一眨眼就到年末，自帶浪漫屬性的聖誕節又來(lái)了！試問哪個(gè)人(rén)不為(wèi)聖誕節激動呢，這個(gè)舶來(lái)的節日可(kě)是把大(dà)家(jiā)吃(chī)的死死的。各大(dà)品牌也抓住熱點大(dà)做(zuò)文章，争取在全民聖誕狂歡中分一杯羹，下面我們就來(lái)看看這些(xiē)曆年聖誕節的優質品牌營銷案例吧(ba)！

一 場(chǎng)景搭建：Tiffany & Co

△  Tiffany & Co的聖誕櫥窗

Tiffany & Co出手就是“壕”，在店(diàn)鋪櫥窗裏用珠寶擺出野餐場(chǎng)景，奢華又浪漫。用鑽石、水(shuǐ)晶裝點聖誕樹(shù)，在餐桌上(shàng)擺滿精緻的飾品。Tiffany & Co自然而然地将産品與場(chǎng)景相融合，營造出浪漫的聖誕氛圍，讓顧客得(de)以進行(xíng)實地體(tǐ)驗，幫助顧客産生(shēng)直觀聯想，加深品牌印象，突出品牌優勢。

二 趣味營銷

1.海報：洽洽瓜子

        △  洽洽瓜子聖誕節海報

洽洽瓜子在聖誕節的海報讓人(rén)眼前一亮，海報主體(tǐ)是一頭用瓜子搭出來(lái)的小(xiǎo)鹿，綠色與紅色的對比突出了聖誕節的氛圍，當真是别出心裁。整個(gè)海報創意十足，把借勢營銷的目的性拿(ná)捏在剛剛好的程度，強化品牌形象，加深消費者對品牌的印象。

2.海報：杜蕾斯

△  杜蕾斯聖誕節海報

杜蕾斯的文案和(hé)海報一向讓人(rén)拍案叫絕。聖誕節的海報中，杜蕾斯用産品拼成一棵聖誕樹(shù)，配上(shàng)下方“平安夜，樹(shù)立一整夜”的文案，諧音(yīn)梗讓其與産品特點直接挂鈎，但(dàn)又不失趣味性，避免品牌落入俗套。

3.包裝：星巴克聖誕杯

△  星巴克聖誕杯

星巴克每年聖誕節都堅持創新設計(jì)聖誕杯，這次的聖誕杯，星巴克采用了手繪風格，以絲帶、禮盒、雪花(huā)等元素描繪烘托出節日氣氛，不可(kě)謂不用心。手繪是年輕人(rén)普遍接受和(hé)喜愛(ài)的表現形式，在包裝上(shàng)星巴克也是向目标消費者的喜好看齊。

三 情感營銷：華為(wèi)聖誕老人(rén)與失聰兒童廣告

△  華為(wèi)應用聖誕節廣告

華為(wèi)曾推出一款幫助聾啞兒童學習交流的應用——StorySign，為(wèi)配合StorySign上(shàng)線，發布一支聖誕廣告片 《Discover the magic of StorySign》。廣告片講述了一個(gè)聾啞兒童聽(tīng)不到的音(yīn)樂祝福，在歡快的聖誕節氛圍裏略感悲傷。聖誕老人(rén)到來(lái)後為(wèi)她遞上(shàng)了繪本，用手語為(wèi)其解讀，小(xiǎo)女孩終于露出了笑容。廣告的最後才說明(míng) StorySign 可(kě)以代替聖誕老人(rén)的職責，将繪本轉化為(wèi)手語。

在聖誕節這個(gè)溫馨的節日裏，華為(wèi)将目光轉向對特殊兒童的關懷上(shàng)，觸動人(rén)們的心弦，為(wèi)品牌赢得(de)一波好感。

四 體(tǐ)驗營銷：天天P圖“一鍵聖誕帽”H5

△  天天P圖

聖誕節期間(jiān)，天天P圖推出“一鍵聖誕帽”H5，隻要點進頁面，就可(kě)以立即擁有(yǒu)一張帶有(yǒu)聖誕帽的新頭像。通(tōng)過這種簡單快捷的操作(zuò)，天天P圖抓住用戶的視(shì)覺和(hé)情感，将二者聯動，用戶立馬可(kě)以感受到濃濃的聖誕節氛圍，還(hái)會(huì)自發轉發，讓聖誕節變成一個(gè)全民狂歡的節日，有(yǒu)意無意間(jiān)也給品牌做(zuò)足了廣告。

五 病毒營銷：京東buy

△  京東buy

京東發布鬼畜神曲《京東buy》，改編自耳熟能詳的《Jingle Bells》，有(yǒu)着不亞于原曲的易唱(chàng)度和(hé)殺傷力，朗朗上(shàng)口的歌(gē)詞與歡快活潑的曲調不由讓人(rén)會(huì)心一笑，再加上(shàng)網友(yǒu)自發剪輯成多(duō)種魔性版本，有(yǒu)趣的UGC更是助燃了瘋狂的病毒傳播。

合正品牌營銷策劃總結

營銷方式多(duō)種多(duō)樣，但(dàn)節日營銷競争大(dà)且熱度轉瞬即逝，想要出彩也是要花(huā)大(dà)心思的。企業和(hé)品牌要注意結合品牌定位、目标人(rén)群、表現方式等多(duō)種要素的平衡，才可(kě)以借勢發揮出更大(dà)的品牌傳播效果。在實際應用中也可(kě)以和(hé)專業的品牌營銷策劃公司展開(kāi)合作(zuò)，利用其對市場(chǎng)的靈敏性和(hé)對渠道(dào)的了解，幫助品牌在節日營銷中取得(de)不俗的表現。

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