京東：用紅色将情感串聯

△  京東春節海報《紅的寄托》

2019小(xiǎo)年期間(jiān)，京東春節海報《紅的寄托》正式上(shàng)線。在中國傳統中，年就是“紅色”，是情感的寄托。廣告以紅色為(wèi)主線，講述普通(tōng)人(rén)和(hé)紅色物品的故事，進一步講述了這些(xiē)紅色物品所蘊含的意義。

海報從生(shēng)活的細枝末節處入手，選取幾個(gè)人(rén)們熟悉的場(chǎng)景，将人(rén)們心中對紅色的情感進一步放大(dà)，而後自然而然地将人(rén)們對紅的寄托轉移到對品牌地寄托上(shàng)，為(wèi)品牌賺足了好感。

有(yǒu)道(dào)詞典：英文春聯趣味滿滿

暴富版

追星版

網易有(yǒu)道(dào)詞典曾推出2019英文春聯，英文和(hé)春聯的結合不由得(de)讓人(rén)眼前一亮。春聯以英文為(wèi)外殼，是一看就明(míng)白chilish，十分接地氣；內(nèi)含流行(xíng)梗、社會(huì)熱點等，好玩有(yǒu)趣的同時(shí)也不乏新意，讓用戶感受到了獨特的新年祝福。

支付寶：集五福成新年俗

支付寶集五福活動

 支付寶集五福活動從2016年開(kāi)始，到現在已經逐漸演變成了一種新年俗。2019年參與集支付寶五福的人(rén)數(shù)同比增長了40%，，全國超過4.5億人(rén)參與了集五福活動，相當于每3個(gè)中國人(rén)就有(yǒu)1個(gè)人(rén)在參與集福和(hé)送福。從玩法上(shàng)看，集五福活動內(nèi)容也更加豐富了：增添花(huā)花(huā)卡，可(kě)參與全年幫還(hái)花(huā)呗的抽獎；除了掃福送福，用戶還(hái)可(kě)以通(tōng)過“答(dá)答(dá)星球”小(xiǎo)程序答(dá)題獲取福卡等。2020年的集五福活動還(hái)沒有(yǒu)完全解鎖，但(dàn)想必也會(huì)是一場(chǎng)狂歡，我們拭目以待吧(ba)。

可(kě)口可(kě)樂×支付寶：AR技(jì)術(shù)實現互動拜年

可(kě)口可(kě)樂掃福娃活動

2019年新春，可(kě)口可(kě)樂聯合支付寶推出掃福娃活動。不僅将福娃“阿嬌”、“阿福”印上(shàng)可(kě)口可(kě)樂瓶身，還(hái)獨具創新地加入了AR技(jì)術(shù)，隻用掃一掃，福娃就會(huì)來(lái)到你(nǐ)的面前，為(wèi)你(nǐ)送出愛(ài)意滿滿的新年紅包。随着科技(jì)的發展，這種與技(jì)術(shù)相融合的營銷方式會(huì)被更廣泛地運用，升級用戶的互動體(tǐ)驗。

合正品牌策劃總結

春節無疑是話(huà)題量最大(dà)的中國節日，也正因為(wèi)如此，品牌想要在春節營銷大(dà)戰中出彩才更加不容易。必要的時(shí)候，中小(xiǎo)企業和(hé)品牌可(kě)以與專業的品牌營銷機構展開(kāi)合作(zuò)，借助其對市場(chǎng)、渠道(dào)、媒體(tǐ)等方面的經驗，為(wèi)品牌設計(jì)量身定制(zhì)的營銷活動，抓住春節營銷的有(yǒu)利時(shí)機，塑造品牌影(yǐng)響力，搶占消費者心智。

注：本文部分內(nèi)容和(hé)數(shù)據摘自主流搜索引擎的公開(kāi)信息，侵删。

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