新媒體(tǐ)營銷傳播速度快、範圍廣的特點使它在實際運用中常常可(kě)以達到四兩撥千斤的效果，很(hěn)多(duō)人(rén)通(tōng)過它一夜之間(jiān)成為(wèi)家(jiā)喻戶曉的“網紅”。近日，西安大(dà)唐不夜城一位不倒翁演員皮卡晨（網名）在網絡爆紅，短(duǎn)短(duǎn)半個(gè)月的時(shí)間(jiān)裏，這位小(xiǎo)姐姐瘋狂吸粉220萬，直接為(wèi)大(dà)唐不夜城帶來(lái)巨大(dà)流量，她為(wèi)什麽如此厲害？

一  皮卡晨事件梳理(lǐ)

△  網友(yǒu)對皮卡晨視(shì)頻的評論

2019年11月9日，皮卡晨在大(dà)唐不夜城的“唐妞”不倒翁表演中與現場(chǎng)觀衆牽手互動，被網友(yǒu)拍下并發布“大(dà)唐女子絕美牽手”短(duǎn)視(shì)頻。視(shì)頻中皮卡晨身着古裝，一颦一笑間(jiān)頗具唐朝女子的風采，随即在網絡走紅，截至11月27日，該視(shì)頻已獲得(de)355萬點贊量，同時(shí)，“皮卡晨”、“牽手小(xiǎo)姐姐”等話(huà)題也頻頻沖上(shàng)熱搜，引發網友(yǒu)熱議。

△  抖音(yīn)發起“大(dà)唐不倒翁”模仿秀，播放量已達7.2億次

11月中旬，随着越來(lái)越深入的報道(dào)，“兔牙妹”、“不倒翁演員體(tǐ)重不過百”、“觀衆擠壞三條欄杆”等相關話(huà)題進入網友(yǒu)視(shì)野，皮卡晨的微博、抖音(yīn)增加了大(dà)量粉絲，也帶動了全民模仿的浪潮，男生(shēng)宿舍模仿、攝影(yǐng)師(shī)模仿、爸爸女兒聯手模仿等視(shì)頻獲得(de)了極高(gāo)關注度，将事件熱度推向新高(gāo)。

△  皮卡晨短(duǎn)視(shì)頻賬号已有(yǒu)近225萬粉絲

11月下旬，皮卡晨在保持抖音(yīn)、微博等更新頻率的基礎上(shàng)，不時(shí)在平台上(shàng)進行(xíng)直播，保持與粉絲的互動。一段皮卡晨的采訪之後，“婉拒娛樂公司橄榄枝”一話(huà)題再度登上(shàng)熱搜，收獲一緻好評。截止目前皮卡晨的抖音(yīn)賬号已經有(yǒu)220萬粉絲，短(duǎn)視(shì)頻點擊量已超6億次。

△  皮卡晨和(hé)“金甲武士”

12月初，不倒翁小(xiǎo)姐姐從大(dà)唐不夜城來(lái)到西安永甯門(mén)，牽手金甲武士，上(shàng)演了一場(chǎng)“世紀相遇”。表演當中還(hái)特别添加了新編排的舞蹈，讓觀衆有(yǒu)更好的觀賞體(tǐ)驗。

二  給景區(qū)帶來(lái)的流量變化

△  “大(dà)唐不倒翁”所在景點

皮卡晨的“火(huǒ)”給大(dà)唐不夜城帶來(lái)了極高(gāo)的流量：根據百度指數(shù)的統計(jì)，皮卡晨走紅前，大(dà)唐不夜城的搜索指數(shù)在1360左右，皮卡晨走紅後，這一數(shù)字直接翻了三番，達到了4645左右。

據工作(zuò)人(rén)員介紹，為(wèi)了看皮卡晨的表演，一晚上(shàng)就有(yǒu)來(lái)自全國各地的一萬多(duō)人(rén)聚集大(dà)唐不夜城的不倒翁現場(chǎng)，期間(jiān)四次擠壞安全防護欄，兩次演出被迫中斷。其火(huǒ)爆程度有(yǒu)目共睹，新媒體(tǐ)營銷的傳播範圍之廣、傳播效果之大(dà)也可(kě)見一斑。

三  皮卡晨模式可(kě)以複制(zhì)嗎

△  本次事件主人(rén)翁皮卡晨

從新媒體(tǐ)營銷的角度來(lái)看，皮卡晨的走紅并非偶然，她有(yǒu)着今人(rén)對盛唐文化遐想的高(gāo)度契合，輕舞羅扇極具風韻，一颦一笑間(jiān)将中國唐朝美人(rén)的妩媚嬌羞演繹得(de)淋漓盡緻，通(tōng)過視(shì)頻特效，将這種美感展現無遺，俨然已經成為(wèi)該景區(qū)的一張名片，甚至将西安推上(shàng)了熱搜高(gāo)峰。這段極具美感的視(shì)頻，通(tōng)過社會(huì)自媒體(tǐ)傳播後，引發了一股網友(yǒu)模仿的狂潮。

可(kě)以肯定的是皮卡晨模式可(kě)以複制(zhì)，但(dàn)絕對不是複制(zhì)第二個(gè)皮卡晨。至于如何複制(zhì)，我們可(kě)以從事件中提取以下幾個(gè)要素：

1.符合當今國人(rén)中華偉大(dà)複興的美好願望

無論是小(xiǎo)姐姐曼妙的舞蹈還(hái)是網友(yǒu)們的競相模仿，其實都是對我國盛唐文化的傳承和(hé)弘揚，是文化認同感的體(tǐ)現。大(dà)家(jiā)攜手将西安這座曆史文化名城的文化精神傳播開(kāi)來(lái)，也符合當今國人(rén)偉大(dà)複興的美好願望。由此，應該牢記任何營銷活動都要與時(shí)代主流思想相契合。

2.要與當地文化氛圍契合

唐文化因為(wèi)其厚重的內(nèi)涵成為(wèi)我國古典文化的重要代表。西安作(zuò)為(wèi)十三朝古都，也是唐朝的都城，有(yǒu)着非常深沉的曆史文化底蘊，大(dà)唐不夜城就是盛唐文化底蘊的集中體(tǐ)現。

關于不倒翁的記載最早就始于唐代，皮卡晨小(xiǎo)姐姐的唐朝扮相也有(yǒu)意無意間(jiān)成為(wèi)文化複興的符号和(hé)載體(tǐ)，加上(shàng)姣好的容貌氣質和(hé)出塵的舞蹈演繹，使其個(gè)人(rén)形象、城市場(chǎng)景及表演場(chǎng)地場(chǎng)景的配合讓人(rén)有(yǒu)“夢回大(dà)唐”之感，與當地文化融合地恰到好處。

唐風的新穎展示與遊客産生(shēng)互動，産生(shēng)了新的化學反應，這也給古城的文旅融合發展帶來(lái)新啓示，地域性的傳統文化需要更多(duō)創新型展示，才會(huì)更“親民”。

3.人(rén)設要純淨、美好，不直接沾染商業氣息

△  本次事件主人(rén)翁皮卡晨

純淨的東西是最吸引人(rén)的，這句話(huà)在新媒體(tǐ)營銷當中也适用。皮卡晨跳(tiào)舞的視(shì)頻展現出來(lái)的是出塵脫俗，綽約多(duō)姿的氣質，讓人(rén)一眼将她與其他網紅區(qū)别開(kāi)來(lái)。同樣，在營銷活動運作(zuò)中，樹(shù)立的人(rén)設應該是美好的、正面的，太濃的商業氣息難免使人(rén)産生(shēng)厭煩心理(lǐ)。

4.通(tōng)過合适的渠道(dào)和(hé)受衆進行(xíng)信息釋放

△  主流新媒體(tǐ)渠道(dào)一覽

新媒體(tǐ)營銷渠道(dào)多(duō)元、受衆群體(tǐ)廣泛，所以在進行(xíng)營銷活動之前要進行(xíng)渠道(dào)分析，選擇合适的渠道(dào)和(hé)受衆進行(xíng)信息釋放。以皮卡晨事件為(wèi)例，不能排除借勢發展景點旅遊是刻意進行(xíng)的，選擇短(duǎn)視(shì)頻平台投放是因為(wèi)這些(xiē)平台上(shàng)聚集了大(dà)量年輕、高(gāo)素質、審美好、表現欲望強、好奇心重的年輕群體(tǐ)，在得(de)到這些(xiē)群體(tǐ)的響應與關注之後，逐漸結合微博等渠道(dào)進行(xíng)多(duō)元的複合傳播，形成整合性營銷。所以，根據推廣的期望目标設置傳播渠道(dào)極為(wèi)關鍵。

5.要有(yǒu)話(huà)題标簽不斷推陳出新

△  皮卡晨接受采訪

話(huà)題标簽都是為(wèi)人(rén)設服務的。可(kě)以看到皮卡晨爆紅後，給一些(xiē)相關話(huà)題帶來(lái)了高(gāo)流量，話(huà)題的發酵也讓她的熱度随之增高(gāo)，同時(shí)這些(xiē)話(huà)題也慢慢讓皮卡晨的個(gè)人(rén)形象變的更加具體(tǐ)，粉絲的熱情更加高(gāo)漲。

可(kě)見在實際運營中需要新媒體(tǐ)營銷持續發力，在前期培養知名度後，從多(duō)方面剖析、制(zhì)造吸引人(rén)眼球的話(huà)題，并貼附标簽，使人(rén)設體(tǐ)驗不斷飽滿。

6.要與粉絲保持一定黏性的互動

不管是抖音(yīn)還(hái)是微博，皮卡晨小(xiǎo)姐姐在火(huǒ)了之後一直保持較高(gāo)頻次的更新和(hé)互動，甚至開(kāi)了直播與粉絲們分享生(shēng)活。新媒體(tǐ)時(shí)代的粉絲是“健忘”的，需要通(tōng)過保持更新頻次、與粉絲互動等方式，推高(gāo)網絡關注度，吸引更多(duō)社會(huì)流量的聚集。

7.尋找專業的品牌營銷策劃團隊

新媒體(tǐ)時(shí)代信息更新太快，有(yǒu)的人(rén)激流勇進成功上(shàng)岸，但(dàn)更多(duō)的人(rén)被淹沒在流量池中。所以對于營銷人(rén)來(lái)說，要随時(shí)保持接受運營失敗的勇氣與氣度，畢竟市場(chǎng)是不斷變化的，掌握市場(chǎng)規律需要專業的能力和(hé)長時(shí)間(jiān)的積累。

在對市場(chǎng)的反應上(shàng)，普通(tōng)的新媒體(tǐ)運營遠沒有(yǒu)專業的運作(zuò)團隊反應靈敏。專業的團隊能夠在最短(duǎn)的時(shí)間(jiān)內(nèi)進行(xíng)市場(chǎng)分析，根據企業或品牌的優勢進行(xíng)精準的市場(chǎng)定位，提出推廣方案，幫助企業或品牌走在市場(chǎng)的風口上(shàng)。