NO.1.給品牌一個(gè)用戶看得(de)懂、認得(de)準的名分

中國人(rén)做(zuò)事情“師(shī)出有(yǒu)名”，慈善也不例外。合正介入前，在項目命名上(shàng)，客戶內(nèi)部和(hé)市場(chǎng)就項目“是什麽”、“叫什麽”各有(yǒu)認知，互不統一。合正做(zuò)項目往往采用逆向策劃邏輯，策劃品牌的目的是達成市場(chǎng)目标，這樣一個(gè)大(dà)項目到市場(chǎng)上(shàng)，衆說紛纭，一定不利于品牌化效能的産生(shēng)，更别提推廣和(hé)大(dà)衆的認知，所以給項目一個(gè)品牌化的名分，非常重要。

經過多(duō)方溝通(tōng)，正本清源後，将項目名稱确定為(wèi)“幸福家(jiā)園”村社互助工程愛(ài)心驿站(zhàn)，确定了項目logo+項目名稱，在後續所有(yǒu)識别中統一呈現，确保品牌的精準認知。

NO.2.将品牌優勢可(kě)視(shì)化展現、強化凸顯

考慮到愛(ài)心驿站(zhàn)項目是一個(gè)超大(dà)慈善工程，背後的公益運行(xíng)模式是項目的核心。

我們結合自身的理(lǐ)解，融入了宇宙天體(tǐ)的運作(zuò)模型，将核心吸引力、運行(xíng)軌迹和(hé)關聯單位進行(xíng)了标注，他們有(yǒu)各自的體(tǐ)系，又互相吸引結合。

這種表達方式，非常利于公益合作(zuò)、工作(zuò)彙報時(shí)，精準全面的彰顯整個(gè)項目的運行(xíng)，大(dà)膽采用信息圖示的表達，給人(rén)全新的參與感受。

NO.3.定制(zhì)“易複制(zhì)+可(kě)複制(zhì)”的項目标準化延展框架

項目與市場(chǎng)邏輯是策劃的本根，也是合正堅守的核心。标準化也是客戶提出的“可(kě)複制(zhì)”和(hé)“易複制(zhì)”的關鍵。

命名後，合正為(wèi)愛(ài)心驿站(zhàn)項目各版塊進行(xíng)梳理(lǐ)，基于品牌可(kě)複制(zhì)的要求，定制(zhì)了标準化的延展框架；框架隻是解決了單模塊的作(zuò)用，讓單模塊發揮指向性的功能，那(nà)還(hái)需要文案的助力，根據各版塊核心內(nèi)容，将“迫切需求”+“解決方案”這種矛盾模式進行(xíng)捆綁，對版塊重新命名和(hé)标題視(shì)覺表現，通(tōng)過文案的強化引導，這種強關聯形成了品牌矩陣和(hé)産品系列。

結合全國各地施工市場(chǎng)差異化的情況，在保證效果的前提下，選定了通(tōng)用的制(zhì)作(zuò)材質和(hé)工藝，采用版塊拼接方式，将整體(tǐ)畫(huà)面化整為(wèi)零，畫(huà)面內(nèi)容更新可(kě)随時(shí)拆除更換，達到了即統一又豐富的意識效果，也實現了“可(kě)複制(zhì)”和(hé)“易複制(zhì)”的要求。

NO.4.為(wèi)項目定制(zhì)符合目标用戶認知的全新形象

愛(ài)心驿站(zhàn)項目，主要的市場(chǎng)位于縣市、鄉村和(hé)社區(qū)，主要客群是這些(xiē)區(qū)域的百姓，考慮這個(gè)關鍵核心點，我們為(wèi)項目定制(zhì)了“慈善紅”。

還(hái)根據“用慈善築造幸福家(jiā)園”這一理(lǐ)念，為(wèi)項目定制(zhì)了富有(yǒu)意義的象征圖形，将其作(zuò)為(wèi)主識别元素和(hé)色系，搭配天藍(lán)、暖金和(hé)寶石藍(lán)等輔助色，貫穿始終；

整體(tǐ)效果表達了慈善的态度和(hé)觀點，滿足市場(chǎng)用戶的識别認知，也滿足項目的權威身份定位，無論是在店(diàn)鋪內(nèi)部，還(hái)是外部各種環境的影(yǐng)響下，都具有(yǒu)較高(gāo)的信息識别度。

NO.5.用年輕的方式，讓年輕人(rén)更樂意參與慈善

愛(ài)心驿站(zhàn)店(diàn)鋪是項目的線下支點，自然線上(shàng)還(hái)有(yǒu)一套慈善公益大(dà)數(shù)據系統來(lái)為(wèi)用戶做(zuò)支撐。釋放年輕一代參與慈善的熱情，移動端必不可(kě)少(shǎo)。

中國移動端智能手機，已然遍布社會(huì)各群體(tǐ)、各年齡段，受5G的加持，給移動生(shēng)活帶來(lái)颠覆性的便捷，所見即所得(de)、愛(ài)分享、愛(ài)吐槽、愛(ài)參與……越來(lái)越成為(wèi)年輕群體(tǐ)标簽化的生(shēng)活方式，将慈善融入大(dà)數(shù)據實時(shí)交互，激發年輕一代全方位體(tǐ)驗慈善興趣，參與慈善科技(jì)互動。

合正提出，希望參與公益的人(rén)，可(kě)以通(tōng)過慈善大(dà)數(shù)據系統，将實時(shí)參與公益的喜悅，作(zuò)為(wèi)自我精神升華的呈現分享出去，可(kě)以是剛剛支付的移動手機，也可(kě)以是網站(zhàn)，或者公衆号，或者是在店(diàn)內(nèi)。

對于每一個(gè)功能版塊，合正提出專屬二維碼，将繁瑣的操作(zuò)摒棄，直接掃碼進入溝通(tōng)或分享環節，打通(tōng)影(yǐng)響參與和(hé)體(tǐ)現的多(duō)餘條件屏障，使得(de)到店(diàn)全程體(tǐ)驗更順暢。