雪冰城宣布與中國郵政聯名推出全國首家(jiā)綠色門(mén)店(diàn)，并公布了裝修效果圖。該店(diàn)是蜜雪冰城與中國郵政合作(zuò)推出的主題店(diàn)，門(mén)店(diàn)位于西安市雁塔區(qū)小(xiǎo)寨郵局旁。目前，門(mén)店(diàn)正在裝修，預計(jì)将于8月中旬開(kāi)業。

從蜜雪冰城公布的效果圖來(lái)看，門(mén)店(diàn)以“蜜雪冰城主題郵局”為(wèi)門(mén)頭，門(mén)口設有(yǒu)一個(gè)“雪王版郵筒”。門(mén)店(diàn)內(nèi)部整體(tǐ)以綠色為(wèi)主基調，其中一面牆布置了簡易就餐區(qū)和(hé)蜜雪周邊産品展示區(qū)，另一面牆則設置了以“寫給十年後的自己”為(wèi)主題的留言闆。

蜜雪+郵政，有(yǒu)望合奏新曲《東風破》

據蜜雪冰城方面透露，中國郵政在全國有(yǒu)超過5.4萬家(jiā)網點，未來(lái)會(huì)優選其中20%的網點進行(xíng)合作(zuò)。

蜜雪冰城，以極緻性價比著稱的，經過20餘年的發展，全國門(mén)店(diàn)數(shù)量超過兩萬五千家(jiā)，近兩年不斷攻城略地，圍獵下沉市場(chǎng)，覆蓋31個(gè)省（市、自治區(qū)）并正在積極開(kāi)拓海外市場(chǎng)。

招股書(shū)顯示，2019年到2021年，蜜雪冰城門(mén)店(diàn)總數(shù)分别為(wèi)7225家(jiā)、13126家(jiā)、20511家(jiā)，門(mén)店(diàn)年平均淨增加6643家(jiā)。窄門(mén)餐眼數(shù)據顯示，截至2023年8月2日，蜜雪冰城全國門(mén)店(diàn)數(shù)量已達24341家(jiā)。

與此同時(shí)，蜜雪冰城在海外市場(chǎng)也是一路狂奔，繼布局馬來(lái)西亞、印尼、緬甸、老撾等東南亞市場(chǎng)後，又向日本、韓國和(hé)澳大(dà)利亞市場(chǎng)發起了“突圍戰”。據媒體(tǐ)報道(dào)，截至目前，蜜雪冰城海外門(mén)店(diàn)數(shù)量已達3000家(jiā)。

與一些(xiē)新茶飲品牌燒錢(qián)搶市場(chǎng)不同，蜜雪冰城近幾年都是賺錢(qián)的。招股書(shū)顯示，2019年-2021年，蜜雪冰城營收分别為(wèi)25.66億元、46.80億元和(hé)103.51億元，淨利潤分别為(wèi)4.42億元、6.31億元和(hé)19.12億元，盈利能力持續向好。

不過，蜜雪冰城的營收大(dà)頭主要是來(lái)自食材和(hé)包裝材料的銷售，這二者占到營收總額的85%以上(shàng)，而賣奶茶的收入總占比還(hái)不到1%。這主要是因為(wèi)蜜雪冰城的加盟模式異于傳統，不是靠收取加盟費和(hé)分成來(lái)賺錢(qián)，而是靠向加盟店(diàn)銷售食材、包裝材料盈利。這種盈利模式造成一個(gè)局面，那(nà)就是加盟商越多(duō)，蜜雪冰城的業績就越好。這也是近年來(lái)蜜雪冰城一直在大(dà)舉擴張的主要原因。

春心蕩漾的中國郵政，展現老牌新局面

中國郵政的海量優質網點，是蜜雪冰城急速擴張規模所急需的。

近年來(lái)，中國郵政在不斷尋求跨界轉型。從藥店(diàn)、奶茶店(diàn)、咖啡店(diàn)，到蛋糕店(diàn)、冰淇淋店(diàn)、茶館，再到生(shēng)鮮超市，中國郵政的跨界步伐一再擴大(dà)。數(shù)據顯示，中國郵政于2020年實現營收6645億元，淨利潤超600億元，但(dàn)利潤主要來(lái)自郵政儲蓄銀行(xíng)、中郵保險等業務，主營快遞業務反而産生(shēng)了近90億元的虧損。
在順豐、京東、極兔等企業進一步鲸吞市場(chǎng)份額的情況下，中國郵政的傳統快遞業務面臨着非常大(dà)的生(shēng)存壓力。基于此，中國郵政不得(de)不頻頻跨界尋求增量機會(huì)，利用其網點優勢，把多(duō)餘空(kōng)間(jiān)進行(xíng)出租，獲取租金收入來(lái)攤薄門(mén)店(diàn)成本。無論是藥店(diàn)、奶茶還(hái)是咖啡、超市，做(zuò)什麽業态不重要，有(yǒu)租金收入很(hěn)重要。而新茶飲賽道(dào)的火(huǒ)熱，也讓中國郵政嗅到了流量機會(huì)。2021年6月，中國郵政推出郵氧的茶，一時(shí)間(jiān)引發轟動效應。不過，後續門(mén)店(diàn)的開(kāi)業并未泛起水(shuǐ)花(huā)。時(shí)至今日，郵氧的茶在全國也僅有(yǒu)9家(jiā)門(mén)店(diàn)。
自創品牌難有(yǒu)作(zuò)為(wèi)，與頭部品牌合作(zuò)則不失為(wèi)明(míng)智之舉。
作(zuò)為(wèi)茶飲賽道(dào)的頭部品牌，蜜雪冰城有(yǒu)着強大(dà)的品牌勢能和(hé)高(gāo)度的關注度和(hé)話(huà)題度，而中國郵政則有(yǒu)着海量的優質網點，前者加速門(mén)店(diàn)擴張急需優質選址，後者迫于生(shēng)存壓力不得(de)不出租多(duō)餘空(kōng)間(jiān)獲取租金收入，二者結合各取所需。

中國郵政跨界名錄：

2016年，中國郵政在四川成都“熊貓郵局”開(kāi)出了首家(jiā)飲品店(diàn)。

2019年，中國郵政開(kāi)設的首家(jiā)藥店(diàn)“中郵大(dà)藥房(fáng)”在甯夏回族自治區(qū)解放街(jiē)正式開(kāi)門(mén)營業。

2021年6月，中國郵政試水(shuǐ)奶茶賽道(dào)，于福建開(kāi)出首家(jiā)門(mén)店(diàn)“郵氧的茶”。

2021年7月，成都市郵政分公司打造的第一家(jiā)郵政網點+商超+社區(qū)團購+郵樂小(xiǎo)店(diàn)的“店(diàn)中店(diàn)”新零售平台蓉郵生(shēng)活超市正式開(kāi)業。

2022年2月，郵局咖啡全國首家(jiā)門(mén)店(diàn)在廈門(mén)正式落地并試運營。

2022年9月，中國郵政于江陰市開(kāi)設蘇錫杭生(shēng)鮮超市，涵蓋蔬菜、水(shuǐ)果、米面糧油，水(shuǐ)産等不同品類。

2022年11月，郵局咖啡全國首家(jiā)日咖夜酒概念店(diàn)在福州正式開(kāi)業。

2023年5月，中國郵政雪糕郵局PostGelato、蛋糕郵局PostCake全國首店(diàn)在佛山(shān)開(kāi)業。

2023年6月，中國郵政PostTea郵局茶館全國首店(diàn)在廣東佛山(shān)正式開(kāi)業。

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