之前，提起農夫山(shān)泉，大(dà)家(jiā)可(kě)能最先想到的是“有(yǒu)點甜”和(hé)經典的紅白相間(jiān)的包裝。但(dàn)近幾年，提起農夫山(shān)泉，大(dà)家(jiā)可(kě)能會(huì)想到“我們隻是大(dà)自然的搬運工”、玻璃瓶高(gāo)端水(shuǐ)、走心的樂瓶和(hé)故宮瓶等等。不難發現，這些(xiē)直觀的印象都是通(tōng)過産品的包裝設計(jì)展現的，跟合正君一起來(lái)看看農夫山(shān)泉那(nà)些(xiē)讓人(rén)拍案叫絕的包裝設計(jì)吧(ba)。

一 生(shēng)肖瓶

△ 2020年金鼠瓶

今年的金鼠瓶也是兩款，第一款是鼠爸爸在與鼠寶寶交談，第二款是鼠媽媽和(hé)兩個(gè)鼠寶寶，鼠媽媽拿(ná)着一顆松子準備給寶寶吃(chī)。好一派阖家(jiā)歡樂的場(chǎng)景，這不就是中華民族數(shù)千年來(lái)團聚和(hé)親情的傳承。瓶身設計(jì)上(shàng)延續了以前的風格，采用插畫(huà)形式，以優雅簡潔的方式表達了東方神韻。

曆年生(shēng)肖瓶包裝設計(jì)欣賞：

△ 2019年金豬瓶

△ 2018年金狗瓶

△ 2017年金雞瓶

△ 2016年金猴瓶

二、高(gāo)端水(shuǐ)系列

△ 農夫山(shān)泉高(gāo)端水(shuǐ)系列

農夫山(shān)泉高(gāo)端水(shuǐ)系列的瓶裝設計(jì)曆時(shí)兩年半，設計(jì)團隊總共提交 58 稿、300 多(duō)個(gè)設計(jì)方案最終由英國設計(jì)工作(zuò)室Horse完成，該設計(jì)還(hái)榮獲榮獲設計(jì)界的奧斯卡Pentawards鉑金獎。瓶身極簡優雅、晶瑩剔透，使用東北虎、梅花(huā)鹿、鶴、松樹(shù)等水(shuǐ)源地特有(yǒu)的圖案進行(xíng)包裝，放在客廳當裝飾品都不為(wèi)過。

三、學生(shēng)飲用水(shuǐ)

△ 農夫山(shān)泉學生(shēng)飲用水(shuǐ)系列

可(kě)以看到，農夫山(shān)泉産品受衆群體(tǐ)不相同，産品呈現形式和(hé)包裝設計(jì)也不相同，但(dàn)無一例外的遵循其品牌核心理(lǐ)念“天然”。這次的學生(shēng)飲用水(shuǐ)除了與英國Horse團隊再次合作(zuò)，農夫山(shān)泉還(hái)邀請(qǐng)了插畫(huà)師(shī)Brett Ryder着手設計(jì)包裝圖案。考慮到時(shí)針對學生(shēng)群體(tǐ)，此次的瓶身圖案設計(jì)是以長白山(shān)春、夏、秋、冬為(wèi)主題的水(shuǐ)彩色插畫(huà)，運用了誇張的比例和(hé)動物拟人(rén)化，展現了充滿趣味的長白山(shān)，打造了夢幻童話(huà)般的視(shì)覺效果。

四、跨界營銷

1.樂瓶

△ 農夫山(shān)泉×網易雲音(yīn)樂推出“樂瓶”

此前，農夫山(shān)泉和(hé)網易雲音(yīn)樂推出了30款不同的“樂瓶”。該瓶身上(shàng)印有(yǒu)30種不同的樂評，由精選30條用戶樂評印制(zhì)在4億瓶農夫山(shān)泉飲用天然水(shuǐ)瓶身，讓每一瓶水(shuǐ)都自帶音(yīn)樂和(hé)故事。

這次樂瓶延續之前與網易雲音(yīn)樂合作(zuò)“樂評專列”的內(nèi)容營銷邏輯，并且借助新的載體(tǐ)延展了創意邊界，将精選的“紮心”樂評從之前流量大(dà)且核心用戶出現頻率較高(gāo)的地鐵(tiě)轉移到了可(kě)随身攜帶、贈送的飲用天然水(shuǐ)瓶上(shàng)集中釋放。原創樂評內(nèi)容自帶的情緒感染力自不必多(duō)提，用戶自發形成的話(huà)相較精心修飾的文案往往更有(yǒu)殺傷力。

2.故宮瓶

△ 農夫山(shān)泉×故宮推出“故宮瓶”

農夫山(shān)泉曾借勢延禧攻略，與故宮合作(zuò)推出的“故宮瓶”，兼具故宮文化底蘊和(hé)流行(xíng)時(shí)尚元素，通(tōng)過機智的文案和(hé)唯美的視(shì)覺把故宮文化和(hé)農夫山(shān)泉融合在一起，給消費者帶來(lái)新的體(tǐ)驗。

合正品牌策劃總結

從包裝上(shàng)，農夫山(shān)泉不僅獲得(de)了更多(duō)的曝光和(hé)關注度，而且通(tōng)過不同産品、不同IP和(hé)不同場(chǎng)景，讓品牌更加的時(shí)尚和(hé)有(yǒu)情懷。可(kě)以看到，近年來(lái)，農夫山(shān)泉在重塑品牌形象、實現與消費者互動上(shàng)不斷探索，進行(xíng)了各種不錯的營銷嘗試。通(tōng)過這一系列的營銷動作(zuò)，“農夫山(shān)泉”四個(gè)字，不再隻是一款飲用水(shuǐ)，更是一個(gè)有(yǒu)故事、有(yǒu)生(shēng)命的品牌。

任何品牌在做(zuò)産品包裝設計(jì)的時(shí)候也是一樣，要盡可(kě)能的将品牌故事、品牌理(lǐ)念融入其中，不斷強化消費者對品牌的印象，幫助消費者形成品牌認同感。中小(xiǎo)企業也可(kě)以尋找第三方的品牌策劃公司合作(zuò)來(lái)進行(xíng)包裝設計(jì)，更有(yǒu)利于形成品牌定位、品牌故事、包裝設計(jì)的統一。

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